作者丨解夏
编辑丨及轶嵘
图源丨受访者
近日，迷你创想举办第一次大型发布会，面对公众，几位高管都略显拘束。尽管这家公司已经成立6年，旗下沙盒游戏产品《迷你世界》月活用户超过1亿，平台创作者达7000万。
本次发布会上，迷你创想对外公布三大战略规划：丰富《迷你世界》的内容生态体系，自研3D场景化编程创作工具《迷你编程》，以及迷你IP文创。
新战略公布后，如何定义迷你创想这家公司？《迷你世界》如何打造自身内容生态体系？从游戏走向平台、从自研走向用户共创，《迷你世界》经历了怎样的探索？
迷你创想CEO周涛接受创业邦采访时表示，过去迷你创想是一家沙盒游戏公司，今后将向沙盒UGC创意平台演进，鼓励用户创意创作，编程与文创业务的开拓也是为了完善IP共创的社区形态。
迷你创想CEO周涛接受创业邦采访
沙盒游戏如何构建内容生态？
内容是游戏的核心竞争力，如何持续实现UGC（用户生产内容），一直是游戏公司思考的问题。周涛对此有过深思，他对创业邦表示，做UGC的一个核心环节是用户创作工具，在迷你世界里，创作工具分为三个阶梯：
基础阶梯是《迷你世界》本身，用户在游戏过程中就在创作。
中级阶梯是在迷你世界开发者模式下，基于高端玩家，制作更复杂玩法的作品，同时支持脚本编程，创作者需要具备一定编程能力。“很多高端玩家，慢慢成为我们的开发者，使用开发者模式制作内容，提供给其他玩家使用。”
高级阶梯是今年下半年推出迷你世界PC端开发工具，面向工作室团队使用，制作效率和制作能力更强大。
迷你创想CEO周涛在发布会现场演讲
目前，《迷你世界》有7000万创作者，注册开发者近40万，创作内容近2亿。周涛口中的“内容”，指的是由《迷你世界》中一个个方块元素组成的作品。
《迷你世界》用户创作作品
在内容创作层面，周涛有两个目标：往下看，是如何将创作门槛降到足够低，让所有玩家都能创作；往上看，是如何将创作能力拔高，通过专业工具，扶持专业开发团队，制作出可玩性更高、更复杂、更多元的内容。
门槛更低、创作能力更高这两个目标，构成了《迷你世界》与其他沙盒游戏的差异，也让更多用户参与到创作环节。
在从游戏走向UGC平台的过程中，最大的挑战还是在于如何营造创作氛围。
“《迷你世界》最初有一个朦胧的概念，就是成为一款让玩家去创造内容的产品，所以上线不久，就加入迷你工坊、联机大厅等功能，由玩家创作内容到分享内容，到分发内容给其他玩家消费的闭环体验。”周涛透露，游戏上线不久，开发者创作内容与官方制作内容质量有较大差距。
迷你创想也因此面临一个选择难题：要将更多资源投入官方生产内容，还是把开发者创作、分享的闭环生态能力做好？
“创业阶段研发资源有限，你做了这个，就做不了那个。”周涛告诉创业邦，经过反复讨论，最后迷你创想选择将有限资源投入创作工具和社区。
最初，《迷你世界》用户消耗在官方生存玩法的时长占据总时长80%，这一比例目前已降至15%，其余85%时间，用户在体验其他玩家创作的内容。
《迷你世界》中所有内容均需要经过审核。目前，由人工审核与AI审核共同组成迷你世界的审核系统。
相较于图文审核，游戏化的审核门槛更高，现阶段最优先保障的仍是内容安全性，因此，人工审核团队由300人专职审核人员和500名兼职审核人员组成，同时，迷你世界也在探索如何通过AI提高审核效率。
上线5年多来，《迷你世界》迭代超100个版本，平均每个月迭代两个版本。“这样的发版速度对于一款游戏来说是非常快的，甚至有玩家都开玩笑说，就没见过这么勤快的开发商。”
周涛透露，人力是迷你创想最大的投入，团队规模从2020年300人，如今已增至超过700人，新员工以研发为主。不过目前游戏的迭代更新，已经不依靠公司的研发力量，更多依托于玩家和几十万认证的开发者，去创作内容不断迭代更新给到用户，研发投入则主要集中于提供给开发者的引擎工具能力。
