8月16日，腾讯幻核发布公告，即日起停止数字藏品发行。该举措为本就人人自危的数字藏品圈，更增添了一份焦虑。
区块链技术赋能背景下，数字藏品与各个行业、各大机构结合的可谓是风生水起。然而当前数字藏品尚不具有真正的NFT功能，因此市场在火热一段时间之后又遇冷。元宇宙时代的年轻人用数字化方式突破了传统对于收藏的定义，但扎实的内容和技术创意始终是其核心竞争力，同时，尽早将数字藏品纳入规范发展也是题中之义。
温馨提示 | 本文约5000字，读完大约需要10分钟
视频号最近动作频频
此前，“腾讯可能关停数字藏品幻核业务”消息一出，如同平地惊雷，对于数字藏品价值未来预期的落空也逐渐变为现实：作为国内最大的数藏平台之一的幻核关闭，更遑论其他数藏平台玩家的安全性。幻核在用户签订的服务协议中，有一条：腾讯可能会根据需要更新或调整本软件和/或本服务的内容，甚至中止、终止向您提供全部或部分服务。上述行为不视为腾讯违约，您无权要求腾讯承担任何责任。那时，玩家们甚至在担心能否保证全额退款，以免藏品变成一张毫无价值的数码图片。
值得庆幸的是，腾讯幻核在停止数字藏品的公告中说明：自 2022 年 8 月 16 日起，幻核将停止数字藏品发行，所有通过其平台（包括腾讯新闻数字藏品馆）购买过数字藏品的用户可自行选择继续持有或发起退款申请。
幻核公告
而关停了数字藏品的幻核平台，还需要为藏品永久保存的属性，提供查询、下载、分享等维护服务，同时，IP版权合作方也没有收到处理办法。善后工作看起来依旧难点重重。关停前，幻核发布了43款数字藏品，包括《十三邀》、《非人哉》等知名IP，幻核藏品售价不低，甚至有藏品曾经被炒到十几万天价。
数字藏品是利用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品，每个数字藏品都映射着特定区块链上唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。但由于我国禁止虚拟货币，数字藏品与虚拟货币划分非常清晰，也不具备支付功能等任何货币属性，相对于一些小平台打擦边球开放二级市场交易，幻核等大型平台所售藏品不可二手交易也不可以转让赠送。
同时，国内一些数字藏品处于项目方所开发的联盟链上，这意味着项目方可以随意更改，很难做到真正“去中心化”，数字藏品作为NFT（非同质化代币）的功能可以说几乎没有发掘出来。数字藏品在中国本土化的产物，是去金融化的IP产品。不少目前坚守的玩家，也是在赌未来二级市场开放交易、转赠、寄售的可能性，同时坚信数字藏品会成为互联网时代的奢侈品。
数字藏品多种玩法
2021年3月，80后数字艺术家Beeple的数字藏品作品《每日：最初的5000天》在佳士得以6900多万美元的天价成交，由此拉开数字藏品元年的热潮。一件数字藏品动辄在市场上拍出数十万美元甚至上百万美元的高价。区块链游戏AXie Infinity销量迅速上涨，带动整个NFT市场板块的快速发展。2021年全球NFT销售额达到176.95亿美元，增长率高达21479.3%。
Beeple作品《每日：最初的5000天》
中国的数字藏品发展略慢于国外，2021年销售额为1.5亿，截至2022年6月中旬，中国数字藏品平台已超过500家，有人预计到2026年市场规模或超300亿人民币。这种预期让几乎所有领域中的人都开始考虑布局进入数字藏品。
今年的618，往年大火的直播带货带不动了，头部主播也进行了彻底的洗牌。在这样的情况下，各大电商均以数字藏品作为营销手段，京东和阿里布局了元宇宙与数字藏品营销领域，以数字藏品推动影响的扩散。据娱乐资本论报道，根据公开披露数据，京东灵稀数字藏品上线后，已经参与到平台的5场大促活动当中，为包括小鹏、兰蔻在内的30余家品牌商家发行超过50000份数字藏品，相关GMV提升超千万；天猫数字藏品则在多个节点深度参与Burberry、科颜氏等品牌的大促活动，“天猫超品日”期间用10款数字藏品吸引超26万人次参与，三八妇女节期间定向帮助某女装品牌提升100%销量，耐克等顶级品牌也通过中国首发数字藏品活动收获了大量会员留存。
数字藏品界面
传统收藏品多放在家中“珍藏”，数字藏品则具有很强的展示和社交功能，给收藏者提供身份认同。年轻人已经养成了为自己喜欢的文化内容消费的习惯，比如用数字藏品加粉丝社区和粉丝活动这种组合，便产生了许多新的粉丝运营方式。
