-咖爷有话说-
今年，“打工人”成为了“尾款人”，消费主义炒热经济的同时，一种新的消费观正在形成，讲时尚不讲囤货多寡，以前我们讨论需要怎样的消费模式，现在我们更知道自己想要什么——一种文化质感的形成。
“你打算买什么吗？”
印象中，双十一不是某个特定的日子，也不是某个时辰，而是一场竞速比赛的开始，是11月11日午夜“枪响”的时刻。
“我已经买了。先付了定金，等付尾款。”
今年的双十一好像特别长。
10月20日晚上，直播顶流李佳琦、薇娅预售直播开始，一口一个不要睡，不要睡，疯了，买疯了的呼唤下，无数钱在弦上，不得不发的买家们，瞅准了心意的商品，二话不说，下了定金。
新玩法当然不是心血来潮。多年的狂热消费习惯，条件反射式的下单体验，随着经济发展，一路高歌猛进，今年却遭遇了最大“霜降”。
疫情像是一个诡雷玩家，一次空降，直接扭转了消费的习惯。谨慎、质感、实用，这些传统的消费理念，再次成为人们的心头好。
如何让买家掏钱，是今年双十一的焦虑点，对于消费者来说，这个节点似乎是急速时代一次深呼吸。潜水多年，第一次真正仰面朝上的慢速呼吸。
不是鼓励经济慢行，而是维护个人生活的惬意和松弛。
996、007观念变更，工作和赚钱不再抵触？
2019年3月，一个名为“996ICU”的项目在GitHub热传，互联网公司成为口诛笔伐的不合理加班公司。之后，“工作996，生病ICU。”成了许多人的口头禅。
然而，随着时间的流逝，996——如果把它当做一个概念的话——从高峰到低谷，再到五味杂陈，难以割舍，经历了好几次迭代。
有人从毕业就开始996，或许是因为年轻，社会地位，婚姻生活，钱财积累都不够，至少，还不足以抵消工作劳苦的麻醉感，所以交了女友之后，依然故我，并且把无奈，归咎于大环境如此，行业内部通行的标准就是加班，所以，自己只是暂时屈服的社畜。
有人曾经拼命工作，把生活压缩得只剩“工作”二字，却在一次偶然机会下，得知自己的拼命只值50块的时薪后，断然辞职，
“钱很重要，但没那么重要。”
除了远离和无奈，没有别的选择了吗？
日剧《风平浪静的闲暇》延伸了这一议题的长度。它把生活，放在了选择之后——
社畜大岛凪工作努力却总感觉力不从心，明明有男友，却因为是同事关系，保持地下恋情多年。
这种状况保持多年，她终于来了一个“大反叛”。辞职跑到乡下去，过一个人的与世隔绝的生活。然而，随着日子的深入，大岛凪发现，舍去了工作，她并没有想要做的事，积蓄花完了怎么办？她会不会变成了孤苦伶仃的拾荒老人，会不会变成无所事事的飞特族？
本来是想从头来过，却发现放弃的生活，如影随形，像影子一点点笼罩着她，想要把她拉回去。
男友会来乡下找她，妈妈说周末要去东京看她，就连新朋友，也莫名其妙地出现。
生活本身就更不用说了。一次，大岛凪去买菜，新来的店员一紧张又算错了账。
发现多扣钱的时候，大岛凪走在路上，仿佛思考，要不要回去讨个说法。
心里纠结半天，正要放弃的时候，大岛凪突然觉得，要是放弃，不就又回到以前了吗？28岁的人生，不就是在忍让、退缩、吃亏里度过的吗？
很多时候，站在一个关口，观望另一个关口时，总有个“万一”在心头。996是不对，但万一下一份工作是007呢？钱不重要，可真的只出不进，没了任何进账，那日子又该如何过下去？
更有甚者，买买买习惯了，突然釜底抽薪刨除了买的习惯，货物的填充，生活本应具备的框架都没有了。面对无奈，或许能够忍受。面对未知，所采取的态度，就不只是态度了，而是生理上的退却，是恐惧。
就像《风平浪静的闲暇》所展现的，就是冲动之后，与恐惧正面交锋，战胜恐惧，永远更适合、更真实人生的故事。
网易严选退出“双十一”，拥有产品不如拥有生活？
今年双十一，最大的变化还有商家的主动抵制。比如网易严选。
魔性购物成为了被抵制的对象，理性消费，适合的才是最好的，成为了新一代的购物导向。
双十一成型于2008年，参与商家只有27个品牌，卖货总额5200万。那时候，购物只看物美价廉，品质或者魔性，都不存在。
12年后，双十一从起初的“让消费者玩一下”变成了吞噬消费者的大魔王，有不同的声音，是可以理解的。但最终落地的，还是买买买。
