案例拆解之美团袋鼠快跑游戏
【活动名称】：美团袋鼠快跑游戏
【活动路径】：好友分享→下载/打开美团app→进入袋鼠快跑→登录→教程引导→领取3元红包→正式进入游戏
【活动目的】：让用户点外卖
【游戏玩法】：每两辆等级相通的车合并成一辆下一等级的车，将车放到车道上会生产金币，金币可用来购买新车。最终目的升级车的等级，升级到相应等级可获得红包。
【金币获取渠道】：
1、将车放上车道到开，转一圈有金币。
每个等级获得的金币不同，车道上可放的车辆也有数量限制。
2、限时邀请好友。
两天内成功邀请3为新用户，可获得金币奖励。
邀请设置了时限，提升了紧张感，而且如果超过了两天，一般也很难让新用户进来了。
这里有一个小细节，刚开始开启这个功能的时候（等级5），写的是87.5万的金币奖励，一个小时后，奖金根据时等级的变化，升高到了1545.3万金币。
3、点外卖领金币，并获得能量。
分为每天点外卖、每周点外卖领取对应金币及能量。能量可用来加速。
4、每日签到
5、等级奖励
6、登录奖励
7、饭点福利
11*14点、17-20点可领取一次。
8、倒计时奖励。
左下角每9个小时可领取金币。
【车辆获取渠道】：
1、金币购买
2、商店购买
3、隔一段时间掉落车辆。
【亮点】：
1、通过游戏化运营进行拉新与促活。
最近越来越多的产品都是通过小游戏游戏来留住用户，像叠叠猫、种树。这类游戏大多轻松，易上手，可随时都来玩。
2、及时反馈机制。
①重新返回游戏页面弹出离线收益的弹窗，通过这种及时反馈的方式可召回用户。
②车辆在车道上跑时，车辆跑到领取金币的点时，会显示金币的增加数额，而金币总额同时在变化。动态的变化避免了游戏的无聊。
③每升一等级时，会显示升级成功的弹窗，以及奖励。
3、社交机制
加入了好友排行榜，
4、目标明确。
通过移动横幅的形式不停地告诉用户达到25级能领10元红包。
同时解锁奖励里面有达到某些特定等级可解锁的奖励，以避免25级太难达到而提早放弃。
【待优化】：
袋鼠快跑游戏和点外卖结合的部分只有在【领金币】部分，点外卖后领取金币和能量奖励。是否可以在其他地方也和外卖作结合。
比如浏览外卖页面10分钟，可领取一定量的金币，可能会让一些人看了外卖页面后就主动想点外卖了。
比如邀请的好友点了外卖，邀请人也可以获得一定量的金币，类似分销的形式，促使用户邀请新的好友。