作为媒介的数字藏品，为品牌传播、内容宣发、粉丝运营维护提供了许多新思路。比如饿了么发布“美味珍藏馆”的玩法，通过下单菜品、扫描图片、好友助力等方式收集满6个菜，即可兑换数字美食藏品。尤其对于博物馆、非物质历史文化遗产、出版社、高新科技行业等原本相对小众却又有充分文化价值可以挖掘的领域来说，数字藏品帮助行业和机构在互联网传播、知识科普、弘扬优秀文化等方面拓展了新的可能性。
国际博物馆日，国家图书馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆、麦积山石窟、河南博物院、宫里的世界、国家大剧院、人民文学出版社·人文之宝、卢浮宫博物馆等10家博物馆、图书馆在天猫旗舰店发行了数字藏品，一共20款2.5万件。中国探月航天与百度合作，6月6日发行载人数字飞船及太空数字乘客藏品，并公开招募首批太空数字乘客。海峡出版发行集团首款数字藏品——“天下妈祖”（盲盒），6000份藏品上线5分钟即售罄。腾讯幻核平台发行的数字藏品既有摩崖石刻、敦煌文创、齐白石作品等文化类题材，也有IP衍生品，并包括《童画筑梦·数字公益美术馆》《西口村·书香筑梦》助农福袋等社会公益文创。
幻核千手观音数字藏品
数字藏品也成为媒体行业开发文创和衍生品的新尝试。6月10日，河南卫视与南阳市文化广电和旅游局签约了《南阳市文旅数字化项目战略合作协议》，推出了“河大卫数字藏品”项目。这不是媒体第一次进行数字藏品试水。2021年12月24日，新华社发行了第一套“新闻数字藏品”——11张记录2021年的珍贵新闻影像报道，每张限量10000份。据链新统计，目前已有6家央媒发行过数字藏品，分别为人民日报（人民网）、中央广播电视总台（央视网）、新华社（新华网）、光明网、中国青年报（中国青年网）、科技日报，共发行数字藏品超 40 万份，销售金额超过 600 万元。央媒旗下的数字藏品、数字版权平台已有时藏、新华数藏、灵境・人民艺术馆等 4 家。
签约仪式现场
对于数字藏品开发者来说，开发数字藏品的流程较短，变现快，不失为各大机构IP衍生产品的新玩法。《数字藏品是动漫公司发财的机会么？》一文对市场上的动漫IP数字藏品进行梳理后，发现目前绝大部分的数字藏品单次发行的收益都能达到十万级别，部分藏品单次发行收入可超百万。从寻找合作到项目落地藏品售出，期间流程可以控制在很短的时间内完成。当前正是市场扩张期，除了头部IP背靠流量可以轻松与多个平台达成合作稳赚不赔外，不少非头部IP也能成功发行。
而对于艺术行业本身来说，数字藏品随着虚拟社交里人们收藏、分享艺术品的需求应运而生，也在颠覆近代以来对于艺术家、艺术品、收藏的定义和理解。区块链技术的唯一性可以较好解决收藏拍卖市场鱼龙混杂、良莠不齐的问题，对于Z世代年轻人来说，也降低了艺术收藏的准入门槛。同时，数字藏品品种丰富，想要买个低价收藏有很多选择，也更容易拉近艺术家与观众的距离。比如购买一个数字藏品可以访问一个独家数字社区，与创作团队、艺术家等进一步交流。便于艺术的大众化普及，提升艺术家的公众知名度。
中国式数字藏品出路何在？
数字藏品的前景看起来令人期待，实践却非常“骨感”：在法律规定的范围内，如何找到持续性商业模式？这个问题的答案暂时还没有人知道。
在各行各业都一拥而上的野蛮生长期，为了抢夺市场，不少生产商采用恶性竞争手段：交易平台相关资质不全，不顾知识产权保护和相关法律，采取投机炒作、侵权盗版、交易不规范等手段快速套现……
这种无序竞争呈现出短暂的虚假繁荣后，就陷入这一市场难以健康发展的隐忧。短短一年，数字藏品的市场就经历了多少人“一夜暴富”梦到不断萎缩、甚至价格腰斩的情形。
数字藏品市场的困境主要在几个方面：首先是监管的严格，比如在微信公众平台《行为规范》中，数字藏品交易行为的相关条款明确从事虚拟货币或数字藏品类业务为违规经营行为，提供数字藏品二级交易服务将被封号。我国数字藏品的活跃只停留在一级市场，发行量很大，却难以完成商业模式的闭环。应用场景缺乏想象力，也难以吸引更多用户参与到这个市场中，自然失去活力。
据统计，当前数字藏品交易用户大约是300万人，随着数字藏品数量增加，出现了阴跌、滞销的情况。比如《中国新闻周刊》报道，有一位用户去年9月在ibox平台花了不到20元购买了藏品，到今年初一度高达15000元，而现在则变成了3000元。
