非遗走进生活，看数字化生存转型中的传统匠人

“国潮”成为年度商业热词，数字化转型已经深入到各行各业，传统手工艺人如何应对数字时代的生存与发展问题？如何运用数字化的手段，提升传统手工艺的创造力、价值力、生产力成为匠人们共同关心的话题。

8月6日，东家五周年战略升级发布会在上海举行。作为国内最大的东方美学生活平台，东家一直致力于传统文化的复兴与传播。此次发布会是东家加入复星国际和豫园股份生态后的全新战略升级展现，“让东方美学融入家庭生活”成为公司新的战略目标。发布会上，伍一洵、蒋程思、芮帅、吴善钊等数位东家优秀匠人呈现了一场主题为“越传统，越现代”的精彩对话。

1993年出生的传统木作匠人吴善钊是匠人中的“新生代”，他出生在福建建瓯一个颇具盛名的工艺美术世家，自幼师从福建省工艺美术大师与非遗传承人张木芳老先生，研习明清仿古家具设计与金丝楠艺术家具制作。吴善钊很早就拥抱了线上销售的新模式，2017年东家举办首届中国匠人大会时，他便入驻了东家平台。今年疫情以来，传统门店线下客源骤降，但吴善钊作品的整体销量反而逆势增长，由线下涌入线上的客户超过10%，成交价比去年上涨了约1/3。

线上模式给吴善钊带来的不仅是经济收益的增值，更形成了一种文化交流的良性生态。他说：“线下渠道的客户主要是谈价格，几乎都是挑剔的话语，但在像东家这样的平台上，不管是用户还是匠人，大多是真正喜爱中国传统工艺的爱好者，对此有深入研究，我也因此结交了很多挚友。”

吴善钊的“粉丝”中不乏像他一样的年轻人，曾经有几个大学生看中了他的一件拍品，当时他们的生活费很拮据，但因为喜欢研究传统木作工艺，几人便合力筹款拍下了。“这真的很正能量，能激发我创作的动力，去年到今年我已经上了很多件新品。”吴善钊说。

面对今年疫情带来的冲击，紫砂世家程家第三代传承人蒋程思的丈夫、圣思堂主理人王昊并不发愁。东家平台数据显示，上半年包括紫砂在内的茶器类目整体复购率同比增长近20%，许多老用户趁着平台活动来“捡漏”。王昊认为：“传统紫砂产业带正面临巨大变化，在直播时代，手艺人要做到纯粹专注，非常需要一个可以沟通最新需求讯息的‘职业经纪人’或者说‘垂直性平台’，帮助他们推广宣传，对接用户群体，而东家的存在，给匠人们提供了平台支持，这是尤为可贵的。”

近年来，随着“工匠精神”的流行，更多的匠人群体走进人们的视野，更多的匠人故事也为人所熟知。东家《手艺之城》项目通过输出手艺行业一线的真实故事，连接“圈层议题”与“社会议题”，让大众感知到手艺行业的力量，探索“破圈”的可能性。《手艺之城》的内容团队认为，“手艺”兼具“地域性”与“时代性”，前者指向中国人的精神家园，地域是如何塑造了手艺，又如何被当下所冲击，反映于每个手艺人的生活；后者指向中国的时代变迁，在近现代百年历史中，手艺行业如何被时代所影响，构建了我们对手艺的印象。《手艺之城》希望深入到手艺中间，呈现一座座真实、活泼的手艺之城，记录城中可爱的匠人和从业者群体。

东家成立于2015年，2018年复星国际成为其战略*；2019年底，复星快乐旗舰豫园股份成为东家的控股*。此次发布会的举行，也标志着东家已全面融入复星和豫园股份的生态布局之中。今年的“文化和自然遗产日”，东家成为文旅部“非遗购物节”指定的7家线上电商平台之一。

（光明日报全媒体记者 颜维琦）