文章来源于SocialBeta
本文有修改
导语
hello，大家好~趴比酱好久都没有分享活动案例了，今天就分享一篇全家、德克士首次双品牌和游戏 IP 跨界合作的活动案例哦~
希望大家在其中可以得到一些活动创意的启发~ 到底全家、德克士是如何把当今最火爆的游戏，跟线下活动营销结合在一起呢？我们一起往下看吧~
今年九月，全家德克士双品牌联合《绝地求生：刺激战场》手游推出【吃鸡兄弟连】联合任务。这是全家德克士首次双品牌和游戏 IP 的跨界合作，深度探讨餐饮行业和游戏 IP 全新的合作模式，开展一场高度整合的 IMC campaign。
在这个游戏 IP 炙手可热的时代，《绝地求生：刺激战场》手游的商业合作早已全线飘红。在最近一段时间，该手游就与美团、妮维雅、碟中谍 6、雀巢咖啡等有合作~~
妮维雅×《绝地求生：刺激战场》
雀巢咖啡结合游戏 IP 推广，助力城市联赛
《碟中谍 6：全面瓦解》×《绝地求生：刺激战场》
游戏内推出电影主题关卡和皮肤、降落伞、音乐
美团外卖广告采用“吃鸡”主题
杨洋、赵丽颖变身暴走鸡神，加入美团刺激战场
由此可见，不同行业都对《绝地求生：刺激战场》手游抛出了橄榄枝。那么作为餐饮业巨头，全家德克士在这次竞争中又是怎么脱颖而出的呢？
01
上线第一周置霸微博热门话题，
创造多个热门事件
全家德克士立足于游戏 IP 文化，以对当代年轻人精准的洞察，通过多样化、层次化的传播方式和渠道，玩转创意，成功打通《绝地求生：刺激战场》手游粉丝、和更广泛的年轻受众，并联合几大平台的众多头部 KOL 进行传播，掀起热度浪潮。
值得一提的是，连续 8 天，吃鸡兄弟连在微博平台霸占话题榜，创造了诸如 #吃鸡特种兵为你送餐了 #， #小伙为中奖买 100 杯咖啡 # 等热门话题，引发网友热烈讨论。其中 #小伙为中奖买 100 杯咖啡 # 占据话题榜首位，200 多位微博 kol 为活动发声，号召网友进店体验现实版刺激战场并加入联合任务。
02
打造现象级直播事件，
吃鸡主播悉数上阵
此次合作在活动启动的第一周请到了市面上所有能直播的游戏主播，可谓是一场现象级的盛大直播活动，其中包括吃鸡头牌小叮当，著名游戏主播蓝战非等。在旗舰店内直播长达三小时，详细介绍店内游戏元素、主题产品及联合任务等活动详情，为大家带来了一场又一场声临其境的直播盛宴。
03
游戏玩家争相打卡的网红胜地
此次活动覆盖全国的全家便利店、德克士共计 5000 家，其中有近百家刺激战场主题旗舰店，真实还原游戏场景，完美打造沉浸式体验。
现实版 豪华版游戏界面，各种实体游戏道具炫酷来袭，吸引吃鸡玩家进店欣赏拍照。
通过线上线下转换呼应，全家德克士借助游戏的黏性，让消费者「在线下玩线上」，打造了更新颖的社交场景，增加消费者到店频次并延长了到店时间，最重要的是有效地加强了客户满意度。
04
餐饮行业和游戏 IP 的全新玩法，
线上线下同步「吃鸡」
值得注意的是，全家德克士此番合作前所未有地打通了 APP 端、游戏端、用户数据端三方数据，让用户可以轻松参与联合任务。
从线上抽奖，到线下兑奖，再去游戏中领取奖品，实现三方引流，打造一个全新的 O2O 闭环体验。
05
全家德克士首支双品牌合作 TVC，
颠覆传统震撼上线
全家、德克士这次还推出了双品牌史无前例的合作版吃鸡大片，带消费者感受史前最刺激的「吃鸡」氛围。
这支广告突破了全家 FamilyMart 和德克士以往的温情和欢快的风格，用劲爆震撼的视觉效果，不仅精准地传递了产品信息和活动信息，还用生动贴切的场景为消费者营造出一种代入感，更是对广大吃鸡爱好者产生了很大的吸引效果。
除了传统的 TVC 发布，全家德克士在抖音平台做了一些全新的尝试。数十位本地抖音 kol 进店拍摄并上传创意短视频，介绍店内游戏元素、主题产品及联合任务，活动进行到第二周更是拍摄上传了十二支趣味搞笑短视频，为活动持续升温。
06
吃鸡手游第一战队空降百人 party，
引爆尊享之夜
8.31 当日，全家德克士举办了尊享会员狂欢趴，并有吃鸡第一战队 RNG 空降现场助阵。
Party 现场除了有高度还原刺激战场的主题装修，还有四大游戏区域打造沉浸式狂欢体验，到场的尊享会员无一不拍手称赞，体验到真实的线下吃鸡。
07
发行限量游戏周边道具，
成为游戏迷眼中的头号藏品
此次全国发行《绝地求生：刺激战场》手游限量合作周边，包括：全家德克士刺激战场 T 恤，水杯，钥匙扣，贴纸，全家德克士刺激战场降落伞模型。不做商业用途，仅供作为奖品赠送给消费者，这也是通过热门 IP 带来曝光度以及用户拉新。
同时游戏内植入全家德克士版本降落伞和皮肤，用户可通过完成联合任务赢取游戏内定制道具。活动以此方式打通了游戏端和线下消费者端，形成完整的 O2O 闭环。
08
巨型零食补给箱限时空降，
全年零食重磅登场
作为活动正式开启的第一天，全家 FamilyMart 筹划了一个大事件：全国范围内的全家门店疯狂空降空投。
在 9.1 当天，凡是在全家 FamilyMart 消费并用集享 APP 付款，就有机会获得可以吃一年的巨型零食补给箱，早十点到晚十点持续 12 小时整点刺激开奖，并且当日消费就有免费精美吃鸡贴纸送。 该刺激大奖和刺激开奖方式引爆活动开启之日，为整个活动造势，率先拉近与消费者距离。
09
吃鸡特种兵打破次元壁，
闪现街头吸睛爆表
德克士和美团外卖独家合作，打造吃鸡特种兵送餐活动，可谓一次跨界中的跨界营销。
活动期间在美团外卖下单德克士的吃鸡兄弟连套餐，就有机会收到由吃鸡特种兵 coser 来送餐，将吃鸡游戏与送餐事件完美结合，给订餐者打破次元壁的订餐体验，让三方品牌合作更加深入人心，更高还原度利用到游戏 IP，开启全新的外卖体验。
小趴总结
全家德克士首次双品牌的跨界合作堪称一场大规模的消费场景实验。无论是从社会化营销还是 IP 新营销的角度来看，全家德克士这次的【吃鸡兄弟连】无疑都是一次成功的尝试。
现在更懂营销的策划公司会更有优势。因为甲方品牌意识大大增强，非常重视运营推广工作，先经过互联网营销进行品牌活动，然后线下活动辅助线上推广，形成一个闭环的推动。所以策划活动需要适当加入营销思维哦，这样签单率才会大大提高。
