在3月6日，上海市正式发布了一项新的法规——《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》。这一新规的出台，旨在加强对化妆品行业的监管，确保广告宣传的真实性和合法性。根据新规的要求，化妆品生产经营者必须承担起广告宣传的主体责任，这一责任不仅限于化妆品的注册人和备案人，而是遵循“谁投放谁负责”的原则。
具体来说，这意味着如果网红或主播在进行化妆品口播推广宣传时，涉嫌违规夸大、虚假宣传或无事实依据的宣传，''他们将被认定为主体责任方，需要为此承担相应的法律责任。这一规定无疑对网红或主播在介绍化妆品产品时提出了更高的要求，他们不能再像过去那样随意发表言论，否则可能会面临巨额罚款。
业内人士对此新规的出台有不同的看法。一些人认为，新规的实施将扩大对化妆品行业的影响范围，尤其是对于当前流行的化妆品直播和短视频带货模式。然而，新规的具体影响程度还有待观察，这取决于执行力度的强弱以及其他地区是否会跟进实施类似规定。
新规的出台是为了推动化妆品产业的健康规范发展，通过加强对广告宣传的监管，提高整个行业的透明度和诚信度。同时，新规对化妆品功效宣称的“打击面”也在不断扩大，这意味着网红或主播在进行化妆品宣传时，可以发挥的空间越来越小，他们必须更加谨慎地处理与化妆品相关的信息，确保其真实性和合法性。
总之，上海市出台的《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》新规，对化妆品行业的广告宣传行为提出了更严格的要求，旨在促进行业的健康发展，保护消费者的合法权益。随着新规的实施，化妆品行业的参与者，特别是网红和主播，需要更加注意自己的言行，以免因违规宣传而承担不必要的法律风险。