我国的数字藏品平台也存在不少不确定性：发行平台良莠不齐，技术不成熟也极容易导致系统漏洞，出现假冒、侵权、黑客攻击等风险。存量竞争时代到来，缺乏优质IP和服务的平台必然被市场淘汰。
今年4月，杭州互联网法院判决了首例NFT侵权案件，宣告了NFT数字商品的合法财产地位。法院认为平台不仅需要履行一般网络服务提供者的责任，还应当建立一套知识产权审查机制。数字藏品虽然是新生事物，却也不是“法外之地”。随着相关实践增多，对于NFT法律上的认定和适用规则也将逐渐明确。只有更好地保护原创知识产权、有序发展，才能让更多艺术家、创作者无后顾之忧地发挥自己的灵感，也能更好保证数字藏品市场良性发展。
如何让数字藏品从虚火平稳落地？
当前对于数字藏品发展来说，最大的问题在于如何寻找到一条合规的发展之路。中国计算机学会区块链专委委员史兴国认为，数字藏品的属性问题还需厘清，独立的商品属性应当是数字藏品所必须的，否则藏品就会因为平台的关撤而灭失。
当前的数字藏品，除了在区块链上具有唯一的识别标志之外并不具有独特的价值。但是藏家们主要看中的还是藏品的转让流通价值，各大平台交易功能没有开放的前景，消费者的投资信心渐渐不足：没有流通性就意味着几乎没有投资的价值，而一张图片值成百上千元、甚至上万元吗？当前大多数跟风的数字藏品艺术价值又没有达到这个程度。
只有持续赋予持有者权益，并赋予数字藏品社群凝聚力等其他衍生服务，数字藏品才能展现其收藏价值。数字藏品服务数字经济高质量场景应用和赋能实体经济的潜能已经被充分认识。而无论这一市场怎么变化，其最本质的竞争点还是新技术赋能的文化和艺术收藏创作带来的创新性和稀缺性。如果没有足够的品质支撑，数字藏品便会失去稀缺性。现在数字藏品结合具体产业和行业的做法，是数字藏品由虚火落到实处的一种不错的路径。
人民日报头版数字藏品
不过也并不是所有人都在唱衰数字藏品，很多人发现不少“国家队”依旧还在进入。6月30日，在中国文化产业协会牵头下，近30家机构联合在北京发起《数字藏品行业自律发展倡议》，根据倡议，中国的数字藏品行业希望既能最大程度规避可能的风险，又能发挥数字技术的优势，通过交互体验的形式满足公众的求知欲和好奇心，让各类文化遗产以新方式永久保存，有利于传承民族文化记忆，走出一条自己的路。就在刚刚过去的7月，工业和信息化部工业文化发展中心（ICDC）旗下数字藏品展示与交流的官方平台“天工数藏” 上线公测。
监管变严或许也是数字藏品破茧重生的一次机会，思考如何在去金融化的前提下实现商业盈利。有玩家觉得，数字藏品呈现方式也应有所变化，玩家拿到的数字藏品只是一款3D图片，玩家很难与数字藏品建立深厚感情。强监管之下，或许会有数藏平台焕发新的生机。
现在数字藏品的开发基本还是局限于早期阶段，基本都是线下素材的线上转换，有更多的应用空间可以拓展，也亟待融入更多新技术展现形式。比如融合更多AR、VR、动画技术等让数字藏品活起来、动起来，增加互动和体验感，在体育、游戏、收藏、App、影视剧等领域丰富用户的参与场景。
还有比如Netflix前段时间上线的著名科幻动画《爱、死亡、机器人》第三季同步推出了NFT藏品和寻宝游戏，观众成为订阅会员后可以通过剧集内出现的二维码获得9件不限量的NFT藏品。类似这种交互性、组合性强的设计可以丰富数字藏品的趣味性，也进一步增加用户对发行藏品方的黏性，借此进行品牌认同感营销。史兴国认为：“藏品平台和用户都应当深刻理解这一点。简单粗劣的作品映射类藏品难以支撑藏品行业长久发展，藏品从业者应当积极开发复合权益类的藏品，让藏品赋能到具体的实体业务上，这才是藏品行业的未来。”
《爱、死亡、机器人》推出NFT藏品和寻宝游戏
没有事物在诞生之初就是完美的，数字藏品亦如是，在一时火热之后，遇冷再回归理性也是正常的市场规律。在市场的沉浮和野蛮旺盛的生长之后，一个规则完备、监管完善的市场，本身内容和技术的精进，是数字藏品从虚火落到实地的两条路径。
参考文献：
《起底数字藏品“惊魂游戏”：平台转售造暴富梦，“空投”免费诱惑》，贝壳财经，2022年6月11日
《超30家国资、上市企业进军数字藏品，二级市场疯狂炒作引市场侧目》，王永菲 冉学东，华夏时报，2022年6月21日
《数字藏品NFT：下一场击鼓传花的游戏？》，王宇，中国新闻周刊，2022年7月9日
《多位资深业内人士分析腾讯幻核被裁 数藏接下来出路在哪？》，观火元宇宙，2022年7月21日
紧跟行业前沿趋势，深度洞察行业价值，欢迎关注公众号“媒朝风”。
