作为一家领跑行业、拥有独具特色“现象级”商业作品的多元化原创品牌，K11凭借 “博物馆零售”商业模式，秉承“艺术·人文·自然”三大核心元素，创新式为商业地产领域带来“文化零售”的全新概念普及。
2019年11月29日，武汉K11 Select变身“怪兽美术学院”迎来备受期待的两周年特别企划，潮流先锋艺术机构MARTIN GOYA BUSINESS首登武汉，联合数十位先锋艺术家带来2019压轴大展《怪兽进化论：MEOW主义》，空降12米巨型猫人在L1中庭如星际怪兽一般驻立，数百名政府领导品牌代表媒体嘉宾艺术精英行业领袖汇聚一堂，共同见证了武汉K11 Select这场别具一格的两周年“怪兽美术学院开学盛典”。
武汉K11 Select两周年“怪兽美术学院·开学仪式”圆满举行
武汉K11 Select两周年“怪兽美术学院·开学仪式”圆满举行
《怪兽进化论：MEOW主义》艺术展
实验性与未来感：K11 Select打造Z世代「潮&趣」主场
千禧及Z世代不断推动全球消费，成为“超级消费者”，他们标榜自我，求新求变，对物质世界和精神世界充满好奇，亟需自己的“生活主场”。K11引领并颠覆行业，孕育出子品牌K11 Select，将“实验性”与“未来感”注入项目，致力为千禧及Z世代打造「潮&趣」生活主场，为充满好奇心、崇尚个性、追求品位的年轻消费者提供独创性的艺术文化购物新体验。
实验性·未来感为K11 Select的核心
作为全球首座K11 Select，自开幕以来，武汉K11 Select已接连举办了近百场主题系列活动，36场艺术展览。从开幕话题讨论热度近300万的白色派对，到累计曝光破1600万的粉色派对，再到开创首家非营业时间的格式化派对，武汉K11 Select通过不间断的创意派对树立起独特“标签”，并实验性地开启了包括TOPIK11、musiK11、DISTRICT11三大旗舰厂牌，与一线时尚媒体“GQ实验室” 合作引入了丰富多元的有趣内容，进一步拉近了与年轻客群的距离，让圈层潮流推动K11文化普及。
GQ实验室“挺好的”展
格式化派对 & 三大旗舰厂牌（TOPIK11、DISTRICT11、musiK11）
着力品牌孵化：武汉K11 Select助力消费市场创意升级
于2017年11月2日开幕、迄今已有两年的武汉K11 Select，携手包括MOSCHINO、Neil Barrett、Vivienne Westwood、Day Day Cook、小鹏汽车在内的，十余家极具创新意义的潮奢及新零售品牌首次落户武汉，成功吸引了大批年轻优质人群。同时深耕沉淀Z世代客群，新引进包括喜茶、AFIONA、包小姐与鞋先生、Adidas MEGA在内等多家潮流品牌。
同时武汉K11 Select致力于支持和参与品牌孵化，打造了全球唯一的薇拉摄影星球概念馆、大疆华中区域最大体验中心、首家屈臣氏G-Next美妆店、SUPERMONKEY武汉首家单车店，为光谷乃至武汉消费市场带来了新的活力。
薇拉摄影星球概念馆
“2019最佳风尚品牌 & 2019最佳挚爱会员”颁奖
创建文化硅谷：孕育并推动本地创作型多元文化
伴随城市经济发展的多样性和差异性，文化与商业跨界将成为必然趋势。顾客不再仅仅为了体验买单，而是追求学识，渴求知识的积累与转化。K11目标创建文化硅谷，通过举办各类艺术展览、创意文化活动，同时孵化创意、推广艺术、设计、建筑与可持续文化交流以孕育本地创作人才，推动多元文化。
武汉作为全世界在校大学生人数最多的城市，艺术文化氛围浓厚。为树立K11“艺术·人文·自然”的核心机制及品牌形象，秉持鼓励和培育湖北地区艺术新人成长、发展，催生中国当代艺术后备力量的主旨，2019年12月K11将联合湖北美术学院正式启动Art 11 Prize选拔计划，培育有热情的、有潜力的、对艺术全情投入的年轻艺术家，有效推动孵化中国当代文化软实力。
作为国际化大都市的武汉，也是全球首个拥有多个K11的城市。即将于2020年亮相武汉核心主城区的武汉K11购物艺术中心将用其独特的空间创意、体验型复合业态商业错位竞争，填补区域高端综合体验式商业空白。
除两座K11购物艺术中心外，新世界中国于武汉还布局有一座贯穿“生态优先、绿色发展”理念的商业综合体，位于汉口滨江国际商务区、于2018年6月奠基动工的武汉周大福金融中心，该项目也是新世界集团的全国第三座周大福金融中心。
武汉K11购物艺术中心
周大福金融中心
至 2024 年，K11 集团的足迹将遍布大中华地区的九个城市，共36个项目，不论是武汉K11 Select的实验性孵化、K11项目的重磅亮相还是Art 11 Prize的创新投入，都势必注入独属于K11的文化DNA。K11将进一步凸显城市级商业IP项目运营实力，持续推动武汉这座城市片区商业格局的提档升级，开创武汉乃至华中地区核心商圈新纪元。
