影市“充电宝”电量足不足？

“影城正在策划一个四方联名活动，为影迷多送一些观影福利，抢占和拉动节日票房。”22日，接受记者采访时，欢乐城国际影城市场部经理闻博正在做活动方案。还有一周左右时间，被业界视作影市“充电宝”的“五一”档就要开启，长春各家影院都在积极筹备档期活动，以期在“五一”档赚个盆满钵满。截至目前，已定档在4月30日至5月1日上映的影片达14部之多，堪称“最拥挤档期”。可是，上映影片多就等同于最强档期吗？哪些影片具备黑马潜质？记者通过走访我市多家影院提前“解题”。

类型多元 口碑好才能成赢家

“稍有票房潜力的影片都铆足劲参与‘五一’档竞争了，但与以往不同的是，今年还尚未打响大规模的营销战。”长影电影院营销部副经理张沫说。今年“五一”档涵盖爱情片《你的婚礼》、悬疑片《秘密访客》和《古董局中局》、谍战片《悬崖之上》、剧情片《世间有她》、喜剧片《阳光劫匪》、奇幻片《真·三国无双》、动画片《猪猪侠大电影·恐龙日记》等，题材类型多元。截至4月22日14时，市场预测排名前3位的电影分别是《你的婚礼》《秘密访客》和《古董局中局》。张沫分析认为，“片方不开展密集宣发，一是因为今年“五一”档期战线较长，不宜做资金投入量过大的长线营销，二是希望影片能依靠影片质量和口碑评价赢得市场。”

扭转不利 有望打破二八定律

截至目前，今年国内票房收入已达201.42亿元，逼近2020年全年的203.14亿元。可即使元旦档、春节档、清明档票房表现亮眼，但电影行业的二八定律却仍明显——春节档《你好，李焕英》和《唐人街探案3》两部影片票房收入占据目前票房总数的近一半。

记者注意到，历年“五一”档票房表现均不俗，但担任主力的都是进口大片，2017年有《速度与激情8》、2019年有《复仇者联盟4》，而今年好莱坞大片《黑寡妇》已宣布改档，备受期待的国产片《中国医生》也迟迟未定档，“五一”档尚未开局已“折失双臂”。对此，闻博较为乐观地认为，虽然档期缺少头部影片，但多部影片正聚集整体热度，或许恰恰可以用整体胜利打破二八定律。

仍存变数 培育健康市场格局

虽然缺少进口片，但张艺谋的谍战题材新作《悬崖之上》，易烊千玺主演的《世间有她》，同名网剧火爆的IP电影《古董局中局》，以及在“五一”档颇受青睐的爱情题材影片《你的婚礼》，均在题材类型、创作班底等方面具备黑马潜力。“我在预售渠道买了《你的婚礼》电影票。可惜《世间有她》还没有开售，看过易烊千玺主演的《少年的你》和《送你一朵小红花》，特别期待他在《世间有她》里的表现。”长春市民孙岚峰说。

业内人士认为，“五一”假期带来票房高峰是可以预见的，但14部影片的体量还是超出了档期承载力。未来一周时间，或将有部分影片宣布撤档。“假期过热、平时过冷的市场格局并不利于电影行业健康发展，具备票房潜力的影片如能瞄准有两个月左右热度的暑期档，不失为明智之举。”该人士说。

作者：毕馨月

来源： 长春日报