大年初五是财神的生辰，这一天家家户户迎财神，南方地区的人更加注重迎财神的仪式，因为只有正确的欢迎仪式才能获得财神的眷顾，那财神是谁？如何欢迎？民间又有那些风俗习惯呢？
一、财神是谁
传说的财神是五路财神，分别为户神、门神、灶神、土神、行神，传说他们是兄弟五人，因为玉皇大帝封号皆为“显”字，又称“五显财神”，他们生前彰显正义，死后保佑穷苦百姓。深受世人爱戴，又因是财神倍受百姓尊崇。
二、时间地点
迎财神的时间越早越好，传统的说法最佳迎财神的时间是正月初五零时零分，恰在财神生辰，必然最先受到财神的庇佑，由于财神是五位，分别处在五个方向，也就是东南西北中，在家门口这几个位置欢迎财神，才能正确迎到财神。
三、祭品
首先家里摆放三张八仙桌，第一桌摆放羊肉及鱼肉等，寓意“三羊开泰”、连年有余；第二桌摆放苹果、香蕉、橙子等水果，寓意生活甜蜜，心诚则灵；第三桌摆放糕点、发面馍等，寓意步步高升，新年发大财。
除了以上三个步骤，还有几个风俗习惯要知道：
一、大扫除
从初一到初四，民间是忌讳扫地的，因为“柴”通“财”，扫地就是把财气扫除出门，但是到了初五这一天是可以打扫卫生的，也寓意把家里的潜伏的危险扫地出门，毕竟立春后，温度上升，垃圾堆置滋生细菌，打扫干净有益身体健康。
二、送穷神
初五这一天也是送穷神的日子，传说穷神是姜子牙的老婆，她年轻时背叛丈夫，姜子牙成神后封她为“穷神”，只允许她正月初五回家一次，由于人们对其恨之入骨，不希望她回家，所以到了正月初五破“五”，不让她回归，又叫“送穷神”，寓意赶走贫穷，迎来财气。
三、放鞭炮
财神的降临，人们自然要热烈欢迎，燃放鞭炮无疑是一种欢迎仪式，家家户户把大门与窗户打开，燃放鞭炮，驱赶贫穷与灾难，恭迎财神下凡人间。
综上，正月初五是财神的生辰，大家高高兴兴迎财神，希望大家牛年发大财，财神保佑，牛年大吉大利。
