智谷趋势Pro（ID：zgtrendPlus）|王延鹤
01
终极一决高下：手机碎蛋游戏
手机市场已经不热闹了很长时间了。
华为已经提前预购了Mate 60 Pro。
人们一次次看着神秘的麒麟芯片，为美国禁运的成功突破而欢呼。华为重返高端战场。
苹果即将发布iPhone 15系列。
这个市值3万亿美元的庞然大物，拿走了手机市场85%的利润以及大部分高端市场。今年的出货量甚至有望达到220-2.5亿台，成为当之无愧的第一。
三星仍然是全球最大的手机品牌。
虽然国内关注度不高，但这家韩国巨头却在产业链上磨练身手，与台积电争夺3nm芯片业务，同时在显示技术上获利。
OPPO推出第二代垂直折叠手机Find N3 Flip。
上半年，OPPO出人意料地成为中国可折叠显示器市场第一，在高端市场的布局突然扩大。
群雄逐鹿，相互角逐，只为抢先进入高端手机市场。
与今年一样，“裂蛋”在全国政商金融界高层悄然流行。
新手只想单打独斗，尽快打出手中的牌；老手懂得如何团队合作、集体进攻；而高手则有一个影响深远的计划，即先谋后策，一击即中。
国产手机厂商这一次玩的是顶级游戏。
在大型科技公司的发展阶段，利润和营业额不再是核心指标。
能否掌控领先技术，能否创造出优秀的产品，如何推动行业突破，是令人兴奋的赢家和输家。
这也决定了谁将成为未来市场的真正控制者。
到2023年第二季度，全球智能手机出货量已连续八个季度下降。
如果想要继续做大蛋糕，500美元以上的高端手机市场甚至1000美元以上的高端手机市场就成为主战场。
这个价位其实就是各大厂商旗舰机之间的竞争。
过去一年，随着可折叠屏手机的推出，高端手机市场逆势大幅增长。
据Counterpoint统计，2022年全球可折叠屏手机出货量将达到1490万台，同比增长64%。预计到 2023 年将增长 52%，达到 2270 万台。
Counterpoint预测，2019年至2025年，全球可折叠屏手机年增长率将高达114%，2025年突破5500万台。
折叠屏手机不再是遥不可及的小众产品。它正在快速成熟并变得流行。
IDC高级分析师郭天翔表示，“从一开始，折叠屏手机就持续快速增长，是当前低迷市场中唯一保持上升趋势的细分市场。随着铰链、屏幕等相关技术的不断发展以及产品价格的不断下降，消费者对折叠屏手机越来越感兴趣，并被越来越多的人接受。
从品牌角度来看，自2019年三星发布Galaxy Fold以来，华为、OPPO、vivo、小米、荣耀等安卓阵营厂商均发布了折叠屏产品。
安卓厂商纷纷押注可折叠屏手机，以争夺苹果占据的高端市场。
从大家比较关心的价格来看，折叠屏手机也告别了早期2万元的天价，逐渐回落至万元级别。国产折叠屏手机甚至已经跌至8000元级别。
2022年，中国市场将占全球折叠屏份额的26%，成为各大厂商最大的市场。
Counterpoint数据显示，华为、OPPO和三星在国内可折叠显示器市场份额最大。今年最大的变数是OPPO。
OPPO在2021年推出折叠墙产品时，攻势强劲。
今年一季度，市场份额升至35%，稳居国内市场第一。
其Find N2 Flip也是2023年上半年中国最畅销的翻盖手机，占据垂直翻盖手机市场的31%。
OPPO产品经理刘作虎曾表示：“如果全行业加入，可能需要不到两年的时间。如果折叠屏5000元，你还会选择直板吗？”
凭借可折叠屏幕的力量，OPPO在高端市场站稳了脚跟。 OPPO能否乘势而上，扩大在国外市场和高科技领域的优势，还有待观察。
鸡蛋破碎就是这样，牌局变化很快，机会转瞬即逝。
高端手机竞争中，大动作尚未到来。
02
OPPO的折叠方式
你想做折叠屏手机吗？ OPPO已经思考了三年。
很少有人知道，当时OPPO一半以上的管理者都反对。
原因可想而知：技术匮乏、市场小、需求不明确。
