世界杯开赛，广告营销行业瞬间迎来了一番热闹景象。
接连的借势活动之中，却有一个品牌做出了不太一样的选择 —— 不提世界杯，找上海的草根球队合作胶囊足球系列。
这个品牌就是运动服饰品牌 An Ko Rau 安高若。来自于 ZUCZUG 素然旗下，安高若最初只是素然的一个产品系列，在发展中慢慢找到了自己特有的品牌风格才独立成为一个子品牌。不请专业模特、配色活泼好玩、关注各种与户外运动相关的生活方式，安高若是个让人看一眼就会觉得印象深刻的品牌。
围绕与草根球队 ANAR 合作的胶囊系列，安高若此次产出了一场以足球文化为主题的展览、一期品牌播客和一支广告短片。世界杯开赛当天，合作系列还出现在了李佳琦直播间准备的世界杯主题新品秀中。
球衣自然是联名的重头戏。作为足球文化中商业化程度最高的元素之一，部分有纪念价值的球衣在二手市场也有着很高的流通价值。购买、收藏、穿着有着某个球队或者球星元素的球衣，都是球迷身份的有力印证。
传播上，安高若抛出的主线素材则是这支以「Play Everywhere」为主题的片子，欢快的节奏加上有趣的情节设置，带出了足球运动的独有魅力。
有意思的是，短片的旁白其实是个足球。跟随着足球的叙述，陪孩子玩却疯狂看手表计算时间的爸爸、忙着结束会议的职场精英、做饭试图讨好女朋友的小哥等人物形象一一上场，而他们共同的目的只有一个，就是赶紧去和队友们踢场球。
除去展现大家对足球风雨无阻的热爱，短片也在回答两个问题：ANAR 是支什么样的球队以及踢足球这件事给 ANAR 的成员们带来了什么。理解了这两个问题，大概也就能理解，安高若为什么会选择与这支草根球队合作。
首先来看 ANAR 是支什么样的球队。如同片中的人物介绍，ANAR 里什么人都有，导演、职业滑手、涂鸦艺术家、模特......甚至还有一个退役的前中超球员 —— 木拉提。
不仅职业多样，球队成员的成长经历也各不相同，有成长于国外的华人，还有少数民族同胞。大概是和多民族、多国籍的成员背景有关，队名「ANAR」一词来自维吾尔语，意为「石榴」。短片里也对这点做了铺垫，当旁白提及球队成员的关系如同兄弟一般时，加上了 Homie（英语）、安达（蒙古语）、瓷（北京话）、阿达西（维吾尔语）等不同语言中表达「兄弟」的词汇。
而将这样一群来自天南地北、本不可能产生交集的人聚在一起的，就是短片的核心角色 —— 足球。因为足球，ANAR 的成员们不仅是球场上的好队友，更将关系延展到生活里，成为了彼此重要的朋友。「BIE 别的」曾对 ANAR 做过 一期特写 ，接受采访的球队成员被问及足球的快乐在于什么时，大家的回答都出奇一致，就是喜欢和兄弟们一起踢球、一起出去玩收获的快乐。
短片自然也着重呈现了这一点，片子后半段，镜头从球场上来到球队成员的日常生活里，队员们聚在一起喝酒、掰手腕、甚至在便利店的门口一起唱歌。这些生活场景也呼应了短片的主题 ——「Play Everywhere」，当球队里的人成为朋友，不仅在球场上一起战斗，场下也可以一起玩耍。
同时作为一支风格鲜明的民间草根球队，ANAR 显然是有着商业化运营意识、且愿意尝试新可能的。其商业化尝试并非始于此次与安高若的合作，今年 9 月，ANAR 就曾参与到 Lululemon 「YourMove 由你动」的营销战役中，去到川西马尔康与当地球友切磋球技。
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