打造用户创作学习自循环体系
《迷你世界》已成为目前国内最大的沙盒游戏平台，周涛将成功归结于三个要素：第一要素是技术实力，即引擎能力，第二要素是用户积累，第三要素是内容生态。
“做沙盒开放世界产品，对底层引擎要求很高，《迷你世界》一开始是在独立引擎基础上开发出来的，所以我们的运行效率、灵活度和可拓展性是非常强的。”周涛表示，通过大量玩家涌入，由玩家创造的内容，也给其他玩家源源不断地提供新鲜感，“这也是很重要的壁垒”。
在周涛看来，沙盒游戏成为平台，这三个要素缺一不可。
“要有工具，要有内容积累，但随着用户体量的增长，要解决 ‘内容有限’的问题，产品本身也很关键，所以《迷你世界》成功有必然性，也有偶然性。”周涛对创业邦说。
周涛希望下一代玩家能够通过沙盒的内容形态去创作表达自己，《迷你世界》也因此鼓励全民创作，将此前投入官方内容的资源，更多投入到创作工具和创作者中，让内容生态运转更好。
《迷你世界》目前有近40万的认证开发者，周涛也希望让越来越多个人创作者、工作室、以及专业制作团队都加入生态创作，通过更丰富的生态内容吸引更多玩家，产生更多价值，以及用更多经济收入回馈给开发者，让开发者享受到迷你平台商业化的能力。
“为什么大家觉得沙盒平台商业化能力不强？其实官方只做了开放世界生存模式的玩法，这种玩法决定了商业化变现天花板很低。但今天开发者产出的品类不止生存，还有MMO、对战、经营、养成等玩法，我们预期他们开发内容的商业化潜力是比官方更强的。我们通过开发者的内容去实现商业的变现和增长，由此产生的效果是明显的。”周涛说。
这种思路与国外沙盒平台Roblox高度吻合。通过前期获取一批用户，取得一定收入后，将这部分收入补贴给生态内开发者，激励开发者创作出更多内容，进一步吸引更多用户参与，提升付费率和用户时长等关键指标，而官方基于更大的用户体量和收入，将更多收益分给开发者，从而形成内容自生长体系。
这样的体系不再受限于官方内容生产，打破游戏内的内容产能、规模和品类的瓶颈，最终形成复利效应。
据了解，《迷你世界》平台给开发者分成超过5000万元，开发者最多可获得85%收入分成。此外，迷你世界还在北京、西安与南宁建立三个产业基地，其中西安产业基地的开发者规模做到500人以上。
周涛透露，《迷你世界》用户群体以年轻人为主。
因此，基于沙盒游戏探索编程兴趣教学，《迷你编程》成为迷你创想的另一大战略布局。
迷你创想联合创始人、首席产品官高南表示，沙盒游戏创作与编程创作思维，在本质上是相通的。
据了解，《迷你编程》于2018年就已立项，今年1月上线，在用户自然下载和口碑传播后，这款产品快速起量，APP月活超150万，最高单日学习人数达28万，日均学习时长达到了58分钟，据官方介绍，这是传统编程教育行业平均值的2倍。
高南介绍称，《迷你编程》拥有三大特色：3D沙盒引擎、游戏化教学方式和可联机操作。
一是3D沙盒引擎。用户可以像玩积木一样，直接调用素材库的数千种模型，例如树木花草动物的模型，进行组合创作和编程改造。
二是游戏化教学方式。“迷你编程设计了一种关卡式的课程体系，结合迷你世界观，将编程知识的学、测、练设计成游戏玩法，融合在各个关卡中，用户在学习过程中，用编程知识和逻辑去解决学习的问题，进而完成挑战。”
目前每天关卡学习次数超过60万次，平均通关次数达到了97%。
《迷你编程》创作页面
三是可联机创作。面对多人协同行业难题，迷你编程则支持多人联机，多个用户可以在同一场景内，对不同模块同时进行创作，实现团队开发。迷你编程产生的作品，也会将源代码分享给其他伙伴，实现共同调试和改编，使多人共创课程学习更方便。
