在当代年轻人的社交生活中，「社恐」可以算是频繁出现的一个词语，“网上无话不说，现实无话可说”也成为很大一部分年轻群体的烦恼。
从这些互联网流传的搞笑段子里，也可以窥见社恐人士的“精神状态”：
“我社恐，飞机都坐无人机。”
“我社恐，上班都是下班再去。”
“我社恐，点外卖都是让外卖小哥先吃。”
......
洞察到社恐人士心理的QQ，在品牌25周年的特殊节点推出了一系列好玩有趣的线下活动，引导大家一起回到自由的、好玩的、有趣的社交状态。
不仅要为社恐人士打气，还要一起回归社交的初心~
QQ洞察年轻人社交心理
推出快闪活动为社恐人士打气
在互联网极度发达的当下，人们之间的线上联系往往比线下联系更为密切。
有时候骤然转变一种社交状态，年轻人就很容易担心自己会产生内心崩溃或者尴尬社死等不良反应，也就是所谓的「社恐」。
其实吧，太多的人情世故，反而不够好玩。
想要做出改变的QQ充分发挥自身的社交纽带功能，依托于大热的citywalk概念，与深圳的年轻人们玩起了一种很新的碰头walk！
在品牌25周年即将来临之际，除了此前露出的 QQ 经典头像进行 3D版本「大制作」升级，QQ还在深圳大学地铁站设置了十分吸睛的线下互动打卡装置。
年轻人放下社交包袱进行互动打卡，带上自己轻松的好状态出行。
11月11日至12月4日期间，QQ还联合深圳欢乐港湾发起「心跳社交乐园」快闪活动，主打一个“社交就是玩鹅”。
现场五米高的「社恐」创意装置，为i人霸气撑腰，好鹅好运座，让社交运势排排坐；限时碰头点，让好鹅友面对面；更有 QQ 时光长廊，一秒回忆*，让每个人都能感受到社交带来的快乐心跳。
除此之外，QQ 还与 66Sixty-six 滑板品牌跨界，推出限量社交人格特饮「因人而e杯」，slide 滑动解锁 e 人状态；更与湾区之光摩天轮梦幻联动，围绕 i 人、显眼包、游戏和二次元等，打造 7 个主题摩天轮social局，开启有趣到上天的社交新方式。
线下装置唤起情感共鸣
引导年轻人回归社交初心
对于社恐人士而言，最难的就是面对面社交。
所以QQ这次的活动以线下为主，打破社恐人士依赖的稳定环境，让他们去新鲜的线下活动点直面自己的心理障碍。
相较于只能通过文字、语音或视频进行交流的线上社交，线下社交则可以通过面对面的交流、共享空间和共同活动等方式，增强社交体验的深度和广度，参与其中的人们也会获得更好的社交体验。
QQ设置的这些线下互动装置，既有充满趣味和体验感的好鹅好运座及限时碰头点，也有把人带回过去回忆的时光长廊，新鲜感与怀旧感交织在一起，令活动参与者心头涌起千头万绪，也会冲淡原本可能产生的社恐尴尬感。
此外呢，线下创意装置的互动功能可以使体验者通过触摸、运动等方式，让他们能够更深入地体验装置的魅力，增强人们对装置艺术的兴趣和参与度。
这种独特的交互体验不仅是个人的，也可以是群体的。
比如通过多人同时参与的互动装置，可以让体验者共同探索和体验装置的魅力，从而增强彼此之间的交流和互动。
这也契合了QQ此次快闪活动的主题——为社恐打气，引导年轻人回归社交初心。
当活动参与者之间打破了社交的隔阂，开始交流同一件事、更为同一件事而兴奋，社交恐惧症也就自然而然地被治愈了。
强化QQ社交功能
品牌年轻化的底层逻辑
QQ作为初代的社交国民 IP，在此期间经历过自身的更新迭代，也遭遇过其他社交平台的后起冲击，但它始终秉持着对社交的初心。
或许如今风光不再，但许许多多90后、00后的年轻人，都曾与QQ之间产生过无法割舍的羁绊。
那些年的QQ空间、QQ农场和QQ秀，还有代表账号等级的星星、月亮和太阳，是否也在某一瞬唤起了你曾经的回忆呢？
时代在发展，审美在变化，潮流的步伐也一直充满不定性要素。
经典的初代QQ系统头像已经不太贴合当下用户的审美爱好，但它在掀起用户回忆*方面的作用十分奏效，甚至能够吸引部分老用户回流，去找寻最初的社交记忆。
值此 25 周年之际，QQ 借助一场快闪活动号召大家一起打破年轻人对社交难、社交累的印象。
同时为了继续走好品牌的年轻化之路，i人e人、二次元、显眼包等流行在年轻群体中的热词热梗也得以运用，更是给QQ的社交冠上了“年轻人的”这一修饰词。
品牌以“社交力”为系列活动的核心理念，旨在强化QQ的社交功能，并通过情感共鸣的方式把社交拉回到好玩有趣的状态，陪伴新老用户们一起玩鹅玩社交。
作者 | 许伯
