3秒get！
- 网易莉莉丝等头部大厂如何布局海外手游市场？
- 2022上半年全球游戏类型eCPM双端表现如何？
- 6月东南亚、南美等地区头部休闲手游有哪些？
- 6月份休闲手游赛道热投的素材创意点是什么？
- 6月主要媒体产品有什么政策变化？
2022年6月份统计，上半年休闲类手游平均单月新游戏量达到了1100 。作为大多数中小厂商都乐于尝试的赛道，市场中休闲类手游的数量向来都是最多的，而休闲类手游生命周期普遍偏短的特点，也使得这一品类的更新频率要高出其他品类不少。
如想浏览全部内容，关zhu私信“游戏”
维卓市场调研团队根据6月份休闲类手游的市场情况和投放变化做了梳理，为下半年出海投放提供参考。
01
市场洞察
（数据来源：Sensor Tower）
中国出海厂商合计吸金超过20亿美元，占全球TOP100手游发行商收入近40%。
网易5-6月接连在海外测试了3款放置卡牌新品，为此前未曾在国内公布过的《Project Castle》《LostBlade》和《安天记》。水墨风格的武侠卡牌RPG手游《Lost Blade》以爬塔 卡牌RPG融合玩法引起玩家关注。
6月21日，莉莉丝旗下的第一款射击游戏《Farlight 84》率先于东南亚上线。5月10日在海外发布的3D卡牌手游《Dislyte（神觉者）》已在加拿大、英国、澳大利亚、美国等多个地区发行，国内正处于预约状态。5月海外预估收入逼近2000万美元，其中美国市场收入占比超过53%。
2022年6月 App Store手游下载&收入TOP榜
2022年6月 Google Play手游下载&收入TOP榜
2022年6月 App Store手游TOP榜——印尼
02
休闲游戏品类
2022年上半年休闲类手游以20.1%的数量占比，位居海外手游主要投放类别榜首。休闲类、益智解谜类，得益于庞大的产品基数，其广告投放量也占据较大比例。
2022年6月App Store休闲手游下载&收入TOP榜中，《Candy Crush Saga》维持休闲手游畅销榜第一，收入环比上升6.5%。
《Stumble Guys》值得关注，该游戏玩法与大热多人竞技休闲闯关游戏《糖豆人：终极淘汰赛》类似，或因6月加大了买量素材的投放力度，免费榜上升一位，至2位，下载量环比增加50%。
2022年6月Google Play休闲手游下载&收入TOP榜中，安卓渠道休闲游戏收入TOP榜单游戏较6月无变动，收入环比均有所下滑。Shoot Bubble - Pop Bubbles表现亮眼，在下载榜上飙升至第4位，下载量环比增长173.1%。
03
创意素材
休闲游戏买量素材特色洞察——大面积消除，痛快解压
内容特点：消除类游戏，主要以畅快闯关、一键消除等游戏过程为素材，配合有节奏感的音乐， 玩家可以看到虚拟手快速操作，到最后掉落稀有奖励。
创意优势：画面简单，内容解压，核心玩法突出。
休闲游戏买量素材特色洞察——“愚蠢”操作导致失败
内容特色：失败结局是超休闲爆款素材的常用爆量套路，内容则以拉环解谜、真人演示、手部演示、左右对比为主，近期增加了极端天气、贫穷主角等叙述性故事要素，配合简单的融合玩法，在最后对玩家提出挑战，增强素材趣味性。
创意优势：让玩家对失败操作感到无语，调动玩家情绪，想要自己去试玩游戏。
04
媒体政策
（Meta媒体产品更新）
（TikTok媒体产品更新）
（谷歌ADS新政策）
05
维卓案例
（维卓优秀案例）
如想浏览全部内容，关zhu私信“游戏”。
