一、 小游戏新规怎么看“分享”
自7月份微信公开课上，官方首次讲解了小游戏的新规后，在官方网站上陆续可以看到小游戏在小程序原有的基础上，还加了特别的规范。主要总结起来就是三点：
① 鼓励原创，严打侵权；
② 注重用户体验，规范分享流程；
③ 遵守支付规范
第一点和第三点其实很好理解，保护开发者的同时也保护了用户体验，虽说在支付流程和主体上有了新的限制，N 1的结算周期给人的感觉也不是那么爽快，但整体来说小游戏开发者在盈利的同时也有了限制，从整个微信生态来说是平衡整体、良性竞争的机制。
（平均每5个小程序用户就有4个在玩小游戏）
但是在分享、跳转上的限制，却让不少从业者顿时感觉进入了寒冬。这里不得不提小游戏变现的两大利器，一是虚拟道具支付，二是广告收入。真正有实力做到用户购买虚拟道具实现支付的游戏毕竟是少数，绝大部分的小游戏更多是通过流量变现。这个时候就会有各种各样的分享形式产生。小游戏存活在微信这样天然的社交生态环境中，天然就有着社交裂变的属性，微信的流量红利给小游戏提供源源不断的DAU输入。
据统计，30%新用户和平均20%DAU用户均来自分享。相比重度依靠体验的手游和端游来说，小游戏更容易传播和扩散，甚至很多时候的扩散并不是因为游戏本身的口碑，而是因为某些短期利益点诱导用户分享，更有甚者如果用户不分享直接中断游戏，强迫分享。分享直接返现或者不给用户选择是否分享的权利的设计，都是官方不允许的。值得一提的是，如何界定分享不合规是根据用户投诉情况来决定的，如果许多用户觉得体验不好，微信官方也认可，那么sorry啦，你只能被强制整改了，同时也会定期在官方社区公布这些错误案例。
（各种各样的小游戏分享充斥着微信群）
二、 怎么做好“分享”
说了这么久的小游戏分享规范，说到底不是说小游戏不可以分享，而是该怎么分享的问题。真正好的分享，分享质量远远比分享数量要更重要。小游戏和任何一款互联网产品一样，同样面临着拉新-促活-留存-收入-再传播这样的循环链条。考核分享数量的指标是分享率，考核分享质量的指标是分享成功率，最终到底有多少被分享的用户转化为留存的老用户，如果流失率大于分享率，这样的产品注定只是昙花一现。当用户被洗完一遍后，小游戏的生命周期也到时间了。提高分享成功率有三个诀窍，“轻“、”快“、”短”。
“轻度分享”
“轻度分享”可以丰富游戏的玩法和体验，《海盗来了》、《我的地盘OL》建立的是游戏内部的分享，从游戏内部好友进行分享交换道具，从而建立内连接。至于是否能够转化为微信好友就看用户如何选择了。如果每个游戏环节都要依靠分享来达成且转化流程过长，无疑会损伤玩家的耐心，轻度理念的分享与交换，营造了一种相对和谐的社交氛围。
“快速上手”
“快速上手”才能抓住新用户的心。相较各类端游，小游戏本身就有着“小程序”用完即走的理念，如果被分享的用户不能快速上手游戏，需要较高的学习成本，转化率必然不高。对新用户来说关键是抓住兴趣，先让用户体验的游戏的核心玩法，制造“胜利”的快感，激起用户的探索*后再逐步进行新手引导会更能抓住用户的心。
“短期迭代”
（小游戏的漏斗模型）
“短期迭代”才能留住老用户，排行前十的小游戏每周打开你都可能发现有些细节不太一样了。像王者荣耀这样成熟的手游，为了留住老用户，迭代的频次从以前的一个季度一次到了差不多一个月一次。小游戏本身就没有很大的世界观，给用户快速通关的快感的同时也意味着需要不断丰富增加玩法才得以留住用户。哪怕你的优化不一定是正向，也总比什么都不做，慢慢等着用户流失要强。体验是否够流畅，适配性能是否足够好，社交环节是否足够良性等等。
三、 分享能给我们带来什么
（食议兽商店多样的小游戏引流玩法）
希望通过游戏道具获利的必定还是少数头部有实力有游戏迭代能力的公司可以玩的转，小游戏的天生分享属性更多带来的流量传播的红利。如果缺乏清晰的产品运营迭代周期，分享带来的流量红利纯属就是浪费。
但是，百万的DAU除了引入小游戏本身，成为如同“跳一跳“”海盗来了”这样大咖级别的游戏用户外，利用小游戏的引爆点进行裂变，将其转化为线上电商甚至线下门店的长期客户，实现商业变现，未必不是一个突破口。
这个时候分享的本质是为了将流量引入其他公众号、小程序或者某个线下实体，建议不要过有过重的游戏体验，利用传统游戏和推广主体的题材相搭配来设计小游戏会更好。因为传统小游戏例如扫雷、对对碰能够长期停留在人们消遣时间里是已经经过验证的，这个时候只要结合具体个例加以改造就可以达到个性化的预期。
最后，怎么在分享的链条还没形成的时候去推广一款小游戏呢？官方给的流量渠道有四个，朋友圈、公众号、小程序和小游戏互选广告，微信社交广告的资源支持落地页跳转至小程序是小游戏本身最优质的流量了。
另外，也可以通过外部群组运营进行推广。无论前期是通过哪种采买方式购进流量，对于一个小游戏来说，前期的流量都是必不可少的。小游戏生态的前景是毋庸置疑的，红利期将要过去，洗牌期到来，到底有多少优质内容能够沉淀下来，只看鹿死谁手。
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