“编程最好的练习方式就是创作。”高南透露，在迷你编程的社区内，每天有超过5万个UGC作品上传，这些作品都可以被用户学习、改编、迭代和分享，同时，对具有一定编程能力的高级创作者，《迷你》提供了游戏化课程制作工具和超过3000个开源的模板，创作者可以在这些模板的基础上设计制作更复杂功能的课程作品。
官方将持续帮助创作者打造更多优秀的编程作品，而这些作品再通过分享，让更多用户学习。最终，实现创作、分享、学习、再创作的自循环体系。
探索数字化场景 元宇宙雏形初现
除了用户创作、编程开发的布局，周涛还透露，《迷你世界》将加入数字场景，让用户进行实时互动，例如用户可以在某个作品场景下开Party、开演唱会、做直播甚至做教学。
“我们跟QQ音乐深度合作，可能会在《迷你世界》举办音乐会，更偏向社交，我相信这样的体验会影响内容形态的制作，不分年龄、地域，用户都可以参与到数字化交互场景中。”周涛说。
迷你创想联合创始人兼COO古振兴透露，“虚拟互动场景”是《迷你世界》未来战略方向，与QQ音乐深度合作，也是探索音乐数字场景方式之一。
《迷你世界》与QQ音乐合作虚拟音乐演唱会概念图
古振兴表示，通过引擎、图像、传输、可穿戴设备多方面技术的创新以及跨端的合作，会实现内容的全新展开。所有企业、个人、团队都可创建、定制虚拟互动内容场景，而这些场景的集合，将会构成《迷你世界》的虚拟互动场景。
《迷你世界》构建了内外循环双生态体系，即游戏创作者和视频创作者生态。
游戏平台内，针对不同内容需求，为创作者提供一站式管理、编辑、测试、发布的开发工具，丰富场景搭建，提升创作效率和分发即时性。游戏平台外，迷你世界与近百家内容平台达成深度合作，构建多元全端内容合作关系，为创作者提供免费外部资源，创作者可以通过直播、视频、音频、漫画、音乐等形式进行表达。
官方资料显示，《迷你世界》相关视频播放量达1500亿。
“我们研发了深度链的能力以及云游戏技术，实现了一些平台视频内容，可以直接调取平台内的视频场景作品能力，创作者们可以最大利用《迷你世界》游戏内外的私域流量和生态流量，提高转化率，构建自循环的体系。”古振兴说。
这已接近元宇宙（Metaverse）初级形态：虚拟空间与现实社会保持高度同步与交互，用户拥有高自由度，通过开源，用户可在虚拟世界中进行创造和探索，进而实现永续的内容，形成一个虚拟社会。就元宇宙概念而言，《迷你世界》目前最为欠缺的是虚拟世界中的经济系统。
“我们做的事情，都是之前规划好的方向，也许这其中有一些元素和大家说的元宇宙类似，但我们自己从来没想过自己是不是这个概念。”周涛坦言。
在IP文创的布局上，迷你创想推出IP潮玩品牌“MINITOYS”，发布首部动画电影预告片，构建迷你IP宇宙。
MINITOYS以《迷你世界》游戏内的人气IP为基础，制作成潮流玩具，包括新品盲盒、大娃、BJD、手办产品等。
迷你创想IP形象盲盒产品，曾入选双十一天猫高端潮玩盲盒榜TOP2。“迷你宇宙少女团”、“迷萌假日”两个盲盒系列已经销售了超200万只，其中4成买家并非游戏玩家。
此外，迷你创想在漫画、图书、广播剧等方面，迷你创想均有布局，今年还将推出世界观网站，为用户提供共同创作平台，让用户可以自由设定个人形象，加入到IP宇宙中来，实现“全民共创”。
迷你创想联合创始人、首席艺术官杨智勇透露，《迷你世界》首部动画短片《花语程行》自19年首播以来，三季全网播放量超过了11亿。其院线电影《迷你世界之觉醒》将在今年上映，另有系列短片正在开发中。
迷你创想所构建的IP宇宙
“我们有专业的编剧、导演，想设定一个具有拓展性的迷你IP宇宙世界观，在此基础上，未来希望将更多外部合作伙伴甚至是独立创作者吸引到平台，跟官方团队一起共创迷你IP宇宙。”周涛说。
目前，迷你世界、迷你编程和迷你文创三大业务投入比例约为8:1:1，新业务的投入会在寻找到关键路径后加大投入。
