5月26日，巨人网络旗下休闲竞技手游《球球大作战》携手“中华老字号”、国民品牌中华铅笔开启跨界合作，依托游戏的数字化、年轻化优势助力老字号守正创新，“种草”新世代群体。
《球球大作战》携手中华铅笔开启跨界合作
此次跨界合作将横跨“六一”与暑期档，以中铅吉祥物“哒哒”和球球大作战IP形象为设计灵感，推出“不管几岁，童芯万岁”六一限定游戏版本、联名铅笔套装，并举办主题皮肤创作大赛、公益活动等，涵盖线上线下多场景联动。
球球大作战×中华铅笔联名套装
中华铅笔被誉为“人生第一笔”，由中国第一铅笔有限公司出品，始创于1935年，至今已有88年历史。中华铅笔在中国铅笔工业史上具有划时代意义，打破了上世纪由欧美品牌独占中国市场的局面，跨越数代人的书写记忆，是同行业唯一被授予“中华老字号”称号的品牌。
近年来，多项支持老字号创新发展的政策相继推出，老字号的品牌复兴成为重要命题。作为蕴含深厚历史底蕴的民族品牌，老字号承载着人们的文化记忆，数据显示，我国目前有中华老字号1128家，全国老字号年营业收入超过2万亿元，在消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥着重要作用。
让老字号“潮”起来，数字化是其中的关键抓手。游戏作为新兴数字文化载体，在创新老字号文化内涵，弘扬老字号品牌等方面正贡献积极力量。《球球大作战》是年轻一代中具有广泛影响力的游戏IP，此次与中华铅笔“解锁”跨界合作，将向新世代用户展示“中华老字号”的魅力，为老字号注入新活力。
