大家好！我是知知，一个刚满30岁的女性创业者。
这几年，IP这个词突然变得爆火。
作为一个线上流量的10年从业者，我培训过5000 学员，操盘过20 IP，突然也被这一阵“IP爆款、IP变现、IP打造”等内容推送给惊到，这是谁在投流吗？
有很多从前隐藏在幕后的企业家、创始人、CEO们都开始在聊：我要不要也做个“个人IP”？什么是IP？IP的底层逻辑是什么？为什么同样做IP，有的人能一步步做大，有的人却怎么也做不起来？
今天，和你分享，爆款背后的「爆款选题」方法论。看完这篇内容，大家可以更加——
- 清晰选题策划的意义
- 5步快速定选题的实用方法
- 知道如何判断一个选题的好坏
- 如何快速找到优质的选题
我先从第一部分「选题策划」是什么开始说。
01「选题策划」是什么
对做内容的人来说，选题策划可能是整个内容环节里面权重占比最高的一个环节，能达到50%-60%。一个内容能够成功肯定是多方面的因素结合在一起，举个实际中操作的例子：
有些选题选得好，我们会发现不管团队成员谁来写，最后的结果数据都差不太多，要知道团队成员的水平也是有高有低的，换一个角度，如果一个内容选题很差，那即使我们内容做到100分，效果也会大打折扣。
所以都说「选题定生死」，确实就是这样。
1、选题
选即「选择」，题即「主题」，合起来就是给我们的内容选择一个主题，比如，高考时的作文分命题作文（即给定了主题，按这个来写就好）和材料作文（给一段材料，让你理解后，自己定主题写），前者主题明确，后者就得自己来定。
2、策划
就是「规划内容的创作方向、切入点以及表现形式」，从全局上思考整个内容的排兵布阵，格局在策划的时候就要打开了，这步确认好了，基本上你创作的时候心里就有底了。
ps.这个时候还没到列框架的时候，而是在我们主题确定的情况下，要思考我们要从什么角度来写，用什么样的形式来展现，这个内容我怎么创新，如何做能起到更好的效果？
3、重要原则
好的选题一定是基于「用户视角」的，也就是说你做内容之前必须想好自己的用户是谁，进行充分的用户画像调研，然后再去根据用户的需求和痛点去做选题，更能引起共鸣，也更有机会爆。
日常工作使用的选题表格
02选题策划「GNSLP」五步走
那一个好选题必须帮你梳理清楚以下6个问题：
a、要写什么？
b、为什么选这个？
c、想写给谁看？
d、从什么角度入手？
f、用在哪里？
g、什么展现形式？
那怎么做到？很简单，我们只需分五步走：
1、第一步：明确目标（goal）
你需要提前想清楚内容想要达到的目的和效果，由目标倒推回自己内容的创作。
比如，我的目的是想通过内容给公众号涨粉，那内容就需要更多地考虑传播性，那就可以优先考虑热点性的内容，活动类的内容，让用户能够更多地扩散和转发。
比如我的目的是增加用户的粘性，那我的选题会是往IP矩阵类的知识问答、干货价值输出等方向来做。
2、第二步：挖掘需求（need）
一个好选题的前提一定是对自己和用户非常了解，了解自己其实并不一件容易的事情，所以你需要进行「自我价值的拆解」，这里我们常用的框架如下：
a、个人标签：五个（职业/成长标签均可）
b、自我介绍
c、用时间线和数据详实说明本人最近3/5年内做过的事情以及结果（越详细越好）
d、自己未来的想法或者规划
e、目前遇到的问题
下面我重点分享「如何做用户画像调研」
用户画像表格
还可以去看看同行都在写什么话题，哪些话题的关注度更高，这从数据维度上就能很好的分析到。
3、第三步：头脑风暴（storm）
通过第二步的分析后，抓取到核心关键词，再基于此发散扩展，全部整理到思维导图上，这时候就能获取到大量的有效信息了。
4、第四步：连线组合（link）
把关键词之间进行关联组合，寻找交集共同点，并进行排列组合形成新的创意
5、第五步：筛选择优（pick）
前4步操作下来，你应该就能找到不少方向的选题了，最后你需要从中筛选出一些相对较优的选题，下面举例时会给到大家一套直接可用的工具……
那如何判断选题的质量好坏呢？
03 判断选题好坏的4大维度
维度一：受众
一般来说，如果你的文章覆盖的人群数量更广，那传播度会更高，因为人群基数在那里，所以如果我们在有多个主题可以写时，应该优先选择覆盖面更大的主题。
举个例子：
a、《一个人是否废掉，就看他下班后5个小时》——人群：上班族
b、《管理的本质，是激发潜能和善意》——人群：管理者、老板
如果同样是讲职场话题，a标题明显人群会更广一些，因为相比普通搬砖人，每个公司管理层人数比例都更少些。
还有就是你的痛点就是让你恐惧害怕的东西。虽然说美好的情绪与恐惧负面的情绪都会引发分享传播，但是相比之下，恐惧的东西传播更快，所以你会看到很多谣言的传播速度很快，就是利用了大家的恐惧心理。
流传谣言示例：
《银行将全面暂停房贷，买房不能贷款了》——害怕买不了房的恐惧
痛点爆文示例：
《第一批奔三的90后：比失业更可怕的，是30岁还不知道自己能做什么》——抓住很多90后在奔三的年纪还一事无成的痛点
维度二：话题
尽量选择那些即使过了很久，人们也愿意点开看的内容，比如：如果人群是创业者，那【员工管理】就是一个长期的话题，不管什么时候写大家的关注度都很高。
维度三：差异化
《大厂，你们这些app做得烂极了》——当大家都在说大厂多牛逼的时候，这篇文章从“烂”这个角度切入，本身就很有差异性，而且会让人好奇“烂”在哪里而点开
维度四：传播性：是否有趣、简单、有社交属性、有身份的认同感
选题本身要具有社交属性，要让用户有更强的分享意愿，通过下面6个方面对号入座即可：
表达观点《所有不谈钱的老板都是耍流氓》——帮用户表达内心的想法
利他心理《不想得空调病，就一定要做好这5件事》——让用户觉得有用，有价值
站队心理《买800万学区房是庸俗，带小孩环游世界就不庸俗了》——帮用户站好队，认同的人自己会传播
寻找谈资《北京，有2000万人假装在生活》——帮用户积累谈资，可以作为沟通时的话题
塑造形象《原创已死》——文章观点新颖、独特，分享出去可以提升逼格
八卦心理：《家长群变偷情专区：不堪入目》——这也能偷情？是不是忍不住想八卦打开看一下？
选题策划绝不是就选题论选题，选题策划是一个系统工程，所以我们一定要有全局观念，才能使选题策划取得更好的效果。也需要目前的人力、物力、财力，来判断选题是否可操作，比如明明不是条漫号，没有相应的团队配置，看到别人条漫大火，就幻想着像条漫大号那样做出精美的作品？何不换一个角度，找一条适合自己，能操作的路。
所以，在为达到更好效果的前提下，也需要量力而行。
如果你不会做爆款选题，不会写爆款内容，我这里也给大家准备了用的实操SOP和思维导图。
