来源：读特
近年来，移动互联网开始注重挖掘私域流量的价值，但建立自己的“私域流量池”只是完成了第一步，如何让用户认可品牌、产生购买行为更关键也更困难。在第十届中国新消费品牌大会上，移卡旗下游戏营销业务“移卡游戏”通过打造高质量互动游戏，为品牌商家及消费者构建线上线下连通的全新虚拟空间，同时探索AR实景技术应用，以优惠权益游戏内获取，线下消费的形式，助力品牌拉新促活，提升用户体验。
以游戏切入助力品牌打造
目前，对于中小商户来说，用户沉淀并不难，但后续的长期运营和营销，这是各大品牌以及中小商户遇到的一个痛点。移卡游戏抓住了这个需求，尝试用游戏，让品牌商户能够激活他的社群。据悉，目前移卡游戏主攻三个品类：超休闲类、合成类以及养成类游戏，产品包括水果合合合、萌果消消乐、跃动女孩等。移卡集团消费云副总裁朱洪伟表示，移卡游戏的目标是，“让所有品牌都能有自己的小游戏”。
相比研发周期动辄2、3个月，开发成本高昂的游戏定制服务，移卡游戏通过数据SDK化和定制后台配置化，可压缩大量沟通成本和技术对接环节，3到5天就能上线具备品牌IP特色的一款小游戏，而费用较定制开发节省10倍。
“移卡游戏提供的是一种基础设施和通用模板，能让所有品牌都能搭上游戏化营销的‘高铁’列车”，朱洪伟强调。移卡游戏计划今年内推出25款优质小游戏，以满足品牌营销个性化需求。
值得一提的是，移卡游戏团队成员均来自完美世界、腾讯游戏等知名厂商。资深产研人员出色的研发能力、架构能力和丰富的游戏开发经验，可以保证每款营销小游戏的品质。
私域流量获取、激活成行业趋势
目前，移卡游戏已与百果园、榴芒一族、京东超市、幸福西饼等头部消费品牌达成合作，推出百果园水果合会合、幸福西饼萌果消消乐等多款小游戏产品，并取得亮眼成绩。
据移卡集团消费云副总裁朱洪伟介绍，移卡游戏创新的线上线下融合营销模式，在私域流量获取、激活拥有明显优势。这是众多头部零售品牌和新消费品牌选择移卡游戏的根本原因。
过去几年，移动互联网开始注重挖掘私域流量的价值，但把用户拉到自己的“私域流量池”只是完成了第一步，如何让用户认可品牌、产生购买行为更关键也更困难。在朱洪伟看来，相比传统的红包和优惠券分享，游戏天然具备社交分享属性。通过社交关系链传播，不仅不会造成用户的抗拒心理，同时还能让用户产生更强的获得感。
通过移卡游戏，品牌可以打通包括小程序、社群、公众号等在内的整个私域全链路，迅速把公域流量导流到私域流量池内，同时激活私域流量池内的存量客户，满足从用户增长到效果转化再到品牌形象塑造全方位的需求，助力品牌高效完成营销转化。
在拉新获客方面，移卡游戏已经可以做到平均分享率30%以上，帮助品牌降低80%获客成本；留存召回方面，用户平均停留时长21分钟，30天召回率超41%；核销转化方面，领券用户占比70.8%，核销率18.8%，可助力品牌人均复购频次提升1.04次。
“随着传统营销方式的效果日益减弱，线上线下融合营销新模式将进一步成为未来大趋势。目前，除了APP、小程序、会员群，移卡游戏开发的小游戏还可以在线下大屏、展板上体验，加速线上线下用户流量的互通，让品牌用户从泛粉丝转变为忠诚用户。”朱洪伟表示。
据悉，移卡游戏正在布局AR类小游戏，通过类“集五福”、“Pokemon Go”的互动游戏体验，进一步加强游戏营销与线下场景的融合。
（原题《企业品牌搭上游戏化营销“高铁”，高效实现数字化转型！》）
（作者：深圳特区报记者 邹媛 文/图)
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