1月12日，中国消费者协会（以下简称中消协）发文《用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制！》，点名肯德基与泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”。一时间，盲盒经济又站上了舆论的风口浪尖。以盲盒起家的泡泡玛特近期热度似乎在下降，除了和各品牌推出的联名款和发力的MEGA珍藏系列外，鲜见其推出爆品IP，泡泡玛特似乎有意从盲盒这座“围城”中逃离。
2022年1月4日，新年工作日的第一天，肯德基和泡泡玛特联合推出盲盒，引发粉丝们的追捧。根据规则，消费者在肯德基门店以99元购买指定的家庭桶套餐即可获得DIMOO盲盒一个。根据肯德基这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。肯德基盲盒一经推出，就被抢购一空。有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐，还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务。
对此，1月12日，中消协在官网点名批评肯德基与泡泡玛特联合推出的盲盒套餐，称此举容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。
肯德基盲盒套餐宣传图
实际上，除了肯德基外，泡泡玛特在新的一年还和服装品牌盟可睐（MONCLER）开启首次合作，推出MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY× MONCLER合作款，产品将于2022年1月14日发售。
盟可睐官方微博截图
2021年3月，泡泡玛特还和好利来推出盲盒蛋糕，一共有七种味道。
好利来盲盒蛋糕宣传袋
从食品到服装，泡泡玛特联名不断，但其带给消费者的惊喜似乎不如从前。在二手市场上，此前曾被炒到3万元的限量款MOLLY如今已降到1.5万元左右。2021年年底，以4999元发售的圣诞MEGA珍藏系列在二级市场的价格约6000元，溢价仅20%，和以往成倍的炒价形成巨大反差。而同年10月中旬，泡泡玛特发售的小画家玩偶更在二手市场上价格一度跌破发行价。
此外，从财报数据中也可以看到，曾让泡泡玛特“逆天改命”的重量级IP MOLLY的营收能力出现减弱。MOLLY的销售额分别占2017年、2018年及2019年总收入的25.9%、41.6%及27.1%，但到了2020年仅剩14.2%的份额。最新财报显示，2021年上半年，MOLLY带来的收入为2.03亿元，占比仅有11.5%。
2021年上半年，MOLLY丢掉了“当家花旦”的宝座，DIMOO则坐上了IP收入贡献第一的宝座。数据显示，2021年上半年DIMOO带来2.05亿元的营收，与去年同期相比增长了74.5%，占比所有IP营收总营收的11.6%。
业内人士表示，从本质来讲，IP本身缺乏背景故事才是其最大的泡沫。因为这些玩偶背后缺失的是灵魂，没有文化作为支撑，潮流玩具随着时间的推移会愈加让玩家失去“信仰”。
盲盒红利的衰退也体现在公司财报上，2021年上半年，泡泡玛特整体毛利率由同期的65.2%下降至63.0%，公司对此的解释是主要由于自主产品的毛利率下降。截至2022年1月12日收盘，泡泡玛特市值为680.64亿港元，较最高点1500亿港元，市值已跌去一半。
伴随着盲盒带给消费者的惊喜感不断下降，泡泡玛特更加注重向多元化发力。近一年来，泡泡玛特创始人王宁在多个场合表示，泡泡玛特不是一家盲盒公司，本质是一家以潮玩为载体的IP运营公司。
此外，从2021年开始，泡泡玛特在财报中，不再将盲盒的收益单独列出。在王宁看来，盲盒只是一种锦上添花的销售形式。
2021年8月，北京泡泡玛特乐园管理有限公司成立，业务范围涵盖城市公园管理、游乐园、游艺活动等。2022年1月6日，有媒体报道，泡泡玛特联手朝阳公园打造的首个线下乐园将落户北京。
据悉，有着众多IP的北京环球影城投入超过千亿元。据中信建投预测，北京环球影城的回本周期需要约四年之久。泡泡玛特是否有足够资金支撑主题乐园的规模化投资建设以及持续的运营成本、人力成本、设备和技术投入等，IP是否能支撑乐园的持续发展都需要打上一个问号。
2021年，泡泡玛特还投资了猫星系、两点十分动漫、十三余、 Solestage、木木美术馆等公司，触角延伸到动漫、汉服、潮牌、展览等领域。此外，天眼查App显示，近日，北京泡泡玛特文化创意有限公司申请注册“泡泡元宇宙”商标，国际分类包括广告销售、健身器材。
在盲盒热潮逐渐冷却的今天，泡泡玛特从轻资产向重资产的探索能否成功，未来能否继续抓住消费者的心、发掘出新的市场潜力，有待市场检验。（艾玛）
