最近，微信上又火了一个小程序：头脑吃鸡。
小编本来以为这是个很无聊的游戏，可在开始游戏后，居然沉迷了大半个下午，没有好好工作！悔恨！
这么好玩吗？对，而且操作还非常简单。根据问题选择不同答案，你的人物也会根据选项在左右来回窜动，最后只留下一名答赢的选手。
答错题会被大象踩死，或是被石头压死等等。
这不禁就激起了人们的好胜心，输了还要继续，赢了更是要坚持！
不过类似这样的微信小程序很多，刚出来的时候，相信大家对“跳一跳”印象应该都比较深刻吧，那段时间微信朋友圈都已经疯狂了，现在“跳一跳”却销声匿迹了，取而代之的是其它H5小程序。
例如“弹一弹”、“头脑王者”等。这类游戏产品更多呈现的是一种“快餐文化”，利用人们追赶新潮和寻找新鲜感的心理实现一波又一波的产品轰炸。据统计，小程序目前数量已经超过100万，大约是苹果App Store国产开发应用的一半。这一数量还在不断增加。
随着入局者人数越来越多，淘汰的也越来越多。现在的小程序，几乎都成了昙花一现。
01
来得快去得快
熟悉休闲游戏的玩家可能已经发现，这些“爆款”小程序游戏全部都似曾相识，因为它们基本上是不做改动，照搬一些在其它平台经过验证的“爆款”产品。
就像“头脑吃鸡”，选择答题照搬了“全民答题”，而跑来跑去则是多了一种视觉上的变化。
这款游戏最近已经火到网上都出了答题攻略
虽然很好玩，但过多的小程序分享链接已经对微信的用户体验造成损害，因为仅仅两条小程序的分享链接，就能轻易达到“霸屏”效果。
在2018年4月初微信开放个人小程序发布功能后，个人开发者终于等到微信开闸，大量第三方小程序开始大量涌入市场。在阿拉丁的榜单中，优秀的第三方机构和个人开发者的小程序不断涌入榜单，爆款也同样不停涌现。成语猜猜看、最强弹一弾、头脑王者……这些都是非常出色的第三方小程序。
但像成语猜猜看、头脑王者这样的始终是少数，目前更多的小程序是那些缺乏粘性的H5休闲游戏的复刻版。
这些游戏往往存在一个今天火了不保证明天还能火，很多开发商都在玩打一枪换一个阵地的多游戏并行战略，如何在有限的条件下实现留存和粘性，依旧是避不开的现实问题。
记得在2017年的最后几天，微信小程序“跳一跳”出现在了微信开屏的下拉菜单中，没过多久这种操作简单，却不缺乏可玩性的小程序迅速成为全民性游戏。
能和好友比拼分数的排名机制，更让很多人陷入其中。
02
小程序还能盈利
在2018年一月中旬，也就是“跳一跳”上线半个月左右，“跳一跳”的累计用户超过了3.1亿，春节期间“跳一跳”大约每小时有2800万人同时在线。
3月14日，一则微信“跳一跳”小程序的招商广告开始流传开来，品牌可以在其中植入自家广告，而微信能提供的权益包括：定制品牌专属盒子、音效定制、IP授权品牌公宣。
对于此招商信息的真假，微信官方并没有辟谣否认，只是对外表态：“跳一跳”广告招商已对外开放。
跳一跳广告按CPD（Cost Per Day，按天计价）进行售卖，1天500万，2天1000万，5天2000万，而且不承诺独占。
之后，NIKE给了“跳一跳”第二单广告，费用“3天2000万”……这就是微信小程序第一次进入大众视线的亮眼表现。作为一款开发成本“极低”的H5小程序，成绩可以说相当惊艳了。
对于“跳一跳”植入广告，走向商业化道路，早就在意料之中。毕竟其中有很多的植入空间，还可以达到品牌定制效果。在《唐人街探案2》上映之前，官博公布的合作品牌就是用“跳一跳”游戏视频的形式公布的。
除了“跳一跳”，还有像“海盗来了”，通过道具内购，日均安卓流水已过100万元。
同时，微信官方开放的小程序激励视频广告与Banner广告也为开发者提供了更多的变现渠道。如小程序“星途”、“欢乐球球”已经支持激励性视频广告，当用户在游戏过程中失败后会显示“看视频复活”按钮，玩家若有需要可以点击观看10秒视频后复活。
