作为改变了全球游戏市场格局的热门品类，近几年来，战术竞技市场早已经成为了红海，尤其是在手游领域，经过激烈的角逐之后，头部游戏优势不断稳固，加之人口红利的消失，新品突围的难度越来越大。
不过这并不意味着新品就没有机会，面对愈发固化的战术竞技赛道，越来越多后来者开始尝试弯道超车，成功以风格化、差异化路线突围。其中，心动网络代理的《香肠派对》、Wildlife Studios发行的《ZOOBA》等手游都以更休闲、更轻度的设计在海内外都取得了不错的成绩。
而在5月13日，同样“个性”的《小动物之星》在国内上线后也取得了不错的表现。此前，这款2D动物系休闲竞技游戏曾获Steam好评95%，手游版发布后连续两周维持在中国区iOS免费榜Top 10。
萌系动物大作战：《小动物之星》差异化的战术竞技体验
对于很多人来说，战术竞技游戏并不陌生，不过，《小动物之星》仍能够给人带来耳目一新的感觉。这是一款由steam端移植的创梦天地自研游戏，与很多同类游戏偏写实风格相比，它清新的2D画风、卡通的角色形象做到了老少咸宜，游戏里设计了45个家族、200多个形象各异的小动物，狐狸、熊、熊猫、企鹅等一应俱全。
打铁还需自身硬。在大量的竞争者当中突围而出，《小动物之星》凭借的是对游戏的匠心打磨。虽说是一款IP授权产品，但创梦天地并没有选择照搬式的移植，而是对游戏大量细节精心设计，确保打造一款真正为移动设备和手游玩家设计的《小动物之星》。
在每一个动物的形象打造上，都能看出创梦天地的用心打磨。以喵老五和好好猴两个动物为例，《小动物之星》为其赋予了拟人化特征，不仅让它们可以和人类一样有感情有思想，甚至在角色做出动作的时候，无论是表情、肢体动作还是配音，都做了高度同步，如果只看角色动画，相信绝大多数人都会被“萌化”。
据GameLook了解，虽然《小动物之星》是2D游戏，但它却用到了比3D竞技游戏大作还多的骨骼，由于不同动物的骨骼差异较大，很多骨骼无法复用，因此需要完成的工作量非常大，也在游戏资源和性能优化方面带来了极大的挑战。
游戏核心玩法上，《小动物之星》延续了传统战术竞技的多个经典，比如跳伞、跑圈、捡装备等等。不过，与大多数的传统战术竞技游戏相比，《小动物之星》更适合手游用户的碎片化时间，比如它采用了更小的地图、每局只有64人参与竞技、缩圈时间更快，提升了游戏的节奏感和爽快感。
与很多战术竞技采用第一人称和第三人称视角不同的是，《小动物之星》使用了上帝视角，给了玩家更大的视野范围。当然，对于笔者这样的射击游戏新手来说，更大的视野往往意味着更难以把握战场所有信息，由于对游戏内建筑、道具等多方面不够熟悉，很容易被突如其来的敌人淘汰成盒。
细节体验方面，游戏里的装备被打破损之后，可以用捡到的胶带修补，遇到敌人的时候可以用掩体躲避伤害，甚至还可以边走边恢复体力。游戏里的枪械种类也并不多，只需要看亮度就能判定武器品质的高低，即便是射击游戏小白也能快速上手。
此外，《小动物之星》还在游戏操作方面做了简化，双摇杆操作的基础上，你可以换枪、换弹，但不再需要用倍镜瞄准，只需要朝着敌人方向开火即可。不过，由于无法精准定位，你只能脸朝对手的时候才可以打到对方，加上游戏节奏较快，手残党的笔者在游戏里几乎总能拿到“战地记者”的评价，从未幸存到20人以内。
目前，游戏仅开放了经典模式和训练场，每局时间都在10分钟以内，与动辄半小时的传统战术竞技相比，《小动物之星》无论是通勤期间还是休闲之余，都可以随时随地开战。
对于手游玩家来说，Q弹软萌的角色风格让人很难拒绝，简约而不简单的UI设计让游戏体验更直观。加上游戏道具、玩法等多方面的简化，《小动物之星》可以说为千篇一律的战术竞技市场带来了差异化的新体验。
休闲“吃鸡”暗藏潜力，小动物拓展品类新可能
自2017年战术竞技游戏爆红以来，这一热门赛道迎来了越来越多的参与者。一时间，国内手游市场甚至同时出现了多款战术竞技产品。与此同时，品类破圈随之也带来大批非硬核玩家的涌入，推动游戏朝着更休闲、更轻度方向前进。
