小猪佩奇饼干系列。图片来源/京东商城截图
一段5分40秒的短视频《啥是佩奇》，一夜之间刷爆朋友圈。视频讲述了一个农村爷爷为城市里生活的小孙子“寻找佩奇”的故事。不识“佩奇”为何物的爷爷最后用鼓风机给小孙子做了一个“佩奇”。
但实际上，小猪佩奇早已成为爆款，食品厂商也积极合作，小猪佩奇授权的食品饮料到处可见，从糖果、饼干、糕点、奶片、酸奶饮料，延伸到果汁、意面、豆沙包等。餐饮企业与小猪佩奇跨界合作，也已是常见动作。
“小猪佩奇”授权收入一年10亿 美元
粉红小猪佩奇是一只来自英国的小猪，它诞生自英国一家名为“ABD”（Astley Baker Davies）的动漫制作公司，其动画片已于全球180个地区播放。2015年，“eOne”（Entertainment One）公司收购了ABD公司70%的股权，获得了“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权。
随着动画片的大热，eOne开始在全球布局IP授权，据称，2016年IP授权协议就已达到500多个，获得11亿美元的销售额。而根据eOne的战略规划，“小猪佩奇”2020年的零售额目标为20亿美元。
在中国，香港山成集团为“小猪佩奇”大中华区指定代理，已经授权的食品厂商包括东莞亿智食品有限公司、东莞乐达食品有限公司，两者主要生产零食、糖果、干果蜜饯等。之前火遍网络的社会人手表，就出自东莞乐达食品有限公司。
“佩奇”食品有这么多
而小猪佩奇授权的食品，范围从糖果、饼干、糕点、奶片、酸奶饮料，延伸到果汁、意面、豆沙包等。
良品铺子的小猪佩奇奶糖片。图片来源/天猫商城截图
2018年5月，良品铺子获得乐达食品授权，成为天猫商城小猪佩奇售卖渠道。在良品铺子线下门店，奇趣蛋、棒棒糖、礼盒等小猪佩奇周边产品也在售卖。
全家便利店“小猪佩奇”猪猪包。图片来源/全家官微截图
而在全家便利店，一样可见小猪佩奇曲奇饼、奶片糖、薯脆……最近，全家还推出了一款小猪佩奇形象的豆沙包“猪猪包”。
谁还不是个孩子呢？小猪佩奇这只粉红小猪俘获的不只是小朋友，还有众多大龄青年，正所谓“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。
必胜客有了小猪佩奇主题店
小猪佩奇这么火，快餐企业自然也不会错过跨界合作的机会。
据新京报记者了解，必胜客也联合小猪佩奇做了一系列活动，2018年5月，必胜客联手小猪佩奇推出周边指偶，并在去年儿童节期间推出小猪佩奇套餐以及包含佩奇一家指偶的“欢乐剧场”礼盒。
必胜客小猪佩奇主题店。图片来源/企业供图
值得注意的是，最近必胜客小猪佩奇店也来到了北京。从即日起到2月25日期间，北京工体北路必胜客餐厅变身小猪佩奇主题店——“小猪佩奇陪你大过新年”。在这家店内，橱窗上、墙壁上贴着小猪佩奇的图片，门店内部摆放着小猪佩奇的玩偶，还推出了小猪佩奇日历和贴纸，萌萌哒的小猪佩奇元素随处可见。
而为了配合这一主题，该店还推出了全家总动员3-4人餐和2人畅享等套餐，每个套餐内都含小猪佩奇包一只。据说，必胜客联合小猪佩奇推出的这2款潮包，还是独家限量版，来得晚了可能就没了呢！背上这款独家限量版的小猪佩奇，瞬间变身社会人有没有！
佩奇之外，这些动漫IP也出了食品
除了小猪佩奇之外，还有许多动漫IP也与食品企业合作，推出了周边产品。
· 泰迪珍藏
与康师傅妙芙合作
泰迪熊据称来源于美国总统罗斯福的一个小故事，后被绘制成漫画。一对居住在美国制作手工毛绒玩具的俄裔夫妇看到后得到灵感，将漫画中的小熊制作成了一只毛绒小熊，并以罗斯福总统小名泰迪为其命名。
泰迪珍藏。图片来源/泰迪珍藏官微截图
而泰迪珍藏是天络行(上海)品牌管理有限公司创建的品牌，目前已经和康师傅妙芙、光明乳业等合作。
· 海绵宝宝
与DQ冰激凌一起营销
1998年，史蒂芬·海伦伯格开始创作《海绵宝宝》，其创作灵感是受研究所之托为参观的儿童所画的介绍海洋生物知识的漫画。1999年，动画片《海绵宝宝》播出，成为最受孩子们欢迎的动画片之一，故事情节围绕着主角海绵宝宝和他的好朋友派大星、邻居章鱼哥、上司蟹老板等人展开，场景设定于太平洋海底一座被称为比奇堡的城市。
海绵宝宝DQ食品。图片来源/DQ官微截图
海绵宝宝的中国总代理是广州艺洲人品牌管理股份有限公司。而海绵宝宝也已经和DQ冰淇淋、7-Eleven等企业合作开展海绵宝宝主题活动等。
· 猪猪侠
与金锣合推火腿肠
与小猪佩奇不同，猪猪侠是一只本土小猪，是由广东咏声动漫股份有限公司打造的原创3D动画系列，始创于2005年，塑造了一只正义勇敢、守卫梦想的小猪。
猪猪侠-金锣火腿肠。图片来源/金锣官微截图
2017年，金锣与猪猪侠IP合作，推出金锣儿童火腿肠品牌——哈啰伙伴，包括蛋黄奶香、牛肉胡萝卜、鱼肉肠等口味，从名字到包装都走深受孩子们欢迎的可爱路线。
· 汪汪队立大功
推出系列授权食品
《汪汪队立大功》讲述男孩Ryder带领的一支狗狗救援队的系列故事。2013年8月12日通过Nickelodeon在美国首播。2016年，广州艺洲人文化传播有限公司与汪汪队立大功达成合作，正式成为中国地区总代理。
汪汪队系列食品。图片来源/天猫商城截图
2016年夏季，东莞亿智食品有限公司获得“汪汪队”IP授权，推出了一系列食品产品。
新京报记者 夏丹 张晓荣 图片来源 天猫商城截图、京东商城截图、微博截图、企业供图 编辑 李严 校对 柳宝庆
