顶端新闻记者 郭爽爽
通过内容平台获取活动信息，报名附近的线下“躲猫猫”游戏，在约定时间到达指定活动公园，戴上“猫和老鼠”身份对应颜色的手环，打开手机地图共享位置，在指定时间内，一场真人版 “猫抓老鼠”就在公园里上演了。
继飞盘局后，童年专属回忆“躲猫猫”游戏变身年轻人新潮流。打开内容型社交平台，定位到所在城市，能看到不少“附近”俱乐部发起的“躲猫猫”活动信息。以大众点评为例，9月以来，平台上新增相关活动俱乐部超50家，推出“躲猫猫”活动近500场，北京、上海、杭州、成都为热门城市；上海中山公园、北京朝阳公园、杭州运会亚运公园为热门场地，平台搜索量均增幅超过200%，“躲猫猫 Park Run”成为新潮流。
在大众点评上，上海旅人手册就是此类本地俱乐部之一。“9月以来，我们光周末就会组织三四场‘躲猫猫’，单场规模近百人，活动场地更是覆盖了浦东、浦西各区。”主理人阳阳告诉记者，秋高气爽的季节，“躲猫猫”活动正迎来旺季。
阳阳介绍，早在3月，“躲猫猫”就开始活跃在大学生群体间。“当时关注到这类活动的市场潜力，但又缺乏成熟的组织方，就尝试着在内容型社交平台上发布招募贴。”据她回忆，信息发布当晚，私信就爆了，将近300人加好友报名参加。
▲大众点评线下活动主理人Cici，在北京朝阳公园发起的“躲猫猫”活动。（受访者供图）
在“躲猫猫”另一热门地北京，Cici同样是大众点评上一位活动主理人。在她眼里，年轻人爱上“躲猫猫”主要有三点原因，“首先，主题是以猫和老鼠为背景，趣味性和情怀兼得；其次，很多年轻人借个由头去跑步，满足运动需求；再者才是社交需求。”
“我本来就习惯下班后去健身房运动，‘躲猫猫’活动过程中会不断跑步，活动时间又大多在工作日晚和双休日，刚好可以满足一部分运动量。”出于运动需求迷上“躲猫猫”的上海95后李梦也表示，游戏中一些关卡涉及到团队合作，也满足她的社交需求，“大家本来不熟，一通闹腾后也就变成了朋友。”
▲不少玩家在“躲猫猫”之后都变成了朋友。（受访者供图）
事实上，为了加强线下躲猫猫的趣味性和社交性，俱乐部们在幕后下足了功夫。“我们在活动开始前，策划了互动小游戏来缓和参与者之间的陌生感，并且升级为1v1组队的形式，通过活动中的协同，让大家熟络起来，不少玩家结束之后都会再单独逛公园、约饭。”阳阳介绍。
记者了解到，线下活动的热潮背后，具有一定社交及种草属性的线上内容平台则连接了供需两端。“特别是本地生活属性强、年轻人聚集的平台，更能帮助我们精准地找到目标用户。”阳阳表示，以大众点评为例，活动可以准确推送给上海本地年轻人，或者外地游客，平台每天能吸引来上百名潜在玩家。
▲本地生活属性强、年轻人聚集的内容平台，能精准连接供需两方。（受访者供图）
大众点评数据显示，近半年，全国“躲猫猫”相关搜索量同比增长近200%，“十一”假期期间笔记攻略数增幅近70%；新潮流持续催生新业态，线下“躲猫猫”更从室外延展到室内，10月份以来新增室内沉浸式“躲猫猫”交易商户数涨幅近50%。
大众点评相关负责人表示，近年来，City Walk、Mountain Walk、主题游等线下新趋势不断涌现，“躲猫猫”作为集结社交、运动双属性的线下活动，更是受到平台年轻用户及俱乐部关注。“大众点评等内容平台作为此类新趋势的发源地，通过联合各领域的本地俱乐部，将持续为年轻人提供相关活动信息，并鼓励用户分享笔记攻略，在兴趣社交、运动玩乐等领域，满足年轻群体的各类需求。”
