是谁让7000万人走了4000亿步？
最近，POPPY迷上了走路，出地铁到家的2.1公里路，不骑单车也不搭小三轮，就靠两条腿走个半小时回家。原因嘛，并不是POPPY放弃了贴冬膘大计，也不是要靠走路增加运动量减肥。
事情是这样的：那天，POPPY在地铁上如常打开了“地铁神器”《开心消消乐》，发现在那个熟悉的绿色藤蔓页面中多了一个“健康行走”的活动——奇怪了，一个休闲三消游戏怎么会和走路挂钩，明明游戏和死宅更搭调啊？怀着这样的疑问，POPPY点开了这个页面……这不，此后的一周，POPPY和身边的消消乐玩家们一起，每天变着花样找机会走路，走得根本停不下来！
你问为什么？走路这么开心？可不是嘛！由乐元素近日推出的全民公益活动——“健康行走，开心生活” ，看似完全不相*休闲游戏和运动走步，却巧妙般地组成一对“王炸公益CP”，参加这个活动的玩家，主要以“日常行走步数 游戏内消除步数”来闯关，重点来了，还能获得各种专业健康科普知识！
那么，我们也就纳闷了，乐元素是怎么说服大家在冬日里不惧寒风，大步向前的呢？
洞察需求，抓住热点今年，新冠疫情来势汹汹，大家一边在病毒的威胁下瑟瑟发抖搞预防，一边到处搜集健康资讯恨不得秒变养生达人。国家更是发布了“健康中国”规划纲要，誓将“提高全民健康意识和健康生活方式行为能力”的必要性提升。
在这样的背景下，“健康行走，开心生活”活动可谓是来得正正好！以“走路”的方式趣味闯关的同时，还能解锁秋冬防治、饮食健康、心理健康、健康生活、身体奥秘和慢病预防六大知识领域的健康科普，可谓科普和娱乐两不误！
最硬核的是，搞科普，乐元素是认真的——你可能很难想象，这些科普内容，是其团队历时半年之久的“精心挑选”，为得就是满足覆盖全年龄段的玩家的需求。比如，POPPY看到里面不仅有当前全民普遍关注的“新冠无症状感染”的专家权威科普，还有来自宝妈们的担忧“孩子好动怎么办”，甚至还有按摩一招教你怎么预防老年痴呆，说是居家必备的科普“万事屋”也不足为过了。
不仅如此！这些内容全部出自人民好医生2020“互联网 健康中国”第二届科普大赛优质投稿，且投稿医生均为全国三甲医院主任级以上——这简直太Amazing了，再也不用让爸妈点开那些“不转不是中国人”的谣言内容了，权威背书让大家学习到的内容更加优质，实践的过程更加放心，也有了更强的参与“健康计步挑战赛”的动力。
可以说，乐元素这次是紧紧抓住了当下全民对健康的关注，洞察到疫情常态下，大众对于健康知识渴求的“常态化需求”，一击即中！
自然而然的，该活动吸引到了广大玩家的踊跃参与：活动期间累计7000万人次参与，累计贡献4000亿现实步数，该长度相当于围绕地球4900圈。
难怪有人戏称，“如今围绕在地球外圈的不是某飘飘奶茶，而是《开心消消乐》！”“我也算是参与了绕地球走4900圈大项目的人了！”
借助游戏，萌翻玩家众所周知，传统公益往往会受限于时间、地理的界限，有心的人可能够不到参与门槛，有力的人又或许根本不知道。但具有互联网特色的轻公益，就能充分避开了这些问题，将时间、空间的次元壁统统打破！
举个栗子，在本次活动中，一个是真实生活里的步数，另一个是消除游戏里的步数，这种火花的触碰让玩家凭借游戏内主线闯关步数 游戏外玩家在现实中走路步数相加闯关，每关解锁后，玩家就能获取各类健康知识。
游戏更是一如既往的发挥了萌的属性，参与门槛又低，玩游戏 走路就能闯关，玩家毫无额外的负担，在“unbelievable”可爱音效下为健康而走路闯关，简直让人想集齐所有健康知识召唤养生神龙！
