来源:环球网
原标题：2018快手内容报告：新生代用户崛起改变社区生态
1月25日，快手大数据研究院发布了“2018快手内容报告”，这是快手首次对外发布年度内容报告，将快手一整年的发展以直观方式展现在人们面前。
报告涵盖了2018年快手用户增长、品类分布、城市覆盖、品牌印象等最新变化。
什么人在用快手？他们都生产了怎样的内容？他们都爱看什么，甚至在现实生活中他们都做着怎样的工作？这些疑问都可以在这份内容报告中得到解答。
用户和内容方面，快手首次披露了全平台的品类分布，其中生活内容占比28%居第一位，这也与其记录生活的定位相符;内容占比居第二位的是快手小姐姐，这与很多人的印象略有差异，实际上快手上并不缺小姐姐，只是她们多素颜、真实，而非颜值才艺的爆款传播;美食、职业技能、技艺分别以11%、8%、8%列第三、四、五位，显示出快手用户不仅爱美食，更有一颗改变生活现状的内心。
在快手上，用户对人生跃迁的渴望集中体现在对教育类内容的热爱上。报告显示，2018年快手用户上传的教育类视频数量超过2800万条，教育类视频占比5.12%，快手用户最感兴趣的学习内容是音乐、绘画、英语、技工、美食、运动等。
目前，快手每天上传短视频超过1500万条、短视频库存80亿条，内容品类极其丰富，“快手能让我感受到世界的丰富和生命力。”一位用户评价道。
除了内容的丰富与多元，2018年一批快手素人的崛起格外引人注目。作为快手的新生代用户，他们身上有着不同于大V用户的独特属性，这正在从整体上影响和迭代快手的社区生态。
家住河北、曾是一名焊工的快手用户耿哥，用脑洞大开的创意和精湛手艺赢得了用户的称赞与关注，人称“发明界的泥石流”;藏区姑娘卓玛因一段挖虫草的视频走红，由她分享的日常生活让用户领略了藏区风光，也带动了当地经济;
毕业于牛津大学的戴博士用简单的化学实验科普化学知识，他可爱认真地讲述化学原理，在快手掀起了科普浪潮，近期还作为外国专家现身《新闻联播》;
长得像外国人却说一口东北话的彼得洛夫在快手记录分享他的每日生活，从春到冬，从播种到收割，他乐观朴实的性格收获了无数粉丝的关注。
这些用户都是快手的腰部用户，却具有非常强的生产能力和活跃度，温暖、积极乐观、正能量是这些新生力量的主要标签，他们所生产的内容不断向外传递着自己的生命力，堪称是一幕幕生命美学。
他们来自生活中的各行各业，没有华丽的外表，也没有成熟的包装，用镜头记录着属于普通人最平凡的生活日常。他们可能生活在北京上海、二三线城市或是小镇乡村，内容有专业知识也有兴趣分享。正如报告中写到用户对于快手的品牌印象“高于日常生活一公分”，他们所表现出的朴实、原生态的视频内容往往更能够引起观众的共鸣。
快手新生代用户的崛起改变了很多人对快手持有的刻板印象，真实、温暖、年轻、多元、正能量、生命力、原生态等关键词成为用户品牌印象的一部分。
地域分布上，2018年快手用户在一二线城市占比有了进一步提升，越来越多一二线城市居民了解并选择加入了快手，快手在巩固下沉用户优势的同时，在高线城市也发挥着更大影响力。
除了普通人，一些知名IP同样在快手实现了快速崛起，快手IP用户狗哥杰克苏，用富有创意的动漫短视频吸引了大量的粉丝，评论数高达1.8万 ，播放量最高达到1087万 ，巨大的数据流量彰显着IP用户的号召力。万合出品、办公室小野、辣目洋子、Papi酱、萌芽熊等知名IP在快手上也都有非常不错的表现。
通过快手2018内容报告，我们发现，快手用户的成长与迭代大幅带动了快手App的发展，优质用户的出现不仅优化了社区生态，还改善了品牌印象，为短视频下半场的突破奠定基础。
