原创┃Lena Lei
2021年，七夕蛤蟆依旧火爆，继续日赚10万元 。还是和大家复盘一下，何为七夕蛤蟆。
七夕蛤蟆指的是，在七夕期间，消费者A向B方（淘宝、闲鱼、公众号等）购买七夕蛤蟆祝福服务，A向B方提供祝福对象C的微信。B方添加C的微信后，向C的微信号发送提前准备好的一段祝福。这段祝福即，以一只蛤蟆形象，向C重复发送一段“孤寡”文字。接单价格，每单1元-10元不等。
“您好！我是您亲友为您预订的七夕蛤蟆。"
"现在我要开始叫了"
"孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡"
类似的，还有七夕布谷鸟。
“你好！我是你朋友给你点的七夕布谷鸟”
“现在我要开始叫了”
“不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤不孤”
七夕蛤蟆的商业现象，让我们看到了新一代消费者——Z世代人群的独到之处：相比于前辈人群，他们的娱乐精神和付费意愿更强。
不可否认，新冠疫情加速了全球数字化的发展趋势，而真正影响全球数字化趋势走向的，是未来 5 至 10 年全球新消费的主导力量——Z世代的崛起。
世代理论起源于美国。世代（Generation）是指一群拥有共同生活经历的年龄相近者。随着时代向前推进，他们会受到各种关键社会因素和重大历史事件的影响，尤其是经济发展及技术进步。美国的世代一般是15-20年。由于战后经济周期性明显，世代间差异化较大，分层也较为明晰。美国的四个世代划分如下（见下表）。其中，“Z世代”，指在1995年至2009年出生的人，即95后和00后。
Z世代在全球约有18.5亿人，人口占比为24%。北美、欧洲和较为发达的亚洲地区开始老龄化，Z世代的人口数尚未超过Y世代(Y世代的全球人口占比22%)。但是，独有的价值观、行为准则和经历，使得他们不是Y世代的简单延续，而是一股新兴的消费力量；非洲、中东、东南亚和拉丁美洲的Z世代则占到所属区域人口的40%以上。
Z世代作为互联网原住民，生活方式与之前的世代相比，发生了颠覆式的变化：互联网成为他们与生俱来的生活的一部分。
Z世代显著特征：年轻、手持电脑、智能手机、情绪表情包
Z世代的成长期处于全球经济平稳、保持中低速增长的时期，由于物质生活富足、互联网兴起，他们的思想更加开放，对物质生活的追求减弱，更为注重个人兴趣、情感诉求和自我实现，因而也更愿意为娱乐“买单”。
参考资料：[1] 《Z世代的新需求、新文化与新经济》，东方证券研究所，2019年6月；[2] 《Z世代洞察报告》，QuestMobile，2018年；[3] 《2018年中国Z世代理想生活报告》，第一财经周刊，2018年6月
[作者简介]Lena Lei，横跨亚、非、欧的新零售博主。武大企业管理硕士，大型科技公司从业背景，15年 国内 新兴国家市场（非洲/印度等）全渠道（Omnichannel）营销专家，10年世界500强管理经验。
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