折叠屏刚出现的时候，虽然它的形式很新，但由于技术不发达，包括三星推出的第一代折叠屏手机，在处理褶皱方面存在问题，后续反复出现关节损伤。
当时各大厂商都在发布全面屏产品，看看谁的刘海更小。
折叠屏手机就像砖头一样，又大又厚又难看，不符合轻薄便携的审美。
最终，OPPO CEO陈明永决定再砍一个项目，重新分配资金和团队，全力进军折叠屏。
高手尽力做到高瞻远瞩、大局观。
2018年，OPPO比2019年三星推出可折叠屏还早做出了原型机。但从2018年到2021年整整四年，OPPO决定继续内部研发，重复了6个版本的解决方案。
原因很简单。
将直接机器解决方案复制到折叠屏中是不可能的。技术、软件开发和交互设计必须从一开始就思考解决实际需求和实际问题。
比如OPPO就从无到有地进行了人因研究。
他们仔细研究了哪些场景适合折叠屏？更大的屏幕会给体验带来什么不同？用户的使用习惯是否存在差异？
为了解决皱纹问题，OPPO在产品正式推出前就突破并保留了125项专利技术。
除了自主研发折叠屏操作系统、APP适配和开发生态之外，OPPO还鼓励更多开发者共同打造生态。
在聚集技术支持后，他们在2021年推出了第一代OPPO折叠屏Find N手机，迅速成为当季最热门的产品。
2022年，OPPO发布了第二代大折叠屏手机Find N2和小折叠屏手机Find N2 Flip。
8月29日，OPPO正式发布第二代紧凑型折叠屏手机Find N3 Flip，直接刷新了行业小型折叠手机首日销量和销量的新纪录。它继续引领潮流并达到新的高度。
这一代折叠屏手机体现了OPPO在市场成熟、折叠屏流行并初步力争上游后，对用户洞察和技术迭代的新思维。
比如OPPO大折叠屏手机的摆放就是一个生产力工具。
这也是OPPO在Find N系列手机中将屏幕做得尽可能大的原因。
得益于更大的屏幕，用户在浏览网页、设计办公室、玩游戏和视频娱乐时都可以拥有不同于直板机的体验。
在垂直折叠手机方面，OPPO将自己定位为一款科技时尚的产品，面向追求时尚、美好生活的年轻人。
这就是为什么他们竭尽全力让Flip系列变得更小、更薄、更好看。
Find N3 Flip继承了OPPO一贯的影像能力。
硬件方面，它结合了业界唯一的2X人像摄像头、50兆光学OIS主摄像头和业界最高的外底超广角摄像头。
算法上，搭载OPPO影像旗舰Find X6系列“超级光影图像引擎”技术，可拍摄更加立体、自然、生动的超光影人像。
在当今主流的小折叠屏手机中，你不可避免地要在外观和性能之间做出选择。
因为如果要堆叠材料、增加零件，必然需要更大的设计空间，手机就会变得更厚更重。
而OPPO则竭尽全力做到极致的轻薄。
OPPO透露：“我们将每个部件的重量减轻0.01g，以在不影响性能的情况下减轻部件重量。我们发现每个钛合金螺丝可节省0.0026g。 Find N3 Flip手机有64颗螺丝，节省1克。 ”
最后，Find N3 Flip 的重量仅为 198 克。
它不仅采用旗舰级影像模组，还保持了纤薄紧凑的设计。
OPPO今年也点燃了自己的艺术精神，在旋转轴上布置水波纹的光影，选择灵动时尚的色彩，甚至请设计师定制了6款手机壳，有点“民信服”的气息。
2010年，苹果发布了iPhone 4，至今仍是最经典的手机型号之一。
iPhone 4的屏幕为3.5英寸，约8.9厘米，与当今的6英寸手机相比有点小。
但对于一款屏幕可折叠成外接显示器的手机来说，它非常合适。
在OPPO看来，外屏是小型折叠手机的灵魂，也是用户实际使用中互动性最强的地方。
Find N3 Flip的外接显示屏是一块3.26英寸的“任意窗口”。您可以轻松查看天气并查看日程安排。你甚至可以养一只电子宠物。
OPPO折叠屏“三年战略”正在按计划开花结果：两代已实现盈亏平衡，第三代销量已突破百万台，巩固了其在高端市场的立足点。
