花对人类来说意义重大。在古代，人类就开始把鲜花作为表达善意的方式之一。
巴比伦王送给妃子的礼物是一整个空中花园；
手拿鲜花的人像轮廓在古埃及壁画中很常见；
中国的《诗经》曾有“智者一女，互相戏谑，赠牡丹”的感人一幕；
现在的当代人也喜欢用鲜花作为表达爱意的方式，受礼者的喜悦和幸福远远大于其他礼物。鲜花作为一种情感消费品，在节日中最为活跃，其中野兽派以其出色的营销力和吸引力成为鲜花品牌中的佼佼者。
野兽派十年未变。《美女与野兽》中的“兽”凶猛、冷酷、脾气暴躁。当温柔的贝儿公主出现时，她陪伴着他，用自己的心和温暖的爱影响着他，直到他褪去兽皮，成为王子。
野兽派的花，凭借着对生命和情感的理解，被温柔的花朵包围，成为独特的花束，绽放着独特的光彩。
最近，野兽派庆祝了它的十岁生日。品牌以故事赢得人心，多年未变。在十周年之际，品牌邀请了景柏然、西蒙、王晰共同演唱主题曲，并由才华横溢的音乐人欧阳娜娜演奏大提琴，共同拍摄治愈的微电影《兽之花》。
等一场大雪落下，隔绝世界的复杂。
我抬头看了看路的尽头，找到了。
是你。
歌词是真的，故事是感人的，场景是痛苦的失恋，但在最失落的时候又重新找回了爱情；现场陪伴多年，一直被认为是最纯粹的小女孩；一场戏分手后，还是觉得对不起对方...短片中的每个故事都来源于野兽派的订花真实故事。恋爱，分手，陪伴，拥抱...这些都是世界上最常见的情感场景，最容易引发用户内心的情感共鸣，进一步激发用户的分享*。
野兽派最神奇的地方在于，它能让用户主动讲述故事。无论十年前，十年后，还是十年后，莫奈花园这个品牌小镇店，都是众多故事中的经典。
Y先生心中有一位非常重要的女士，他想送给她一束能够展现莫奈名作《睡莲》意境的花束。可惜当时野兽派老板娘没有找到合适的花束来创作，Y先生的一句“美丽值得等待”增加了老板娘的信心。过了很久，她终于有了找花的灵感，终于建成了莫奈花园。这个精巧的作品已经被称赞了很多年。
2020年，野兽派老板娘决定用鲜花来抚平悲痛，纪念逝去的亲人。为了纪念被新冠肺炎疫情肆虐的2020年，她还开发了“金眼泪”，其中使用了越南珍贵的安息香。“在暹罗时代，安息香被称为金眼泪。当树木释放眼泪时，它们的伤口总会自然愈合，总有愈合的希望。”
通过创造一个有故事的花束，它就不再只是一朵简单的花，而是被赋予了珍贵情感的媒介，包括经历过的感情，遇见过的人和事，也因此野兽派总能准确的戳中人心。
明星 跨界双驱动
野兽派已经成为顶级奢侈品牌
野兽派能从一个名不见经传的“野博主”发展成为顶级奢侈品牌，离不开品牌的深度跨界合作和丰富的明星资源，这有助于野兽派在大众心中的知名度越来越高。
已经成为跨界品牌营销的常用手段，但表面化和表面结合对品牌不利。能引起用户兴趣的跨界，一定是深度结合，精心设计。
野兽派每次和普拉达、耐克、《小王子》、《猫和老鼠》、《神奇宝贝》跨界，都能赢得大众喝彩。这主要得益于品牌将对合作IP的理解直接融入到品牌设计中，为消费者呈现了远超预期的联名产品。只有超越预期，他们才能获得惊喜感。
在野兽派和小王子的联动中，两者的重要元素非常一致。《小王子》中的重要角色玫瑰和野兽派玫瑰也是花卉的重要类别，有着相同的“话题”。
再加上王子中关于“花”的经典语录:“如果你爱上了某个星球上的一朵花。然后，晚上只要抬头看看星空，就会觉得天上的星星就像盛开的花朵。”“人不应该听花说什么，只应该欣赏花，闻一闻花”。当它们被赋予情感，野兽派的花朵变得更有意义。
除此之外，野兽派丰富的明星资源也是品牌强大的竞争优势，它包办了娱乐圈几乎一半的婚礼鲜花，比如高圆圆、周迅、林心如的婚礼。在休、杰克森·易、、景柏然、、、小s的参与下，构筑了一条具有强烈品牌效应的护城河。
野兽派的成长之路
你能从其他品牌身上学到什么？
野兽派成长为行业头部玩家，离不开品牌独特的营销方式，这也为其他品牌的发展提供了借鉴。
01细节营销，野兽派有“仪式感”
随着消费水平的提高，人类在满足基本物质需求后，渴望精神上的满足。人们更愿意为自己喜欢的产品买单，同时也愿意为产品的附加值买单。仪式感在生活中越来越重要。
野兽派的每一束都非常用心，注重细节设计。它在最值得纪念的时刻成为最有仪式感的礼物，送给最珍惜的人。当概念深入人心时，大众会不自觉地想到类似消费场景中的品牌。
02用户思维，野兽派创造了坚实的竞争优势。
让用户感受到被重视，就能进一步占领他们的心智，成为用户心目中紧密联系的品牌。
野兽派的花束要用故事来交换，极大地触发了用户参与的兴趣。即使他们之前不知道一些花的名称、花语、来历，此刻也会在情绪的感染下被花吸引。一个又一个的用户故事，也会成为品牌吸引新用户的传播入口。以用户思维运营的野兽派，创造了品牌最有价值的价值资产。
03坚持创新，野兽派从低频范畴向高频范畴推进。
一个品牌要想在瞬息万变的市场中稳步前进，提升影响力是必然的。一个品类触及一些消费群体。为了吸引更多的流量，品牌需要有增长思维，坚持创新品类，为品牌流量增长寻找更多的可能性，从而抵御不同的风险挑战。
野兽派并没有因为在“花”行业的强势发声而停止创新，积极寻求品牌的“第二条增长曲线”。鲜花品类虽然是节日的重点，但在日常生活中仍然属于大众消费的低频品类。
为了保证品牌旺盛的生命力，野兽派不断出击高频品类，开发产品线:永恒之花、花瓶、马克杯、珠宝、饰品、装饰画、香薰蜡烛、餐盘、家居服、口红、香水、丝巾...通过覆盖用户生活的方方面面，为用户提供美好精致的生活。
未来的野兽派依然潜力无限。这家花店会绽放出怎样的光彩，我们拭目以待！