而从市场格局来看，玩家和同行一度认为《和平精英》和《荒野行动》两座大山已经占领了战术竞技赛道的大部分市场份额。不过“绝对”一词在游戏圈向来并非真理，面对接近固化的赛道，唯一的办法便是从玩家喜好出发，创新推出更加垂直细分的新品。
面对写实类战术竞技游戏的白热化竞争，彼时《香肠派对》一度凭借俏皮搞怪的美术风格，快速实现了弯道超车。之后仅TapTap安卓端安装量便达1亿次，并两度超过标杆性产品《和平精英》登顶免费榜。
而在海外，由Wildlife Studios发行的《ZOOBA》，同样依靠独特的动物园题材达到了MAU 800万的成绩。同时，游戏在2021年Q1获得1000万美金收入，位列细分市场全球第五，再次证明了休闲战术竞技赛道的潜力。
一款游戏的成功或许能归结于幸存者偏差，但多款产品共同高人气的背后，无疑证明玩家对于战术竞技类游戏依旧存在旺盛的需求，甚至渴望更休闲化、更加差异化的产品入局。在此风口下，《小动物之星》凭借着小动物题材、2D欧美卡通风、以及休闲与竞技兼备的独特玩法，让习惯了主流竞技射击游戏的玩家，再次感受到了休闲战术竞技游戏带来的又一新鲜体验。
在GameLook看来，《小动物之星》通过继续深挖细分领域，以更休闲化的定位，成功与市面上大多数同类产品拉开了差距。既避免了与头部战术竞技手游正面交锋，差异化路线也带来了品类的全新可能。
口碑比爆量更重要，让核心玩家成为“休闲竞技”传播者
但严格来说，随着玩家对游戏市场熟悉度的提升，对游戏体验的要求往往也会越来越高。尤其是在已经被验证过的品类中，头部游戏经过多年深耕大大提升了用户粘性，新产品其实是很难和它们抢用户。
面对这道难题，在题材与玩法上另辟蹊径的《小动物之星》同样在运营环节交上了一份差异化答卷。
从结果来说，《小动物之星》上线之后已经取得了初步成功，七麦统计显示，自5月13日发布之后，该游戏连续一周都稳定在免费榜Top 10以内，在中国区AppStore的评分超过4.3星，足见用户对游戏的认可。
对于大多数游戏而言，买量式大宣发实际上已经成为了常态。这种情况下，发布初期是最为关键的节点，早期爆量很容易带来轰动效应，随后在用户流失的过程中则不断买量的方式为游戏带来新增用户。
不过众所周知，竞技游戏是高DAU品类，大用户量很容易让游戏呈现爆发式增长。但同样不可忽视的是，这类游戏对于游戏品质的要求也远高于其他品类，由于用户要求较高，如操作反馈、卡顿、枪械手感等非常微小的问题也会被无限放大。
因此，对竞技游戏而言，在品质打磨完善之前，快速爆量无异于“饮鸩止渴”，一些小瑕疵就足以给产品带来难以磨灭的负面印象，大部分用户流失之后就很难再被召回。
据GameLook了解，在《小动物之星》5月13日公测之后，创梦天地不断的深入到玩家当中收集意见反馈，无论是在App Store的玩家评论，还是TapTap社区的帖子评论下，你几乎都可以看到研发团队给社区玩家的回复内容，针对他们关心的问题及时作出了解答。
实际上，如果对《小动物之星》有更多的了解，你可能会知道，在正式公测之前，该游戏三次测试在Taptap的评分仍在9.5以上。
在测试期间，游戏制作人“肥狐”当起了主播，定期与玩家社区进行沟通，充分尊重和重视用户的反馈意见，而不是通过冷冰冰的数据做决策。
之所以这么做，是因为创梦天地希望通过口碑传播的力量，让《小动物之星》前方的路走的更扎实、更稳健。
结语
随着游戏市场进入存量阶段，游戏业内容为王的本质日益凸显，精品化游戏成为了用户和市场的稀缺品。
作为手游市场举足轻重的品类，竞技游戏新品的突围变的越来越难，而且这个难度会与日俱增。或许，与已经发布多年的头部产品相比，《小动物之星》还有许多待提高的地方，但这款游戏的首周表现已经证明了用户对其玩法内容及创意的认可。
可以确定的是，创梦天地对细节的打磨和对游戏口碑的重视将延续下去，而这款2D休闲竞技游戏的未来上升空间或许比我们想象中的更大。
