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瑞幸咖啡再次出招，与“猫和老鼠”联名推出了一款新产品——“马斯卡彭生酪拿铁”。这款新品售价只需9.9元，比之前的“酱香拿铁”便宜了将近一半。据瑞幸介绍，这款新品采用了丹麦进口马斯卡彭芝士，增加了24%的奶风味，使奶味更加浓郁。
同时，还特别选用了100%阿拉比卡咖啡豆，使得一杯饮品中融合了“芝士香”、“咖啡香”和“奶香”。这一消息一经公布，立即引起了广大网友的热议，纷纷表示要尝试这款新品。联名活动不仅在产品上下功夫，还准备了多款周边物料，如杯套、纸袋等，并且购买两杯饮品即可获赠TOM & JERRY联名贴纸。
此外，瑞幸还推出了单杯纸袋，让很多网友称赞不已。对于此次联名，早在9月底，就有用户在小红书上爆料称在广州动漫展上见到了瑞幸与猫和老鼠的联名快闪活动，引发了很大的关注。而在活动正式开始之前，关于瑞幸咖啡是否要与猫和老鼠联名的话题就已经登上了微博热搜榜。
瑞幸官方在10月9日正式宣布了这一消息，并表示这次活动正好是瑞幸咖啡“生酪拿铁1周年”的纪念，所以特别与TOM & JERRY合作推出了这款限定产品。
瑞幸咖啡一直以来都是联名产品的狂热支持者，据其2022年财报显示，全年共推出了140款全新现制饮品，其中包括瑞幸以新品而闻名的茶饮品牌奈雪的茶，今年共推出了30款，而瑞幸则远远超过了这个数字。
瑞幸几乎每次推出联名产品都能引起很高的热度，比如与福娃之父韩美林合作的春节限定产品、“线条小狗”情人节特饮、与电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》合作的礼品卡等等。在今年的七夕节和八月份，瑞幸分别联名了线条小狗和维多利亚的秘密，推出了新品和特别款茶饮。
最近与茅台联名推出的“酱香拿铁”更是销量惊人，被誉为现象级营销事件。可以说，瑞幸咖啡一直以来都很擅长于联名营销，这不仅能为品牌注入活力，也能增加消费者的兴趣和购买*。
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