你被某平台“双十一”的盖楼链接刷屏到怀疑人生了吗？
微信群滴滴不停，请求助力，点进去一看，盖楼大挑战“史诗级”奖池，奖金47元，门票倒是要花去20元！逗我呢吧？其实没有，玩儿的人是真的在玩。这个游戏可以说重新定义了“史诗”二字。
玩一盘尽兴走人？没那么简单，为了尽可能多拿红包 ，你得找人组队，在活动页面签到、浏览商品、浏览主会场、看视频、尽可能多地分享链接......你还得下载进入优酷、UC、高德、饿了么、口碑、飞猪等等应用，去参加页面活动。总之是尽量花时间、花精力，停留在活动方希望停留的页面，贡献你的流量。
有人形容这总场面为人人*红眼，秒变斗兽场。相比以前，今年天猫盖楼游戏玩法升级，助理有6次的上限，要想赢，6次远远不够。怎么办，只能厚着脸皮去自己的社交圈挖掘新用户。并且不能停，因为随时会被对方队伍翻盘，必须不停央人点链接助力，否则忙活一天，牺牲了人脉，赔了夫人又折兵。27元的奖金差价没赚到，还浪费一天功夫，心情更是不爽到极点。
“不如我好好讲5分钟课。”朋友圈有人感叹到。醒悟了？并没有，第二天早起又在群里开始抛链接，四处找人助力。这个活动的精妙之处，不仅在参与“双十一”抢那看不见摸不着的20亿，还在于它极易激起人的好胜心，本质上跟容易上瘾的手游没区别，但是并没有游戏的使用提示、防沉迷提示。包装成无害的社交小游戏，很多人沉迷其中不自知，或者不以为意，因为“双十一”嘛，也就那么一两、七八、十来、二三十天嘛。
投入心力就可以了吗？贡献流量就可以了吗？显然不是。据说闲鱼上已经出现了有偿盖楼的交易帖，5元可以盖120-150楼，明码标价，童叟无欺。用户花钱花时间花人脉给它拉新挖潜、提供活跃用户，给无关者造成烦不胜烦的感受，怎么办？放弃挣扎加入吧，反正花时间给人助力也是花。有人称规则设定者为鬼才，参考了游戏厂氪金模式和血汗工厂员工互搏的奖金制度，说法有些耸人听闻，但是的确能咂摸出些许这样的味道。
一场全民盖楼，上课的变成“羊毛”党，上班的变成“摸鱼”党，助力盖楼链接满天飞，全怪参与者没有力吗？如果电商营销者只有工具理性而没有价值理性，只谋求效益的最大化，不去考量社会后果，或者不用为后果负责，那最后可能想出什么“创意”的都有。这个打得非常有技术含量的擦边球，是不是也给监管提了个醒？就让快乐的“双十一”回归简单粗暴的打折优惠吧，也许我等疲惫之徒，更愿意掏钱。
