这几天刷到一个短片，小编愿称其为“营销之王”。
视频中的俩人全副武装，对着一块黑曜石就开凿，好像在做什么实验或者研究。
紧接着又极具仪式感的把凿下来的碎片收拾干净，一一放进了黑色手提箱。
若不是最后最后出现了一双鞋，谁能想到的这是一个品牌新系列的发售预告呢？（yysy，就算出现了鞋也没那么容易想到......
其实这是个名为 430global 的神秘组织，啊不，潮流品牌的发售仪式，从2003年成立开始，以各种脑洞大开的营销获得了不少关注度。在4月30号，430global 就将 painkiller（止疼药）作为发售主题系列，为50位用户带来了测试发售。
测试协议
在测试发售中 430 global 也保持着神秘态度，表示首批的发售服饰并不代表最终的发售设计和质量。同时为保证这50件服饰的独特性和定制性，必须要通过回答问题才能获得和自己“灵魂匹配”的衣服。
需要进行“匹配灵魂”的问答
在签署了契约后就会出现两个“灵魂拷问”：你最近好吗，以及你想成为什么样的人。
这经历完这神神叨叨的过程后，终于可以迎来“匹配”自己灵魂的卫衣了。
咱们暂且不说设计和剪裁，光看着¥4999的定价就觉得不一般！这一定是一件能够和我灵魂互补、紫气高升、弥补缺憾的神衣！
就算衣服有瑕疵也不会有买家抱怨，毕竟自己是被选中的孩子，相比起一件和自己灵魂匹配的卫衣，衣服有线头又算什么事儿呢。
虽然测试发售早已售罄，但小编总算感觉到了什么叫 割韭菜 神秘感的魔力。在这次 painkiller 的发售中，430 global 一共带来了6款卫衣（其中还有一款隐藏款），只卖50件也能直接入账25w......
回到开头的短片，根据 painkiller 测试发售时的“保密协议”所说，该系列或许会列入正式发售计划。加上此前测试发售时也是以黑箱子作为包装，和视频中的黑箱子呼应，难道这次释出的视频是搞大动作的预警？
可见，如今潮流爱好者对于神秘感和专属性的追求，430 global 算是玩儿明白了。
不仅在发售前期的先导片中让大家拉满期待值，在发售过程中的互动方式也打破了大家对于发售的刻板印象。专属 定制的模式，就算打上了5000块的标签，也会有大把的人买账。
你或许会觉得5000块买件黑卫衣就是割韭菜，但却不能否认人家确实是营销天才。你看看前几天人人都在玩的“人生重开模拟器”，一个既定的现实，一个未知的将来，能让社畜摸鱼一下午。
而测试发售也是在同理的基础上更加直接，无论你什么颜值、什么身材、什么家境，人家直接给你一记止疼药，所有的问题药到病除。在你还在犹豫叠加什么技能的时候，两个问题一件卫衣，就给你把问题分析的明明白白。
“人生重开模拟器”可以重开，但 painkiller 却一衣难求。
可见，关于“探秘”“定制”“限量”等营销手段是买家们的乐趣所在，就像“闪电倒钩”的二级市场，在用「文化」的帽子将其加冕的之前，也应该想到这不过是藤原浩和 Travis Scott 的一场营销罢了。
早在 SNKRS 还没有偏爱专属发售前，STASH 模式便是一种类似于“探秘发售”的形式，只有在指定地点才可解锁。
而这种发售方式得在运气（是否在发售地点附近）和实力（是否跑得快）的双重加成下才能成功，我愿称之为“耍猴”（误）。虽然 STASH 模式并没有大范围采用，但每次发售却都能引起鞋友的关注。
似乎发售的鞋款并不重要，重要的是参与度和体验感。
所以 430 global 的发售形式可以说是新意，但更是对人心揣测的通透，是对潮流爱好者的拿捏。
你觉得这件5000块的卫衣是解救人们的“良药”，还是割韭菜的“镰刀”呢？
