12月15日，腾讯旗下明星工作室 TIMI发布了一款名为《元梦之星》的手机游戏。
随后几天，社交媒体上很多用户反映：“一夜之间，感觉被这款游戏的广告包围了。”
手机游戏线上推广本身并不少见，但这次《元梦之星》（后称《元梦》）的推广，却呈现出一种到处刷屏的“包场”之势。
但凡你最近一个月使用过腾讯系的软件，就应该收到过它的推广。
图/微博 玩家制图
在微信翻看朋友圈会收到游戏推广；
打开QQ，传个文件的功夫就会弹出推送；
图/手机输入法中的广告
一些APP直接将搜索栏背景换成了《元梦》的卡通形象。
当你忙了一天，回家打开王者荣耀想放松一会儿，开屏页也赫然写着祝贺《元梦》上线几个大字。
图/王者荣耀 手机截图
铺天盖地的宣传很快带来效果，游戏推出后不到2小时便登上APP Store游戏免费榜第1名。
而《元梦》赶上了今年最后一个月的末班车，一举成为今年新晋的现象级游戏。
在官方介绍中，对《元梦》有这样一段描述，“拥有可爱设计的合家欢游戏。”
就是这样一款主打休闲的手游，却获得了腾讯系众多平台的合力宣发支持。
腾讯宇宙，合力宣传
除了微信和QQ等社交媒体平台上的广告，这次宣传还覆盖了腾讯旗下诸多平台。
比如，《元梦》联合QQ音乐开启了送绿钻活动，腾讯视频专门为《元梦》开了专属活动页面。
《王者荣耀》更是在开屏页里打出巨幅广告，并在游戏中与《元梦》达成联动。
财大气粗，金钱激励
游戏上新前，制作方就曾放出消息，称将会在游戏宣发首期投入14亿做生态激励，主要在未来用于内容创作者激励计划，并称未来对这笔金额不设上限。
IP联名
截至目前，元梦之星已经联动了众多知名IP，其中包括外部联名：小红书薯星星、美团星骑士、蜡笔小新及自家的气泡狗、王者荣耀等诸多IP形象。
微信和QQ庞大的用户基础，加上腾讯内部和外部的流量加持，将《元梦》的热度越推越高。
图/微信指数
说到这里你也许会好奇，看似轻松的休闲游戏，何必如此兴师动众？
其实这并不是一款普通手游，战略意义上，这款游戏的推出事关派对游戏赛道头把交椅之争。
要知道在《元梦》发布前，国内派对游戏的头牌，长期被网易旗下的《蛋仔派对》占据。
而这次《元梦》的发行，被外界普遍看作是对《蛋仔派对》地位的挑战。
回望过去，这两家头部游戏公司间并不缺少同赛道的竞争。
比如早先的《和平精英》和《荒野行动》；
《逆水寒》和《天涯明月刀》；
以及这次的《元梦》和《蛋仔派对》......
图/IC PHOTO
大厂们竞相争夺的休闲游戏背后是派对游赛道巨大的市场。
派对游戏最早流行于海外市场，2016年起开始逐渐走红。
《人类一败涂地》、《Among Us》、《糖豆人》等一系列派对游戏在海外玩家中积累了良好口碑。
直到今年春节，一款名为《鹅鸭*》的派对游戏突然进入国内玩家视野。
因为游戏自带的娱乐属性，在各大游戏直播平台上名噪一时。
图/微博
派对游戏的接连走红也让国内的游戏公司看到了新的可能。
2022年5月网易推出手游《蛋仔派对》，在年轻玩家群体大受欢迎，在APP store榜单上霸榜长达两个月。
图/IC PHOTO
根据网易财报显示，早在2022年《蛋仔派对》就成为了网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。
这种涨势在今年依旧延续，2023年9月，网易宣布《蛋仔派对》8月的月活用户数达到1亿，12月网易又宣布其注册用户数突破5亿。
什么是派对游戏？
派对游戏最初是指线下聚会上玩的社交游戏，随着互联网发展和前几年特殊的外部原因，用户社交行为逐渐向线上转移。
这类游戏是中轻度休闲竞技游戏，通常以多人对抗、操作难度较低的玩法为主，主要特点在于以低门槛操作、多元社交性推动互动娱乐，在人与人的交往中体验趣味、快乐。
而派对游戏的另一个核心是轻松画风、幽默氛围以及较低的挫败感，强调以软竞技娱乐实现泛社交。
换言之，传统游戏需要玩家不断精进技术才能达到更好的体验，但派对游戏无论技术好坏，玩家都能更沉浸体验。
为什么派对游戏会在今年流行？
2023年是国产派对游戏集中爆发的年份：
先有网易《 蛋仔派对 》在今年1-3月霸榜App Store游戏免费榜第一。
后有今年9月，鹰角公布自家派对游戏《泡姆泡姆》；
Recreate games的派对游戏《猛兽派对 》上线Steam；
而游戏巨头腾讯也赶在今年最后一个月，发布《元梦》。
另一方面，派对游戏的流行反映了人们对社交和娱乐的需求，同时也为人们提供了一种快乐的、有趣的互动形式。
这类游戏不仅仅提供娱乐，甚至可以是人们联结情感的渠道。
此外，派对游戏的流行背后，也和大家生活观念的改变密不可分。
从最早的MOBA到吃鸡游戏再到如今的派对游戏，大家对游戏的偏好也体现出大家生活观念的变化。
游戏从业者楚君向我们介绍：“前几年《王者荣耀》、《和平精英》等游戏的风靡，强调的是竞技和生存竞争性，今年派对游戏的流行侧面表明玩家对更轻松、社交化游戏体验存在需求。”
图/IC PHOTO
“随着社会进步，人们对娱乐的需求也在发生变化，玩手游不只是为了追平竞技，那些上手门槛低的派对游戏反而可以吸引更多玩家参与其中，这也是游戏市场多元化发展方向。
在试玩了几款时下流行的派对游戏后，我们也逐渐理解了这种操纵卡通角色闯关游戏的独特魅力，“幼稚但是有趣”。
在派对游戏里，你能见到几乎所有游戏类型的影子，也许正是这种强大的包容性，让这种游戏的未来充满无限遐想。
撰文：杨一凡
校对：卢茜
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一起聊聊????
你手机里最常玩的游戏是什么？
