视角独特还是实战服人？看伐木累如何炼成QQ看点百万爆款内容

伐木累到底是做什么的呢？关注电竞圈的朋友应该知道，这是被称为“电竞盘古”的周豪所创立的电竞社区。

从最开始的组建WE战队，电竞资讯自媒体，到现在的搭建电竞社区，伐木累凭借着电竞明星和主播的图文、语音、视频资讯等，吸引了超过300万游戏发烧友的关注，日活跃度一度冲上苹果App Store社交类排行榜前10名。伐木累为电竞玩家提供专业、快速、全面的赛事信息及专业化的数据查询功能。另外，所有英雄联盟职业联赛俱乐部和选手都入驻于此，粉丝们不仅可以第一时间获知他们的最新动态，还可以与选手们进行语音交流。

最好的选择：从电竞社区到游戏自媒体，押注年轻化的QQ看点

去年，伐木累开始进驻QQ看点，凭借着丰富的游戏内容，尤其是“国民手游王者荣耀”的内容资讯，已在QQ看点上打造了多篇百万加爆款，也是俘获了一众粉丝。

或许很多人会问为什么做电竞社区的伐木累要自媒体？与许多企业做新媒体一样，无非为了推广产品，或是与用户沟通，品牌发声。伐木累做游戏自媒体初衷便是为了更好地分发、推广伐木累App上的电竞内容。

“在对比了各个内容平台后，我们发现QQ看点的电竞用户是相对较多的，也相对年轻化，活跃度很高，于是我们就选择入驻QQ看点。”伐木累运营总监左宇龙坦言。

QQ看点植根于手机QQ，沿袭了QQ年轻的用户结构。用户中90后占比近七成，95后占比接近一半。此前，QQ看点发布的用户阅读数据报告显示： QQ看点用户最爱搜索的TOP20关键词集中在明星、动漫与游戏等领域。

“其实一开始我们也有进驻其他的内容平台，但都做得不大好。QQ看点是我们做游戏自媒体的又一个尝试。”

逆转之战：紧跟游戏热点，聚焦QQ看点轻度电竞用户

作为电竞的老司机，伐木累在QQ看点中的成长也不是一帆风顺。左宇龙坦言，最初在QQ看点上发布内容时，沿袭了伐木累App上的运营策略，深度和偏粉丝向的内容居多。但一段时间后，却发现这些内容并不受欢迎，数据也并不乐观。

“庆幸的是，QQ看点的产品运营人员对号主的责任心，要远高于其他平台。在我们入驻QQ看点后的前两个月里，看点产品运营人员每周都会主动与我们一起交流内容存在的问题，定期分析反馈数据，讨论调整方法。在诸如内容标题等琐碎但重要的点上，给了我们很大的帮助，这对我们初期内容流量的迅速提升起了至关重要的作用。”左宇龙说道。

后来，伐木累发现QQ看点用户基数巨大，电竞轻度用户占比很高，所以专业性强的电竞内容很难引起用户的共鸣。随后，伐木累调整了运营策略，将内容聚焦在1-2个最有吸引力的点上，并适当缩短内容的长度，内容标题也更精简和直观。

“经过调整，伐木累在QQ看点上的点击量有了显著的提升，文末的评论数量也与日俱增。 ”左宇龙补充道。

游戏自媒体的爆款秘笈：不一样的视角 实战数据服人

如果持续关注伐木累的看点号，就能发现王者荣耀的资讯内容占了其推送的大部分比重，可以说的王者荣耀最全攻略了。在“全民王者”的时期，其他的游戏大号们也紧抓热点，发布各式游戏攻略，在这样的电竞攻略风口期，伐木累依然获得了可观的流量成绩。左宇龙认为如果能把握好三大要点，打造百万 爆款文章并不难，爆款文章都是有共性的：

1、 紧跟游戏热点，但不随大流，以不一样的视角解读热点往往会有奇效。

2、 对于游戏出装打法类文章，不能单凭主观臆断，要进入游戏反复求证，提高可信度。

3、 不要忽略用户的评论，一些新奇的观点就隐藏在其中。

随后，左宇龙举了一篇讨论“诸葛亮（王者荣耀的一个英雄角色）是否应该出破军”的文章为例，为我们剖析为何能成爆款：首先，这个内容点非常具有争议性，最开始是一位知名主播的创新思路，遭到了不少玩家的质疑。其次，伐木累并未随大流反驳这种新思路，而是在游戏中尝试了多种诸葛亮的打法，并认真记录伤害数据进行对比，最终发现这种新思路确实有其可取之处。最后，我们在内容表达上很客观，尽量做到以数据服人。

“当时，这篇文章第二天就超过100W，三天之后更是突破300W。”左宇龙略感自豪的说，于是，伐木累运营团队就趁热打铁，针对评论中玩家提出的问题和质疑，也多次在游戏中反复求证后发文进行解答和交流，也由此产出的多篇阅读量可观的内容。

从“中国农药”到“全球吃鸡”，游戏电竞成为了年轻人茶余饭后的娱乐方式之一。伐木累合伙人兼CFO谢帆也曾在《三声》的采访中表示：游戏电竞行业真正的红利还没有到来，伐木累的用户都在15-25岁，他们还没有太强的消费能力，但未来这批人有强大的消费力。

QQ看点平台聚集了大量的90后、95后读者群体，也正是QQ看点天然的年轻流量，伐木累才在内容创业的红海中，凭借着优质的游戏内容，仍能俘获大票年轻用户。这或许能让不少游戏自媒体深受启发。