蛰伏四年后，它一炮走红。这就是OPPO的折叠方式。
03
选择决定命运
所有Android厂商都希望通过可折叠屏手机争夺高端市场份额。
虽然国内阵容强大，但我们也需要清醒地看到，三星在全球折叠屏手机市场占据主导地位。
据Canalys统计，2022年，全球1420万部折叠屏手机中，三星的份额将为1150万部，约占80%。
不仅如此，可折叠屏幕的关键还是屏幕。
尽管京东方等已经成功打破垄断，但在OLED产业链中，以三星为代表的日韩厂商仍然拥有巨大的话语权，尤其是在高端显示器领域。
正当各大AI模型快速发展的同时，OpenAI、微软、谷歌等儒家仍然依赖NVIDIA的GPU芯片；
屏风蛋糕再大，还是要切下来交给屏风厂商，哪怕是非常大的批量。
在当今复杂的商业环境下，我们对中国科技企业寄予厚望。
这种期望是科技上的突破，将推动整个产业链的发展，打开国外市场。
三者相辅相成，因为创新是如此困难。
容易破解的技术都是中国制造，价格低廉。
但就像芯片和屏幕一样，第一批制造商隐藏在专利壁垒后面，制造商受到特殊供应协议的约束。他们想要突破，除了直接战斗之外，没有其他办法。
但刚性创新的发展需要较长的时间，需要大量的资金投入。这就需要开拓国外市场，而不仅仅是内销，从全球获取利润，并持续投入研发。
还需要获得更多的订单和市场份额，才能影响市场，寻求与全球产业链的合作机会。
今年上半年，OPPO小折叠屏手机在东南亚市场的销量增长迅速。
其中在印尼：OPPO N2 Flip上半年占据小折扣市场份额46%、可折叠市场份额28%；
在新加坡：上半年，OPPO N2 Flip占据小折扣市场份额26%、可折叠市场份额18%。
OPPO CEO陈明永曾表示，“以文化价值观和责任为核心，坚持创造伟大的产品，是OPPO成功的两大法宝。”
OPPO折叠之旅的每一步，都是其责任精神和长期创新的体现。
如今，OPPO的研发投入占营收比重超过6%，长期将保持在6-8%，并持续打造底层技术能力。
在全球范围内，OPPO建立了6大研究院和6大研发中心，在影像、操作系统、智能云、芯片等各个核心技术领域拥有长期积累。
尤其是影像，是OPPO深耕15年的赛道，已经成为OPPO的根基。
OPPO影像团队共有员工1000多人，每年投入的研发费用超过10亿元。
OPPO掌握了全链路影像解决方案，从定制硬件传感器和镜头到模组设计以及先进的ISP和AI算法，为自己打造了专业壁垒。
截至2023年3月31日，OPPO在全球已申请影像专利约11,477项，授权专利约5,103项。
在手机技术的其他领域，例如以5G、WiFi和蓝牙为代表的无线连接技术，以VOOC超级闪充为代表的电池技术，以及以可折叠屏为代表的新型手机，OPPO也有自己的存在感。
随着市场的扩大，OPPO还与京东方、凯旋等国内厂商紧密合作。借助市场需求反馈和订单利润，与国内供应链共同成长，共同创新突破。
保持创新并不容易，尤其是在硬件和制造行业。
过去基于规模经济和人口红利的市场优势，现在变得路径依赖，对研发投入犹豫不决。
尤其是今年，公司利润微薄。
在短期利润要求和长期高额研发费用且看不到回报之间如何选择？
降价竞争、规模扩张、行业提升、高端市场竞争。你在哪里投资？
外部非经济因素打乱布局，中国企业该如何应对？
牌桌上，人人都想抓王昭，但拿到的牌往往有一股难以形容的味道。总有人有好牌却输了，也有人东山再起。
不同的选择最终决定命运，但都不会后悔。
因此，我们既要保持清醒、冷静地面对中国企业面临的挑战，又要毫不犹豫地赞扬和支持每一次突破和成功。
OPPO持续坚持创新，能够打造出用户喜欢的独特产品，也能够加速技术的普及。这就足够了，对吧？
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