1月22日，贵州茅台与瑞幸联名推出的新品“龙年酱香巧克力”正式上市。
据了解，“龙年酱香巧克力”单杯原价38元，使用新品优惠券后18元一杯。该产品为“液体酱香‘酒心巧克力’”，材料包括纯牛奶、白酒风味厚奶及可可风味固体饮料，含53度贵州茅台酒，饮品酒精度低于0.5%vol。
瑞幸茅台再联名，新品还带了不少新春“龙”元素，一度引发网友热议。然而，不同于线上讨论的火热，新品上市后热度一般。
据媒体报道，正值中午时分，多家瑞幸咖啡门店现场并未出现排队情况，下单后3-5分钟便可以取货。有瑞幸门店工作人员表示，顾客反馈这款产品甜度较高。不少网友也称，“太浓稠”“齁甜”“不好喝”。
相比之下，此前“酱香拿铁”上市首日，多家瑞幸咖啡门店出现“爆单”、现场排长队等情况，且单品首日销量突破542万杯、销售额突破1亿元。
茅台集团党委委员、副总经理王晓维此前透露，去年茅台冰淇淋、茅台巧克力、酱香拿铁三款破圈产品已实现4.3亿元销售额，同比增长约50%。其中，茅台酒心巧克力销售近20吨，茅台冰淇淋销量破70万件，酱香拿铁突破4000万杯。
在“酱香拿铁”的加持下，瑞幸2023年第三季度净收入72亿元，同比增长84.9%，创历史新高；月均交易客户达到了5850万，较去年同期的2510万翻番。不过，跨界联名也使瑞幸第三季度营销费用大幅上涨137%至3.8亿元。
食品分析师朱丹蓬表示，此前酱香拿铁的爆火来源于消费者对茅台和瑞幸两个大IP之间结合的期待，而消费者对新品的新鲜度和猎奇度均有所下降，也并没有产生要赶快购买该产品的迫切感，但并不妨碍这个产品未来的持续走高。
市场有观点认为，新品遇冷或也与近年茅台频繁联名有关。除了酱香拿铁常态化销售，茅台与德芙推出酒心巧克力，更早之前，其还与蒙牛合作推出茅台冰淇淋，对消费者而言，酱香巧克力新品不再具有此前的稀缺感。
综合国际金融报微信、中国证券报微信、网友评论
来源： 中国经济网
