今年的“双11”注定是不一样的，越来越多的年轻人开始追求“反向消费”，注重性价比和情绪价值。在这种新的消费趋势下，国货和养生成为了吸引年轻人的最大亮点。数据显示，国货品牌在天猫平台迎来了爆发，超过85个品牌首日成交额即破亿元。而京东平台上，国货手机品牌在仅仅1秒钟内就成交额破亿元。同时，健康消费市场也成为了今年“双11”的重要增长引擎。随着中医养生热的兴起和年轻人对父母健康的关注，包括营养滋补品和中老年体检套餐等在内的健康保健品类成交额同比增长超过3倍。在这个“双11”，消费者的选择已经不再是仅仅追求价格和数量的增长，而是更加注重品质和情感价值的提升。老年人健康问题日益引起关注，而与此同时，有助于调节老年人“三高”问题的保健品也迎来了高速增长。其中，辅酶Q10和鱼油成交额同比分别增长了3.5倍和2.5倍。
不久前，“年轻人成珍珠购买主力”的话题在社交媒体上引起了热议，年轻人们开始热烈追捧曾经被认为是“妈妈严选”的珍珠产品。在天猫的“双11”预售首日，珍珠品类的成交额因同比增长超过450％而成为了预售爆款。此外，根据“什么值得买”平台的数据显示，珠宝首饰的销售额在10月23日至31日同比增长了138.2％，位居千万级品类商品交易总额增速的第一名。然而，与过去相比，年轻人囤货的热情有所减弱，他们开始将注意力转向了旅游。今年的“双11”不仅仅是零售电商的狂欢节，旅游业也加入了这场盛会。在年轻人一边理性地“剁手”囤货时，另一边却在旅游网站上兴奋地下订单。飞猪的“双11”活动开售仅仅13分钟，活动商品的成交额就突破了10亿元，大幅超过了去年同期全天的成交额。开售4个小时后，景区、旅行社和邮轮等商家的成交额已经大幅超过了疫情前“双11”的单日峰值。
截至10月30日，小猪民宿的精品民宿套餐产品预订量超过了15000个间夜，远远超过了去年整个“双11”期间的销量。而截至11月7日，飞猪平台的“双11”期间成交额超过100万元的旅游商家数量同比去年增长近五成，其中三分之一都是新商家或是时隔三年回归的商家。京东平台的数据显示，首周的出境度假游成交额同比增长超过了5倍，机票业务成交额同比增长超过300％，而机票盲盒和机票次卡产品的成交额同比增长超过13倍。今年的“双11”还有一个醒目的特点，那就是“多巴胺经济”的火爆。与传统的消费观念不同，现在的年轻人更加注重满足自己的个性和爱好，将其融入到购物中，为情绪消费，为快乐买单。而作为全球最炙手可热的新兴项目之一，电竞受到了众多年轻人的喜爱。今年天猫“双11”的数据显示，电竞行业持续火爆。开售首小时，电竞键盘轴的销量增长了600％，一些热门的游戏鼠标和电竞游戏手机的预约人数也创下了新纪录。
而京东平台的数据显示，搭载4060及以上显卡的游戏笔记本成交额同比增长了270％，游戏手机成交额同比增长超过了100％。总结来说，今年的“双11”不仅见证了老年人健康保健品和珠宝首饰的高速增长，也展现了年轻人对旅游和电竞等新兴领域的热情。他们更加注重个性化消费和情绪消费，为自己的快乐买单。这种“多巴胺经济”的崛起将继续影响着消费市场的发展。无论是追求健康还是追求兴趣爱好，消费者们都在不断创造新的消费趋势。“双11”购物狂潮已经过去，但其中所反映的消费新趋势却给市场带来了一系列的升温信号。从数据来看，户外运动装备如骑行、滑雪等依然是消费者的宠儿，其销售量在“双11”期间大幅增长。此外，网购仍然是消费者的首选，今年1-9月的网上零售额较去年同期增长了11.6%，对社会消费品零售总额增长贡献率达到33.9%。这一系列数据不仅揭示了人们对美好生活的需求，也为经济高质量发展提供了动力和支撑。
而在国际市场上，俄罗斯也不例外，他们也参与到了“双11”的购物狂潮中来。随着国际物流的快速发展，跨境购物变得越来越便利，俄罗斯的电商平台也选择在11月11日集中开展打折促销活动。奥松公司是俄罗斯的一家跨境电商平台，他们从2021年起开始举办“双11”促销活动。据媒体报道，去年“双11”促销开始仅几个小时，奥松平台的营业额就突破了10亿卢布，今年的促销活动预计将再创新高。奥松公司的媒体部表示，中国卖家和制造商对他们来说非常重要，因为来自中国的服饰、家用电器、手机配件以及家装用品等商品深受当地消费者的喜爱。其中，中国服饰尤其受欢迎。为了方便消费者试穿网购的衣物，奥松在提货点设置了试衣间，这为顾客提供了更好的购物体验。目前，奥松平台已经有超过4万名中国卖家注册，并且今年上半年的销售额已经超过15亿元人民币。
通过这些数据可以看出，消费者的消费需求已经从传统的模仿型、同质化、单一化转变为差异化、个性化、多元化。人们越来越追求与众不同，追求满足自己特殊需求的商品和服务。同时，消费者对于优质生活的需求也在不断提升，他们希望通过购物来实现自己的生活品质提升。这种趋势不仅为经济的高质量发展提供了动力，也给企业带来了更多的商机和挑战。企业需要不断创新，提供更符合消费者需求的商品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 总之，消费者的需求不断变化，市场也在不断升温。无论是国内还是国际市场，都展现出了消费新趋势的特点。作为企业，要抓住这些趋势，不断创新，才能在竞争中立于不败之地。而作为消费者，要理性消费，根据自身需求选择适合自己的商品和服务，追求更好的生活品质。相信在双方的共同努力下，未来的市场将更加繁荣发展。