12年前，买的是新鲜，5年前，买的是欢乐，是大家一起同在的嗨感。现在，更小众，更品味化，与其说是买东西，还不如说是给家里做收藏。
一点一滴，成就家的质感。家的质感往哪里来呢？虽然没有明确标准，但这些标准与垃圾成堆，与人生坎坷，与无论如何努力，都无法改变现状“丧”“佛系”等说法，天差地别的。
它代表着一种比实际生活更高的理想。这种理想太美好了，仿佛你只用靠挑选“不一样”的产品就可以获得。
但其实，期间多重困难，电影《被嫌弃的松子的一生》早已揭示——
这是一部从头压抑到尾的电影。
女主角松子是善良，古怪，充满魅力的女性，她整个人充满了矛盾和*，却总是在一次次的尝试下，惨败在现实面前。
小时候，父亲喜欢妹妹，她就努力搞怪，力图引起父亲的注意，时间长了，没了新鲜感，父亲也就不理她了。
长大之后，她做了老师，平凡的一生即将开启，然而，班上的一个男同学却偷了钱。松子觉得，不能让偷钱毁了孩子的一生，就自己扛了下来。
结果，偷钱的不是她，她却被解雇。
善良得不到好报吗？
电影里有一句名言：
小时候谁都希望自己的将来闪闪发光，但是长大以后，自己的梦想却没有一个能够变成现实，既痛苦又对不起自己。
对品质的追求，对美好生活的向往，靠买是买不来的。就像松子对爱的向往，靠不断地坠入爱河，从一个男人飘到另一个男人身上，最后得到的只是疲倦。
她爱上过两个作家，一个无力负担生活，最后自*，另一个只是想从松子身上刷一点可怜的存在感。因为松子曾是他竞争对手的女友，占有了他的女友，就等于是打败了竞争对手。
兜兜转转，松子成了一名浴室女郎，轻易就出卖的身体和灵魂。
不做白雪公主就没办法享受人生？《被嫌弃的松子的一生》的关注点显然不是爱本身，而是松子对爱的*，是她没有得到爱，不断渴求爱情，并最终迷失自己，放弃希望的过程。
追求更好，是心中有梦想，风雨不折腰的体现。可是，如果永远人在旅途，便无暇顾及自身现状，永远想要最新最全，就很容易不知道拥有了什么。松子的性格，是悲观的、难受的、明知是错，还要一往直前那种，并不一定会吃苦，但她就地画圆，把自己圈禁起来了。
接受梦想可以不被实现，消费不必即时满足，甚至，所谓的品质也不必成为数量、低价的对立面，才是真正的走出来了。生活是个多面体，也是多项选择题。不是选了这一样，就要退出上一项。不是拥有了这一种生活，其他生活都成了诚惶诚恐的危险品。
生活从来不是二元对立。
便宜货只要合适，自然可以买。高雅和格调，只要和自己的金钱观、经济实力相匹配，同样可以享受。怕只怕，像上海名媛群那样，为奢华凑单，为富有照骗。消费主义不是笑话，无需过度抵制，适当的*能让人努力拼搏，不至于迷失，但上海名媛式的“摆拍消费”，才是真正的笑话。
制造焦虑的喊声，抵不过释放焦虑的需求
2004年，关于麦当劳是否致人肥胖的纪录片《超大号的我》上映——
两个女孩因为无法抑制长胖，一纸诉状告到了麦当劳，希望麦当劳做出整改。
听起来很好笑，商店自古就有，一直摆在街口，何苦要成为致肥的祸首？两个女孩做法不是自己犯错，却责怪社会上为何会有麦当劳吗？
纪录片导演摩根·斯普尔洛克为了辨明是非，以身犯险，用30天的时间，一日三餐只吃麦当劳，看看是否真像女孩所说。
结果出乎意料，商店并没有像催命鬼一般催人长胖，但确实满大街都是当口。购物时，除了正常杯型的饮料，还有超大杯，超级大杯。
一个月下来，摩根·斯普尔洛克长胖了近12公斤，各项健康指标都处于临界点。
麦当劳确实致胖吗？倒也不见得。但我们确实需要消解环境给个人带来的不良引导。一个时代里，不能只有一种声音，它可以是此起彼伏的声场，并不是说所有声音都是对的或错的，而是起到急刹车的作用。
消费体量在急速增长，消费形式也在不断变化。有了变化，有了不同的声音，我们才知道，原来我们已经走了这么远。或许有一天，再提起“双十一”，有人会说，我讨厌它，因为它清空了我的积蓄。或许还有人说，它触发了*，但何时该追逐，如何追逐，我早就知道该怎么做了。
时代在变，前者处在消费阶段的后头，后者已经跑在前头。但学会不去惊慌失措，以自己的需要为始为终，才能更勇敢和自信的直面人生。
就像《风平浪静的闲暇》里的大岛，向过去说谢谢，珍惜现下的点点滴滴，不必做出任何选择，也能感受到，生活已经变好，自我远游归来。
—FIN—
