导语：必要的“阵痛”，才能更好地打磨产品
8月20日，备受关注的《时光公主》终于上线公测，首日便登顶iOS免费榜。早在去年8月，《时光公主》就已经上线海外市场，并获得多个国家和地区的App Store和Google Play推荐。
国服上线当天，《时光公主》携手沧界工作室倾力打造品牌概念曲“时光外史”，并推出制作水平极高的“玛丽王后×武则天”品牌宣传片，获得玩家一致好评。实际上，《时光公主》海外版就针对女性玩家进行多元化联动营销，因此《时光公主》国服沿用了相同营销思路进行宣传。
游戏上线一周之后，《时光公主》在iOS免费榜排名第25名，畅销榜排名在100名左右徘徊。从数据排名上看，《时光公主》与两个月前腾讯北极光《光与夜之恋》或是早年叠纸《奇迹暖暖》的首发表现都相去甚远。
《时光公主》归国后的表现不算出彩，但考虑这是IGG首款女性向游戏，一定程度的“阵痛”是必经的过程。DataEye研究院针对《时光公主》目前的情况进行深度分析，发现不少“端倪”。
01欧美卡通画风不背锅国内大部分女性向游戏，均参考日本乙女游戏和韩国少女漫画的画风，但是《时光公主》却采用的欧美卡通画风。对于大多数游戏玩家来说第一印象就是“迪士尼公主”。而如今《时光公主》的市场表现不如预期，其“不被人看好”的欧美卡通画风自然被视为“罪魁祸首”。
欧美卡通画风在中国市场表现怎么样？我们不妨通过一些数据进行探讨。
既然说《时光公主》的画风有着浓厚的“迪士尼”感觉，那么我们首先以迪士尼画风进行讨论。《冰雪奇缘》是2013年迪士尼出品的3D动画电影，其主角“艾莎”长发大眼睛的人物建模，就是标准“迪士尼公主”。
电影票房上，2013年上映的《冰雪奇缘》全球票房达到惊人的12.7亿美元（约合89.2亿人民币），而当年在国内的票房也取得2.9亿人民币的出色成绩。后来，2019年上映的《冰雪奇缘2》的全球总票房尽管没能超越前作，但最终还是取得10.3亿美元票房（约合72.4亿人民币）。值得注意的是，在续作全球总票房下滑的情况下，中国国内不降反升取得7.8亿票房，为前作票房的2.6倍。
《冰雪奇缘》系列在中国取得超过10亿人民币票房，一方面说明动画电影在国内有较大的市场空间，另一方面说明国人并不排斥欧美卡通画风。
除了电影之外，以盲盒形式风靡全国的潮玩“泡泡玛特”，其主要IP“MOLLY”有着非常明显的欧美画风。通过泡泡玛特的招股书显示，2017年至2019年，MOLLY形象的产品销售额分别占总销售额的89.4%、62.9%、32.9%。考虑到泡泡玛手中IP形象增多原因，MOLLY的销售额占比逐年下降，但不可否认MOLLY在国内的受欢迎程度非常高。
回到游戏层面，从早期的“守望先锋”、“魔兽世界”，再到近几年非常火爆的Supercell游戏“部落冲突”、“荒野乱斗”。这些人气游戏均为欧美卡通风格，不仅没有受到“画风劝退”的影响，反而在国内拥有巨大的游戏群体。
实际上，海外热度超高的《堡垒之夜》就被冠以“画风不讨喜”的称号，导致在国内不受玩家重视。但其实是该游戏融合吃鸡 建筑玩法，所以拥有一定的游戏门槛，玩家难以上手，才是造成国服没能掀起波澜的主要原因。
通过一系列案例足够说明一个问题：国人对于欧美画风的游戏、电影、事物并不存在抗拒的说法。“欧美画风”不适用于国内玩家本身就是一个伪命题，本质上还是因为产品有不少的“缺点”。如果把《时光公主》归国表现不佳归咎于画风问题，那必然是片面的，是缺乏说服力的。
