《糖豆人》入主编辑器领域,却照出了《蛋仔派对》UGC独特优势

《糖豆人》入主编辑器领域,却照出了《蛋仔派对》UGC独特优势

首页休闲益智河狸计划更新时间:2024-04-26

游戏行业有不少厚积薄发的案例。这些游戏低调上线,无光环加持,通过适配的打法和场景运营,经受住了玩家和市场的考验,保持长线发展的生命力。欢乐派对竞技游戏《蛋仔派对》便是其中之一,上线后并没立刻引爆,反而“文火慢烹”到年底才形成巨大声浪,多连霸App Store 畅销榜,市场份额急升,更在微博、小红书等社交场域发光发热,堪称多维出圈的典范。

聚光灯之下,《蛋仔派对》自然引起了舆论关注它成功的方法论。除了面向年轻圈层的短视频策略奏效之外,内置的蛋仔工坊地图编辑器以及乐园游廊,让 UGC 创作真正地实现游戏内容、游戏社区的深度融合,形成了协同发展效应,以海量的多元的内容,持续为玩家带来新鲜的游戏体验的同时,也稳固了其自身的行业地位。

通过对编辑器功能进行资源倾斜和加码投入,《蛋仔派对》不仅攫取了玩家注意力,繁荣了游戏社区生态,也成功带动了业内的关注,成为了重要的借鉴对象。最近,多人闯关大作《糖豆人》,推出了全新的创意模式地图编辑器,便被视为是从《蛋仔派对》的编辑器打法中获得了灵感启发,也从某种意义上凸显了《蛋仔派对》的行业引领作用。

人人都爱编辑器,游戏圈的新军备竞赛

回望整个行业,编辑器称不上新鲜事物。《魔兽争霸》《王者荣耀》《和平精英》等拥有大众知名度的游戏,都或多或少曾经“借力”编辑器,尝试形塑新的内容生态。人人都爱编辑器的背后,原因也不复杂,从游戏生态发展来说,内置编辑器等于调动群体智慧,让玩家从被动的接收体验端直接跨越到内容创作端,掌握部分游戏内容玩法和规则的“制定权”。显而易见,这会促使玩家活跃度提升,带动社区生态繁荣,对游戏的长线发展可以说是如虎添翼。

某种程度上,编辑器发展成了一种新的“军备竞赛”,但目前除了《我的世界》等少数几款头部游戏在这个领域闯出“名堂”,却鲜有像《蛋仔派对》一样做到编辑器与游戏互相赋能,对外构建起产品的重要标志。骐骥千里,非一日之功,《蛋仔派对》之所以能够在编辑器上有所建树,要追溯到其前身 UGC 社区项目《河狸计划》。制作人曾公开表示,《蛋仔派对》在立项之初,就确立了以UGC 内容作为长线运营的重点,借助《河狸计划》的良好基础,匹配合适的玩法内容,为游戏酝酿出新的发展可能。

换言之,《蛋仔派对》自身的产品基因,为当下的成绩打下了坚实的基础。凭借深厚的技术积淀,UGC 领域的先发优势,并伴随着官方运营重点的调整和优化,不断拓展编辑器适用的创作场景,延伸内容创作的想象力边界,最终,《蛋仔派对》成功激发出玩家的灵感,创作出大量的爆款地图,挖掘新的用户增量,也藉此打通了圈层壁垒,为玩家打开了对自然公益、文化教育等多元领域的认知新视野,持续在年轻人社交场域引导新潮流。

就以自然公益而言,《蛋仔派对》的出圈不仅体现在玩家深度让创作主题与游戏玩法交织,更从数据维度证明了其 UGC 内容的辐射广度。如跑酷玩法加持的《海豚湾之恋》,用极强烈的颜色对比,揭开海洋生态环境恶化的残酷,伴随着体验者一路见证海豚、鲨鱼被掠*的惨状,寓教于乐地激发大众环保观念,在短视频平台收获了超过 13 万点赞,数万名玩家的踊跃留言。

此外,《蛋仔派对》UGC 内容还广泛涉猎了科幻想象、生物科普、传统文化等方面,涌现出了《启明号:启航》《蛋仔食物的一生》《一梦敦煌》等多样化的地图。无论是对内容表现形式,还是价值思考,这些地图成功延续了《蛋仔派对》的产品基因,与官方的运营互为表里,共同构成了游戏的长线发展过程中牢不可破的“护城河”。

编辑器新玩家入场,护城河能否守住?

护城河绝非一劳永逸,随着《糖豆人》推出创意模式,入主编辑器领域,似乎正在隐隐地冲击《蛋仔派对》的传统优势。面对新玩家入场,《蛋仔派对》是否能经受得住考验,或者说能不能够实现更多的突破,这是至关重要的。

根据较早前的爆料,《糖豆人》正是因为缺乏内容更新,玩家数量大幅下滑,才推出编辑器模式,此举也普遍被认为将为游戏带来新活力。而在玩家的期待之中,延迟了数月的创意模式,终于正式确认将于 5 月 10 号上线。一方面可以看到,编辑器推出的背景,是在游戏经历了内容荒、活跃度下滑等前提之下,预期中的内容力提升,更像是一种挽留用户的补救措施,对玩家到底能带来多大的吸引力,需要打上问号。

另一方面,从目前官方发布的更新公告来看,《糖豆人》创意模式允许玩家进行关卡编辑,在游玩体验增加更多不确定性,并且可将创作内容分享到社区。老实讲,该功能并未跟《蛋仔派对》拉出差异化,更像是形式上的完全复刻。再者,从零开始搭建UGC 创作生态,需要多方面协同,其中官方适时、正确的引导十分重要,但考虑到游戏本身正面临着内容量严重不足的挑战,仅靠单一的编辑器激励玩家创作衍生内容,自然存在着很多的问题,诸如内容协同性差、创作者缺少基础内容素材等等。

相反,《蛋仔派对》的编辑器模式,是从立项之初就贯穿到运营之中,在长达近一年的时间里与游戏玩法形成了高度依存的关系,从而发展出了一个多元的 UGC 内容,并在游戏社交属性的加持下,扭合成了一个完整的游戏生态。这背后既是《蛋仔派对》一早就预设的目标,也归功于在持续运营中依据玩家需求和反馈即时调整。因此,无论是以内容融合度,还是对游戏生态渗透度进行评判,《蛋仔派对》依旧能在保持鲜明的优势的前提下,通过与玩家、以及外部合作共同维系,把现有的内容和社区生态做得更大更强。

结语

必须强调的是,游戏市场是开放的,且充满竞争力的,先来后到并不适用于此。站在行业视角来看的话,任何游戏都可以根据自身的需求,推出针对性的用户提升策略,但事物的另一面是,《糖豆人》对于《蛋仔派对》的“借鉴”,就如同是一面镜子,照出了它在发展过程中的一些不足和制约,也是某程度上对《蛋仔派对》的肯定,毕竟潮流总是需要有人站出来引领。

同时,我们也能从这个事件中,获得一些对行业发展的积极信号。当众多游戏都试图去抓住 UGC 的风口,《蛋仔派对》凭借对编辑器功能的精细打磨和持续迭代,与游戏融合出了新高度,为 UGC 这个看似附着于游戏生态的细分领域,开拓出了更多的可能性,让玩家经过内容创作接驳外部生态,推动游戏不止是游戏,形成比肩大众文化影响力和价值的新局面。总得来说,这次被借鉴是好事,能够激励《蛋仔派对》进一步强化优势,同时也借着这个机会,激发出创新力,促进编辑器领域打开新方向,为行业带来更多启发。

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