活动中，还有小组、地区、全国排行榜进行比拼，玩家能与全国其他地区的玩家一起互相督促和竞争，走路健身变得不再枯燥，甚至“多走一步”都有了更强的动力。
游戏 公益？科普还能玩着做？
这种类型的公益活动，趣味性强，吸引力大，可以极大调动起玩家参与活动的热情，也打破了传统公益严肃套路和地域限制，经由互联网将公益的触角延展到了更多的地方，覆盖到了更广大的群体，大大提升了公益活动的覆盖范围、影响力和参与度。让人感觉“入股”不亏，忍不住一起走起来！
多方传播，触达受众
当然，除了游戏自带的超萌魅力和健康科普的专业吸引，乐元素为了让该活动能触达到更多受众，还充分利用更多的社交媒体平台，通过不同的营销表现形式适配不同载体进行传播，锁定不同圈层受众聚集的社交阵地，以带有开心健康“魔法”的内容迅速“攻城略地”。
针对抖音、快手这类短视频娱乐平台，乐元素输出的内容简直堪称魔性：
七旬老人为何买菜绕路？
职场老鸟为何疯抢跑步机？
已婚男人为何突然爱跑腿？
蹦迪青年为何热爱“走路开火车”？
这到底是生活方式的更新，
还是减肥大计的感召？
这些好玩又鬼畜的小视频，引得不少玩家和潜在玩家都忍不住下载或打开游戏参与进来。5支创意短视频，3天播放量轻松破100万、抖音和快手相关浏览量突破1400万。在这些熟悉的场景里，大家仿若看到了那个熟悉的自己，让人会心一笑。
在微博和游戏社区中，乐元素更是推出很有话题讨论度的#开心每一步，步步都算数#话题，引发了网友们遛狗累趴狗、旅游变徒步、逛街绕远路、饭后狂散步等搞笑行为，话题阅读量轻松破千万，掀起了一股“花式走路”热潮。
乐元素此次巧妙借助短视频和社交平台等不同媒介触达广大受众，从动辄海量的数据就可见这一波话题营销反响甚好，成功实现了活动的高浓度渗透。
“超萌小动物，在线引走路”，激萌游戏与玩家共同激发健康公益新势能，也让健康科普传播走进千家万户，高效传播了健康知识和理念，不愧是擅长联动公益的休闲游戏！
结语要说最老少咸宜的休闲游戏，非《开心消消乐》莫属。从一二线城市的高知人群，到三四五线小城居民，其粉丝地域之广，年龄跨度之大，用国民级游戏形容一点不夸张。这样一个用户过亿，具有强大粉丝基础的大众化游戏IP，本身就具有超高关注度。
乐元素凭借《开心消消乐》庞大的IP势能和流量光环，赋能公益事业，既解决了传统公益传播不畅的问题，也在现实中引导无数玩家动动手指就可以参与公益，树立了科技企业认真践行社会责任的形象，探索出了全新的“游戏 公益”的思路，颇具行业参考价值。
其实，乐元素早在成长之初就开始了“游戏 公益”的探索之路：2018年7月，乐元素携手大自然保护组织（TNC），倡导保护滇金丝猴，与玩家代表、专家学者和媒体代表共同探访滇金丝猴保护区；2019年8月，乐元素携手天仪研究院及相关机构发起“太空垃圾消除计划”公益科普活动，还组织了玩家亲子家庭代表，走进北京中华航天博物馆，启发青少年科技心智，共同领略航天科技的魅力。
我们能看到，乐元素一直在探索“游戏 ”模式反哺公益发展的道路，让公益能借游戏突破传统界限，实现创新有趣、触手可及、良性促进的“轻公益”最佳原则，利用互联网广泛触达的特点，让游戏的社会潜能发挥到最大化。
手游界风起云涌，新游戏轮番上场，但《开心消消乐》依然魅力常在，这就不单单是好玩、有趣那么简单。好的游戏可以是消遣，可以是陪伴，也可以是治愈和关怀。从游戏出发，落实到公益，以科技反哺人文，以科技落实关怀，恰恰就是《开心消消乐》长久吸引的魔法吧！
而这，也正是互联网公益的魅力所在。