激励视频广告不新鲜，让用户在特定场景下自愿观看广告，进而获得奖励。数据显示，2015年以来，奖励视频广告收入在手机游戏收入中的比重日益提高。与传统广告强制性观看模式不同的是，激励视频广告给了用户可选择的机会，同时通过激励性广告用户可以在游戏中获得复活、道具、金币等一系列奖励。
虽然这样的游戏小程序在大力推广运营，甚至是上升到“电竞”程度的扶持下，可最终依然难逃“凉”的规律。
03
留不住的用户
为什么像“跳一跳”、“欢乐球球”这类小程序都火的那么快，却又凉的那么快？
很简单，这类游戏本来就是用户消遣的，用完即走，很难让用户长期沉迷，而且这类现象级游戏最大的问题就是用户快速审美疲劳失去兴趣，用户的留存是最大难题。
当今社交主要以微信为主，微信好友大概覆盖了整个生活圈，所以在游戏开始或者结束时，小程序会通过多种方式让玩家转发一次游戏到微信群聊，这样就有多一位玩家玩这款小程序的可能性。如此裂变扩散，使小程序很容易在短期内获取更多玩家。
除此之外，在小程序中，你可以看到自己得分在好友里的排名，排名很容易激发玩家的求胜心理，于是为了获得一个好的名次，玩家会经常习惯性打开小程序。
虽然在短期内获得了不少玩家，但是小程序的便携性也限制了它的可玩性。很多玩家表示，同一款小游戏玩一个星期左右容易产生倦怠感，再加上有很多同质产品，小游戏来的快去的也就快了。
例如玩家规模已超过2亿的王者荣耀，这款游戏是一款多人对战的网游，小程序的技术目前还无法做到将这种大版本和内存的游戏开发在小程序中，这导致游戏爱好者依旧留存于王者荣耀或者“吃鸡”这些游戏中。
微信小程序的游戏本身就适合给现在快节奏生活的人群缓解压力，要想成为月流水千万的小游戏，当然需要符合微信生态的发展，不能破坏微信本身的社交体验。提高用户的体验，获得更高的认同度。
有部分网友表示：只有实在不想玩其它游戏的时候才会打开小程序玩游戏，或者，做其它事。
虽然这些小程序总是昙花一现，但是却利好了H5游戏行业。
04
H5游戏被搅活
H5游戏概念最早在2012年提出，真正火爆是2014年年中《围住神经猫》的爆发。这款游戏创造了3天500万用户和1亿访问的社交游戏神话。
H5游戏行业因此爆发，创业者和资金密集进来。但如同突然爆发一样，沉寂也来得飞快，还没有哪款H5游戏能持续火爆。获取用户成了最大的难题，行业所有的从业者都在等流量。
微信是最大的流量入口。而此前行业共识是微信对营销有着洁癖式的严格限制，很少有H5游戏能获得微信的流量入口，过分的营销会被微信定义为诱导分享。
小程序的开放是微信送给H5游戏从业者的大礼包。根据第一财经报道，在艾瑞游戏业分析师陈小欢看来，小程序的开放对H5游戏行业的利好有限，并非所有的游戏都能入驻小程序平台，“目前小游戏上所有游戏都是腾讯自己的；对于开发者来说，游戏是要等微信去审核的，微信审核肯定是要比苹果App Store严的。苹果偶尔还能看到‘换皮’的游戏，但在微信上是不可能的。”
另外，H5游戏行业的现状是重度游戏(如角色扮演类)占据了90%的市场规模。而小程序则是轻量风格，首批小程序共开放了17个游戏，棋牌类和休闲类的轻度游戏分别占了5个和10个。这也意味着，小程序和市场现存的头部游戏在偏好上不尽相同。
对于H5游戏来说，“头脑吃鸡”、“跳一跳”等等这样火爆的小程序开放，使得行业看到了希望的曙光。可是，这些游戏如何保持可玩性，或许是目前开发者们最为需要突破的因素之一。你觉得呢？
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