02《时光公主》“阵痛”的主要原因
（一）国内女性向游戏的核心追求
根据Mob研究院《2020年“她游戏”大数据研究报告》指出，我国女性向游戏从换装到二次元，“她游戏”逐渐多元。此外，报告指出不同年龄段的女性偏好游戏类型不同，但是“爱”是永恒主题，女性向游戏核心在于情感与社交需求。
因此，以《恋与制作人》为首的乙女游戏出现，将女性向游戏推向高潮。乙女游戏以恋爱养成游戏为主，贴合女性玩家偏好的同时，更加注重产品外观，视觉上满足女性审美。更重要的是，乙女游戏深谙女性心理，清楚女性向游戏核心在于玩家情感共鸣，所以多以粉色作为基础色调，营造情窦初开的少女感氛围。
《时光公主》从游戏玩法来看，更多强调干练、独立的女性化形象，用差异化赢取国内女性玩家的欢心。但是由于国内女性向游戏刚刚起步，且目前爆款的几款游戏更偏向于休闲恋爱、换装等类型，以至于显得《时光公主》过于前卫。厂商大胆创新一定是推动游戏发展的关键，但以目前的情况来看，玩家无法立即适应创新性内容，还需要一个“被教育”的过程。
（二）被“忽略”的游戏本地化
游戏“出海”需要注重本地化，当然游戏归国同样重视本地化的运营。在这一点上，《时光公主》将游戏数据的每日更新时间设置在了与国际服同步的午间13时，就非常不符合中国玩家的习惯。不仅如此，《时光公主》的特权套装居然直接来到“第八期”，如果想要国际服此前的活动套装，只能跟国际服玩家一起等活动复刻。
对于新手玩家来说，《时光公主》游戏主界面的UI设计稍显繁杂，满屏的小红点“待办事项”，容易造成玩家分不清主次优先级。毕竟游戏目标人群为女性玩家，并且新手玩家居多，倘若采用相对简洁的游戏主界面作为引导，会更加符合该游戏的用户画像。
（三）与国内女性向游戏投放区别
参考DataEye-ADX投放数据显示，《时光公主》近30天投放素材8925组，并在游戏上线达到投放峰值721组。《时光公主》投放媒体均为主流平台，腾讯视频为主投媒体，今日头条和抖音火山版紧随其后。
观察同为女性向游戏《闪耀暖暖》投放渠道发现，除了常规的主流平台之外，增加了“爱奇艺”、“皮皮虾”、“糗事百科”等渠道投放。
《时光公主》效果广告投放素材数非常高，并且以主流平台为主，目的辐射更多的潜在用户。但女性向玩家的目标群体比较单一，锁定更多女性用户使用的渠道进行投放，才能更加准确地获量，于是《闪耀暖暖》丰富了原有的投放渠道，以精准找到目标用户。作为刚刚进入女性向赛道的IGG，选择投放渠道的思路上需要进行改变。
03理性看待《时光公主》数据显示，如今《时光公主》在美国iOS免费上已经在1000名开外。而回顾过去一年《时光公主》在海外的表现，畅销榜排名多数徘徊在200名左右，不能称之为“大*特*”。
即使《时光公主》国服还没能交出一份令人满意的答卷，但是IGG勇于创新打破一成不变的女性向游戏格局是值得肯定的。不可否认，就公司产品矩阵来说，《时光公主》的诞生是成功的，IGG需要加大产品发行力度，丰富旗下游戏类型，打破以《王国纪元》打天下的刻板印象。
不过游戏始终以产品为基础，如何打磨出更加符合中国玩家的产品才是关键。目前，IGG针对《时光公主》进行优化调整，国服上线后不断推出以“国风”为主的服装道具，融入更多本地化内容。后续《时光公主》会有如何令人眼前一亮的表现？就让我们一起拭目以待吧。
