“合成大西瓜”成了2021年第一火的游戏。
上一次这种具有全民热度的游戏，还是2018年1月火起来的跳一跳和旅行青蛙。
乍一看，“合成大西瓜”是突然火起来的。事实上，在进入大众视野之前，它已经完成一场在微博上借助明星粉丝热身、在豆瓣上搞内容营销、在微信玩裂变的营销。
就连发明了这款游戏的公司微伞游戏，都不是一个“正经的”游戏公司。在百度搜索微伞游戏，会发现，这是一家搞营销的公司。
华晨宇粉丝带热度“合成大西瓜”是一款HTML5休闲游戏。它的游戏规则是，当顶部出现一个水果后，玩家需要移动水果，让相同的水果合成体积更大的水果，水果在几轮合成后会变成大西瓜；堆积的水果越过屏幕上方红线后，游戏结束。
其游戏玩法与俄罗斯方块、水果忍者类似。
“合成大西瓜”爆火，与1月以来娱乐圈大瓜不断有关。
从1月18日张恒主动曝光郑爽“代孕弃养”事件开始，网友就开启了不断吃瓜的节奏。
起初，“合成大西瓜”的营销模式还比较普通。1月21日，@橘子娱乐、@齐齐哈尔市倪萍、@异能八卦局长等微博娱乐大V、营销号，发布了置顶合成大西瓜的一系列游戏链接。
次日，华晨宇和张碧晨在微博公布“有一个孩子”后，二次引爆网友吃瓜热度，一系列关于各路当红明星的假新闻又开始在微信、微博等平台流传后，“吃瓜吃累了”成为网友常态。
该游戏也开始用“吃瓜吃累了，不如合成大西瓜”等类似话术“蹭热度”，带火了一波流量。
如今，微博上#合成大西瓜#话题已有36.6万谈论、14亿阅读，还出现了#合成大西瓜魔改版#、#合成大西瓜物理外挂#、#为什么合成大西瓜这么火#等相关话题。
华晨宇粉丝为转移网友视线，还为“合成大西瓜”自来水，以分散网友关注。
与此同时，“合成大西瓜”也登陆豆瓣，“我们都爱合成大西瓜”豆瓣小组在1月21日成立。甚至，“合成大西瓜”是先在豆瓣上率先火起来，再在微博上有热度的。不同的是，米兜科技在豆瓣上采用的是内容营销，以“玩大西瓜停不下来”等言论推广。
KOL推荐、微博蹭热度、豆瓣内容营销，“合成大西瓜”通过一系列手段获得热度。其百度指数1月21日还是0，到1月24日，已经飞升至153737。
真正让《合成大西瓜》出圈的，是微信的社交裂变。
微信上，小程序具有易于传播的特点，这让《合成大西瓜》的传播门槛较低；当游戏具有一定受众后，微信、朋友圈里的“大西瓜”截图，让这款游戏裂变开来，真正成为一款全民游戏。
山寨来袭《合成大西瓜》出圈，和它易上瘾、门槛较低等特性有关。
这款游戏并不复杂，玩家能轻松上手，随时获得及时反馈，且具有“无限”属性，这都很容易让玩家停不下来。
游戏里，基本上每走一步，最多二、三步，玩家就可以将两个相同的水果合成为更大的水果，获得正向即时反馈；水果放置、合成、破裂都设有独特音效，这能不断刺激人大脑里的多巴胺，让玩家获得快感。
这款游戏具有无限性，哪怕合成了一款大西瓜，只要水果没有叠高至屏幕顶部的红线，游戏就不会结束，在不知不觉中吸收玩家的时间。
此外，此类游戏有规律可循，玩家能够在多次游戏后，总结出游戏经验，这个过程让游戏玩家乐此不疲。甚至“高玩们”还会在抖音等视频平台分享游戏经验。
2003年和2010年曾获得中国游戏行业十大风云人物的游戏行业专家白玉盘告诉市界，这款游戏爆火的原因，是“画面清新，入门极其简单，挑战难度设计合理，变化组合无止境，而最关键的是运气好。”
“合成大西瓜”爆火后，各类“盗版”游戏开始出现，在微信小程序上搜索相关字眼，已经有了“合成惊天大瓜”、“合西瓜来了”、等多款游戏，前七款游戏都有上千人使用。
搞笑的是，前七款中，没有一款是正版“合成大西瓜”。这让网友在微博上表示，“在小程序玩的也不知道是不是正版...但它说自己是...”
怎么挣钱？开发、运营《合成大西瓜》的公司叫“微伞游戏”，其关联公司是北京米兜科技有限公司（以下简称“米兜科技”）。
米兜科技成立于2005年，法定代表人为李永飞，公司注册资本为135万元人民币。只有李永飞和赵彩花两位*和高管。
值得一提的是，天眼查信息显示，李永飞此前还有一家叫北京永门商贸中心的公司，注册资本为3万元人民币，当时赵彩花也是唯二的*之一，该公司已在2002年9月吊销。
米兜科技并不是游戏公司，而是一家通过微信小游戏搞广告营销的公司。
其官网信息显示，公司定位是基于移动社交游戏的商业推广平台，宣传语更是直白：想通过手机小游戏在微信中传播品牌和互动营销吗？来微伞只需3分钟就可以创建一个市场推广活动。
微伞游戏官网上有“游戏定制”的业务，表示只需要2-20个工作日，就能尽可能按照甲方要求定制出一款小游戏，还能免费提供托管、数据分析等业务。
H5小游戏的设计时间很短。有10年 游戏研发经验的游戏制作人王波告诉市界：这类游戏研发并不难，取决于研发团队的能力，一般1周至2周就可以研发出来，重要的还是创意。
天眼查App显示，北京米兜科技有限公司旗下有284项软件著作权备案。仅2021年1月，就新增23款游戏备案，1月21日，更是一次性增加了五花八门、五谷丰登、步步登高、你追我赶等10款游戏的备案。
北京米兜科技并未公示员工数量，但是其2019年申报的社保缴纳数量为15人。
相比于大型游戏，休闲游戏爆火后，生命力并不长久，它不能长时间吸引玩家。但对于研发该类游戏的公司而言，爆火这段时间的广告收入就可以回本。
在众多“合成大西瓜”游戏里，有一版游戏直接设置了观看广告视频复活环节，玩家可以通过观看广告继续玩刚才死亡了的游戏，广告时长为15-30秒。
互联网、游戏产业时评人张书乐接受市界采访时表示，此类小游戏的常规套路，就是靠足够大的流量获得广告甚至是“带货”收益，也就是靠广告盈利。
（作者 | 市界 杨逍， 编辑 | 胡刘继）
