这个原本不知名的休闲小游戏一夜爆火，出现在了人们的视野中。
（图片来源于网络）
在2021年开春之际，娱乐圈大瓜源源不断的情况下，大家都成了瓜田里的猹。
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然而，某天一个名叫“合成大西瓜”的小游戏空降微博热搜TOP3 。看似平平无奇的小游戏，却让整个朋友圈都乐此不疲。不少网友还在社交媒体上分享自己的高分经验，炫耀自己的战绩，甚至已经出现专业玩家教你专业破解版。
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“有的人熬夜打投做数据，有的人四点不睡合成大西瓜，他们都有光明的未来。”
“有人夜里网抑云，有人夜里做代码，还有人夜里合成大西瓜合了一宿合不出。”
这款小游戏神似曾经红极一时的《2048》小游戏，但不同的是，玩家需要控制掉落水果的位置，通过两个相同的水果合成一个新的水果，最后合成的水果是西瓜就获胜了。听起来是不是很简单轻松，简直就是小学生的游戏，但是玩起来却很是让人上头，一玩就是三小时。
虽然玩法简单，但水果下落后会相互碰撞，产生物理挤压反应，掉落的具体位置无法准确预估，一次错误的预判就会导致后面全军覆没。
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所以，合成大西瓜的公式：
山竹＋山竹=西红柿
西红柿＋西红柿=橙子
橙子 橙子=柠檬
柠檬 柠檬=猕猴桃
猕猴桃 猕猴桃=柿子
柿子 柿子=水蜜桃
水蜜桃＋水蜜桃=菠萝
菠萝＋菠萝=椰子
椰子＋椰子=半个西瓜
半个西瓜 半个西瓜=整个西瓜
截止至1月28日，《合成大西瓜》的玩家已超过千万，看似不足为奇的小游戏用“碰撞与消除”等的操作手法，又借助娱乐圈瓜田的“瓜风”成功的发酵出巨大的流量及话题。
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微博上#合成大西瓜#相关话题阅读量1754.3万，讨论24万；微信指数上，从22日开始话题词直线上升，日环比增长超93%；百度搜索指数超过15万。甚至因为短时间涌入《合成大西瓜》小游戏的人太多，导致游戏网页崩溃，这个游戏一度陷入危机 。
有趣的是，这个小游戏并不是腾讯开发的，而是由一家给诸多企业做H5页面活动的公司——北京米兜科技有限公司制作的。《合成大西瓜》既不属于微信小程序小游戏这类做带有强社交属性的厂商，也没有自己的独立app，但这家公司却利用了低成本高流量的方式成功的让自己在2021年出圈。这家公司除了《合成大西瓜》之外，还有很多玩法极其简单的小游戏《跳一跳》、《微信大飞机》就是其中的代表。看似毫无规律的游戏机制，却能吸引住玩家的眼球在游戏网页上停留，一轮又一轮的分数刺激可能是”玩到凌晨四点也不睡觉“的乐趣所在。
那么，这么火爆的小游戏到底是有机会成为优秀IP的机会？
优秀IP当然不是那么容易就做到的，需要同时包括文化影响力、情感共鸣力、文化符号力、广泛跨界力、持久延续力、以及IP自身亚文化的成熟度＋破圈力，等等....综合上述因素不难发现，从玩家享受过程再到病毒式分享传播，最后演变为话题超话，《合成大西瓜》具备了一条完整的微信传播链路，但是自身文化却不够成熟，不具备破圈力，爆红背后却缺乏了IP设计和IP运营。
事实上，游戏界里没有几个成功的优秀IP，但凡能称为优秀IP的，除了经过长时间的考验，也经过了跨界发展的考验。
休闲益智类的游戏之王《愤怒的小鸟》是一款成功的优秀IP例子，该IP在微博平台的粉丝数有44.9万，相关话题有768。且《愤怒的小鸟》的衍生品数据中近一个统计周期的数据表明愤怒的小鸟(ANGRY BIRDS)衍生品的电商平台总销量持平，其中淘宝平台月成交销售总额69.8万。
（图片来源于原仓数据）
那么，《合成大西瓜》要成为一个优秀IP，
有哪些基础、不足、还需要做什么？
《合成大西瓜》目前还只是——简单的网页版游戏还不是真正跨界的优秀IP
1.文化影响力：文化是相对于政治、经济而言的人类全部精神活动及其活动产品。
作为一个优秀的优秀IP，首先需要具有文化影响力，而《合成大西瓜》已具备这点要求。根据《合成大西瓜》在原仓数据上的搜索显示，该游戏单一日的搜索指数再破10万＋，影响力广泛。
（图片来源于原仓数据）
2.情感共鸣力：一个群体在日常行为和生活上产生了一种灵魂上的和精神的无限延展和沟通。
“每当 夜深人静的时候，我就会点开《合成大西瓜》玩一玩，好家伙，又是三小时过去了。”很多玩过《合成大西瓜》的人都反映说，玩这款游戏很上头，在分享给好友后也得到相似的答案，甚至和好友来了一场西瓜合成PK。《合成大西瓜》通过简单的操作手法，吸引了来自二三线城市工作疲惫的小年轻群体。
（图片来源于网络）
但这不等于《合成大西瓜》已经是优秀IP，它只是具有IP潜力的小游戏。
真正优秀IP的标准，必须有强大的文化沉淀价值和心理归属价值，跨界能力极强、时间延续力很久、可以持续赋能给不同行业的超级能量。
第一，文化符号力：成功品牌是有一些文化能量的商业符号，比如王者荣耀；
成功品牌会有一定程度的文化能量，所以能进行各种联名，比如，王者荣耀日本万代的联名合作，用游戏中英雄皮肤，打造新款具有太空风格的皮肤。
关于王者荣耀和日本万代的IP联名 - https://zhuanlan.zhihu.com/p/343476347
（图片来源于网络）
其次，需要具备持久延续力，《合成大西瓜》在近日是火爆朋友圈，甚至连续几日分别上了微博和知乎的热搜，但时间过于短暂，没有经过时间的沉淀，无法看出《合成大西瓜》是否能成为一个优秀IP。
第三，IP自身亚文化的成熟度不达标，《合成大西瓜》缺乏特别有标志性的、击中人心的核心角色，它目前仅仅有的也只是几个水果的形象，游戏形象设计不够印象深刻，而凡能成功优秀IP的游戏必须有核心角色，比如愤怒的小鸟、植物大战僵尸，而《合成大西瓜》仅有故事线而不具备IP内涵是不行的。
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第四，缺乏破圈力，《合成大西瓜》目前是一个网页版游戏，想要玩游戏只能是通过网页链接进入游戏界面，简单上手的创意玩法背后，能够迅速积累起用户流量，也很容易迅速流失。要想成为一个优秀的IP，需要和其他品牌联合，打破自身圈层，与其他品牌相结合，推出创意市场营销手段和灵活的盈利策略。而不能只是局限于一种游戏模式，多元化的盈利方式才是王道。
总而言之，休闲小游戏从来都是游戏领域中最为亲民的类型。并不是《合成大西瓜》彻底走向玩家，而是玩家意外地发现了这个“解压利器”。《合成大西瓜》想要成为一个优秀IP，被世人所记住，那需要它从游戏内、到游戏外、到营销、到运营，都精细设计，才能量身定制出一个高情感共鸣、高文化共识的品牌，才可能成为一个真正的优秀IP。
假以时日，《合成大西瓜》可能会成为下一个《愤怒的小鸟》。
以上全部IP详细数据来源于原仓数据。
