亚太手游市场潜力报告·卡牌RPG篇：日本多氪佬，印菲潜力大！

广大大 X SoWork摘星推出系列内容——亚太手游市场潜力报告（卡牌RPG）

为了让各位出海伙伴获得最新的亚太地区市场资讯，广大大联合中国台湾知名营销机构SoWork摘星推出《亚太手游市场潜力系列报告 》。

《亚太手游市场潜力报告 》共计6篇，本期为第三篇卡牌RPG报告，其他包括策略SLG（已发布）、动作RPG MMO（已发布）、模拟、混合休闲和动作竞技（MOBA、大逃*），每双周更新。

在上期发布的《亚太手游市场潜力报告——策略（SLG）》一文中，广大大数据研究院表示“掌握了亚太，便是掌握了手游成功的捷径”，发布后许多用户表达了认可。

本期我们接着带来系列报告的第三篇，同时也是出海厂商最为关注的品类——亚太手游市场潜力报告：卡牌RPG篇

亚太地区也是卡牌RPG手游竞争最激烈的地区：

• 首先众多优秀的厂商都集中在此，这让这一品类在亚太地区有着丰富的美术和技术人员；
• 亚太地区的用户对于这一经典玩法接受度颇高，你不用花费更多精力来打磨核心玩法；
• 抽卡氪金是一个非常成熟的手游商业化模型，如果你能设定好你卡牌的人物背景或者立绘，很多玩家都会愿意为此花费金钱或者时间。

下文中我们将结合亚太手游报告中的内容，为大家做出解读：

整体玩家环比增幅约7.4%，依手游市场占比来看，菲律宾(35%)、越南(33%)、泰国(31%)、台湾(30%)，均有不错的表现，逐年递增的趋势，也说明了海外玩家对卡牌RPG品类的喜爱程度。

值得关注的是，印尼手游市场占比24%，但总玩家数达29.1M，而菲律宾总玩家数19.3M，若想冲下载数，印、菲是不错的选项。日、韩手游市场占比仅12-14%，环比也呈现下滑趋势，若想针对这两个市场布局新发展，须作出新规划；新马、港手游市场占比优于此次调研均值，也显示出未来发展潜力。

卡牌RPG类手游在亚洲手游市场保持稳定增長，整体手游付费市场环比增幅约10.5%，占总玩家44%，印尼、菲律宾、越南、泰国有玩家量且愿意付费，占比均超过40%，这也显示卡牌RPG类手游在亚洲手游市场有着良好的发展空间。

印尼和泰国以48%的市场占比位居第一，印尼总付费玩家达13.8M，被当地玩家接受的同时，也有着极大的买量力度。

值得注意的是，日本移动游戏用户支出增长至每人$187USD，同比去年增長约$60USD，這也表示玩家数量多并不代表对游戏收入的贡献度高，也因此提升玩家含金量，是未来布局的重要方向；针对不同手游市场的特性、玩家能力和付费意愿去规划，那么轻度用户也有转变为中度、核心用户的可能。

在2023年Q2，卡牌RPG手游不论是在投放还是收入表现上都表现突出。最具代表性的产品要数米哈游旗下4月份上线的二次元回合卡牌至邮箱【崩坏：星穹铁道】。该游戏上线当天登顶114个地区免费榜榜首，开服5天流水达$2060万，30天累计流水$1.12亿。

作为移动游戏中最为经典的玩法，卡牌RPG中有着许多上线多年且玩法经典的老手游戏。在竞争日趋激烈的当下，很多卡牌产品也希望找到新的突破点，在此冰川网络和Panoramik Games等多家公司尝试用“休闲副玩法”来与卡牌RPG融合，让很多“老手游”重新焕发增长第二春。

在素材创意上，很多老的卡牌产品都依靠“副玩法”买量迎来自己游戏的第二春。不过随着时间的推荐，玩家对于“副玩法”的鉴赏门槛也逐步提升，厂商也在不断尝试用新的内容来吸引用户。

广告主：X-HERO 展现估算：31.2万 广告主尝试用“画线赛车”副玩法吸引玩家

系列报告还包括策略SLG（已发布）、动作RPG MMO（已发布）、模拟、混合休闲和动作竞技（MOBA、大逃*）内容，将每双周更新。