科普性知识的“公主是用鲜花做的”，在小红书火了。
她的内容专为女生而定制，教女生如何正确认知和理解“性”这件事，分享各种恋爱观点。新红数据显示，“公主是用鲜花做的”小红书账号一个月涨粉超过90万。
有意思的是，她的视频文案中除了#女性#、#情感#、#恋爱#等相关标签外，还打上了#宝宝辅食#这个看似没有任何关联的标签。
如果点开#宝宝辅食#的话题，就能发现大部分笔记讨论并不是真正的婴儿辅食，而是像“公主是用鲜花做的”一样分享各类女生向内容，比如穿搭、美妆、恋爱、日常，甚至一些私密话题。
坊间传言，只要笔记带上#宝宝辅食#这个标签，就不会被小红书上的男性用户刷到，因此成为不少女性用户用来“隔绝”男性用户的一种方式，并逐渐流行开来。
新红数据显示，#宝宝辅食#的话题总浏览量现已超过81亿次，有180万小红书用户参与过这个话题，近一个月内浏览量增加了18亿次。
我们好奇，#宝宝辅食#话题标签是如何发展至如今规模的？带上这个话题真的能避开男性用户吗？以及在小红书为破圈不断引入男性用户的情况下，男女用户之间的矛盾是否不可避免？
一
180万人讨论#宝宝辅食#，小红书女性用户建起“柏林墙”
让所有女生都能看懂的情侣教育课”
#女生 #情侣 #宝宝辅食 #女孩子应该知道的事
……
这条面向女生的情侣性知识科普，是“公主是用鲜花做的”热度最高的一条笔记，被点赞了近150万次，有超过7万人在评论区参与了话题讨论，其中大部分都是女生。
她们“大胆”地分享自己的私密感受，也感慨着曾经的认知错误，还有人给出后续的科普话题建议。在某种程度上，“公主是用鲜花做的”视频评论区就像女生们的乐园。
而这，其实就是带上#宝宝辅食#话题标签的目的。
“因为男的不带孩子，他们才不会关心宝宝辅食”，很多小红书上的女生坚信男性不会主动搜索“宝宝辅食”，带上这个话题便不会被男性用户找到。
最初是谁提出这个观点已不可考，但一个事实是，#宝宝辅食#俨然成为小红书女性用户用来隔绝男生的“柏林墙”。
新红数据显示，#宝宝辅食#话题近30天参与者超过93%都是女性，且大多是粉丝数小于1000的素人。
这个话题下，被讨论最多的是穿搭内容，比例达到28.82%，其次是美食、母婴、兴趣爱好、摄影摄像、生活等笔记内容。
而在抖音、B站、快手等其他内容平台上搜索“宝宝辅食”，相关话题累计播放量已经超过百亿次，主角是真正的宝宝与辅食。
抖音、B站的宝宝辅食话题内容
以小红书上最近一个月带有#宝宝辅食#标签的笔记为例，热度最高的一条内容来自博主“浔yu”，她分享了如何将被子叠成屎的形状。
笔记看似有点无厘头，没想到却颇受欢迎，被点赞了超过13万次，吸引了许多网友模仿叠出一个类似形状的被子并晒出自己的作品。
“浔yu”的小红书粉丝不过1600多个，笔记内容没什么固定主题，大多是日常生活里的小片段，但即使是拍一张晚霞图，她也会加上#宝宝辅食#的标签。
点赞数第二的笔记也是如此，来自小红书穿搭博主“徐徐徐十八”，关于她吐槽自己的小腿粗，也有许多女生在评论区有了共鸣，并互相分享瘦小腿经验。
从新红数据的统计来看，近一个月内#宝宝辅食#标签内容中，点赞数最高的前10条有8条与真正的宝宝辅食毫无关系，而是穿搭、爱好、科普教育等话题。
某种程度上来说，“宝宝辅食”已经成为许多小红书女性用户为自己圈出来的一片自留地。
无论是否真的能在实际流量算法中隔绝男性，但不少女性用户通过打上这个话题标签的行为，就有了一丝安全感。这也是为什么宝宝辅食的话题热度仍在持续走高。
二
小红书拓展“他经济”，男用户却不被社区原住民接受？
#宝宝辅食#走红的背后，是女性用户强烈的“不安全感”。
小红书是一个很典型的以女性用户主体的社区，早期它以美妆护肤品海淘起家，聚集了一批女性用户作为社区基础，到如今美妆、穿搭等类型的内容依旧是平台最为热门的赛道。
有小红书MCN机构运营表示，过去小红书女性用户比例可能超过90%，直到现在机构也仍在针对女性受众策划内容，而不会去考虑男性受众内容，“因为不匹配”。
然而，作为平台，小红书并不想只做女性的小红书，而希望多元化发展。要实现这个目标，就必须要拓展男性用户。
2021年，小红书发起了对男性内容创作者的针对性扶持，运动、汽车、数码、潮流等垂类内容也得到流量倾斜。在这些扶持动作之下，小红书方面曾透露，男性用户比例已经增加至30%。
但多元化却让一些女性用户感到焦虑。
有人发现不少笔记评论区正在被男性用户占领，极个别会发布猥琐或者不友善的留言和私信，这让一些喜欢分享个人日常、穿搭的女性感受到被“凝视”。如若涉及男女性别等话题，更会引发大规模争论。
所以有女性用户直接表态希望“男的能不能别逛小红书”，或是喊话平台出个新功能，能够“一键屏蔽所有男性用户”。
#宝宝辅食#就是在这样的背景下出现并流行，成为女性用户手动屏蔽男性用户的一种方式。
不过，也不是所有男性用户都被拒之门外。
如果能和女性用户统一立场，成为“姐妹”，或是坦然接受来自女性用户的“凝视”，那也会受到欢迎。
就像之前接受改造建议的“小艾同学”，他放出自己的照片虚心求问自己找不到对象的原因，得到不少小红书女性用户的建议和点评。
而小艾同学也根据这些建议去健身、减肥、学会收拾自己，用一年时间完成了蜕变，被评价为“全网最听劝的男人”，目前粉丝数达到21万，且新红数据显示超过82%粉丝都是女性。
三
出圈的“隔男墙”标签，正在被人为分裂
很多围观群众最为好奇的一点是，#宝宝辅食#真的能从算法上隔绝男性用户吗？
从实践来看，大概率是不可以的，部分男性用户反馈，即使没有主动搜索，他们仍然可以在首页信息流中刷到带有#宝宝辅食#标签的笔记。
与此同时，这个标签背后的含义逐步出圈之后，一些反向操作也随之而来。
在#宝宝辅食#的话题标签中，不时能刷到一些不露脸、穿着紧身衣秀身材的照片，其中大多是胸大、腰细、腿长的风格，疑似有擦边意味。
当#宝宝辅食#这个话题标签因为隔绝男性用户被关注后，反而引起一些男性用户的好奇，这种好奇心被一部分人用来收割流量，奔向了另一个反面。
这也就意味着，#宝宝辅食#正在被人为分裂成两个极端，一面极端排斥男性用户，一面又在吸引男性用户。是墙，也是桥梁。
而那些最早试图通过#宝宝辅食#建立隔男墙的女性用户们已经在找寻下一个阵地——
“要不带#男性结扎#的话题吧，我不信有男的还会主动搜这个。”
作者 | 松露
来源 | 新榜 数据驱动的互联网内容科技公司，助力企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。
