闫肖锋
2020年潮玩行业新发职同比增长14.72%，增幅是玩具行业的两倍。“潮玩”岗位更偏重设计和IP 元素，该行业对高学历和高薪人群的吸引力更大。潮玩对职场人的影响主要体现在幸福感、解压、交友方面。
日前，猎聘发布《2020年度热门领域就业洞察报告》显示，“潮玩”行业新发职位增幅是玩具行业的两倍
潮玩即潮流玩具，是面向更宽泛年龄的流行、有趣、有设计感的玩具，如盲盒、手办、模型等。2020年12月，被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特在港交所上市，首日市值破千亿港元，让原本相对小众的潮玩行业引发了大众更多的关注。
咨询机构研究报告显示，预计2024年，中国潮玩市场规模将增至763亿元。未来潮玩市场潜力巨大，将释放更多用人需求。
理解“潮玩”背后的情感需求，你就理解这一代。
去年底，泡泡玛特在香港地区上市。上市首日高开100%，市值迅速超过千亿港元。
虽然被批评市值有所下跌，但不得不惊叹，一款“潮玩”（潮流玩具），能打造出一场从小众圈子到大市场的狂欢。
泡泡玛特卖的是什么产品？答案是盲盒，一款起源于90后、00后圈子的玩具，类似之前的烟盒、浣熊干脆面卡。又凭什么支撑起这么高的市值？盲盒背后是被低估的精神需求。
花59块钱，你就能买到一个小纸盒，里面装着一个可爱的人偶玩具，那种能放在办公桌上的小摆件。但刺激的是，在拆开之前，你并不知道会拿到一个玩具系列里面的哪一款，比如说是穿着泰迪熊帽子的小娃娃，还是穿着宇航员服装的小娃娃。所以，每一次购买盲盒，就像是一次抽奖，很上瘾。
生产盲盒玩具最大的厂商就是泡泡玛特。仅2018年，泡泡玛特光是最受欢迎的Molly系列就卖出了400万个，在中国的销售额超过了2亿元。而且，在二级市场上，一个59块钱的限量版娃娃，交易价格2350元，足足涨了39倍。
怎么样，神奇吧？
让“潮玩”这种小众文化，变成了一种大众喜好，就叫“出圈”或破圈。
多数人如果不是因为在地铁站或百货商场看到无人售货机销售盲盒，还真不知道这是些什么东东。如今，玩盲盒的不只是对二次元感兴趣的一小撮人，而是与玩密室逃脱、KTV、网咖处在同一个数量级的人群。
盲盒为什么就能从一个小众爱好，到现在引发整个社会的关注？
第一，盲盒抓住了一个购买力很强的群体，就是女性用户。确切说是30岁以下女白领，她们最具有传播力和分享精神，将盲盒带更广阔的社会人群。
第二，盲盒与著名IP联动，比如胡桃夹子、玩具总动员、小黄人、米老鼠、Hello Kitty等等。在前不久，Molly还和故宫合作，推出了宫廷瑞兽系列，在设计上很有中国风。
第三，把自己打造成为一种社交货币。盲盒的玩法不仅很容易让人上瘾，还特别具有“围观”性质和“经验交流”的性质——购买不是目的，秀才是目的，收获大量的点赞。
盲盒背后是被低估的精神需求。
这一届年轻人太孤独了。不懂盲盒的人低估了年轻人的这种精神需求。
随着中国人均收入的提高，同时伴随着90后、00后逐渐成为消费的主力军，物质需求和功能性需求已经不能完全满足新时代的消费者。
买过盲盒的人会说：“因为可爱，看着就开心，为什么不买？”这种对潮流，美感和陪伴的追求，在年轻人的消费观中越来越重要。此外，个性自我的表达，也是一种强烈的精神需求。
盲盒用户画像是: 15到35岁之间，有一定的消费能力，多数为白领，多数为女性。而男生不玩泡泡玛特, 玩高达，七龙珠，海贼王，火影忍者的盲盒。某一天，当你看到当年玩过的盲盒，会为逝去的青春泪流满面的。
你肯定在商场见过扭蛋机吧？花2元扭出一个蛋，但不知道里面是啥东东。熊孩子也会在某一天对着扭蛋感叹逝去的童年的。
不论何年龄的消费者，都能借某款“潮玩”满足藏在心中的那个孩童。这份快乐才是玩具行业的立身之本。
