现在网络科技公司在营销账号时，经常会进行一些类似网络红包之类的业务。这种促销手段，作为给App或者账号粉丝的福利，能够比较快地吸引到人气。但是这项支出因为属于企业的单向付出，不属于经营交易，所以也就不在增值税的应税范围内了。
在《企业所得税税前扣除凭证管理办法》第十条规定中，企业在境内和另一单位发生的不属于应税项目的支出项目，需要该单位开具发票以外的外部凭证，用于作为企业的税前扣除凭证；如果和企业发生非应税项目的对象是个人，那么就应该以内部平整作为税前扣除凭证。
企业通过充值（比如发红包等）给账号做促销推广，因为是非应税项目，所以是不需要发票的。企业在税前扣除时，应以企业付款内部审核凭证、付款凭据、流水和活动方案等作为内部平整进行税前扣除。
2015年，国家还发布了《关于加强网络红包个人所得税征收管理的通知》，其中对网络红包的征税做出如下规定：
- 企业给个人派发现金网络红包后，应代扣代缴其个人所得税，按照偶然所得项目来计算税率；
- 企业给个人派发非现金网络红包（包括各种消费券、代金券、抵用券、优惠券等被用于购买该企业商品或服务时才能使用的抵用类福利），或者个人在购买该企业产品或服务达到一定额度后取得的企业“返利红包”，这些和现金网络红包是不同的，因为他们属于价格折让、折扣，企业是不需要为收到非现金网络红包的个人代扣代缴个人所得税的。
总之，向个人发放现金网络红包，从而达到促销目的的公司，是需要依法扣缴并申报个人所得税的，只是不需要以发票作为税前扣除凭证。
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