“山水元素”在网络游戏中火了！探索“游戏 旅游”，桂林尝试“跨界”

近年来，网络游戏成为越来越多人放松身心、缓解压力的选择。《王者荣耀》作为长期霸占热门手游榜单的爆款游戏，受关注度极高。近期，有本地玩家发现，该游戏推出的一款新皮肤出现了“桂林山水元素”，颇受玩家欢迎。

桂林山水的“自热”属性从来不缺少传播者和追随者，从以前传统的书画、海报到电视、电影，再到现在的网络空间。如今，游戏IP与桂林文旅产业的“联姻”成为了最新的跨界形式。

新皮肤获本地玩家网友点赞

近期，《王者荣耀》在八周年之际，公布了与国际知名视觉艺术家、电影美术指导、服装设计师叶锦添共创，并由中央民族大学美术学院科学艺术中心主任徐进老师团队提供学术支持的全新“至美·风华”系列文创皮肤作品。

该系列包含甄姬和西施两名角色的皮肤，分别以傣族的孔雀公主和壮族的刘三姐为灵感，其中西施的“至美·乘鲤谣”正是参考了歌仙刘三姐的故事背景，并融入了诸多桂林山水元素。

记者通过皮肤海报看到，“至美·乘鲤谣”皮肤中，西施头上戴的帽子是典型的壮族服饰，身上佩戴的银饰、手中拿着的绣球也都充满了桂林本地的元素。

玩了多年《王者荣耀》游戏的本地玩家覃女士告诉记者，她从皮肤发布宣传片开始，就已经关注到了西施这款新皮肤，看到宣传片里的山水就觉得很像桂林，直到皮肤上线商城，她购买以后发现，这真的就是桂林山水。

“西施所有皮肤我都买了，这款皮肤因为有了家乡的元素，让我特别感动和骄傲。”覃女士一边介绍，一边拿着手机向记者展示，西施释放技能时，都会伴随着歌声，脚下也会出现桂林的山水，仿佛在山水间歌舞；释放二技能会扔出去一个银色绣球，爆炸之后出现了一幅桂林山水画面，水中央还有一位船夫在撑船。此外，西施在走路时还会配上“好山好水好风光”的语音。

另一位本地玩家李先生则表示，自己平常不会玩西施，但是看着这款皮肤是桂林山水元素，也忍不住买了。“以前看到过外地的联动皮肤，这次好不容易看到自己喜欢的游戏和自己家乡山水联动，绝对要支持一下。”

在新浪微博以及抖音平台的皮肤宣传片中，众多网友也对该皮肤进行了留言和点赞，“皮肤制作非常有新意，融入了祖国大好河山元素”“我不会玩西施，就是因为看见是桂林山水才买的”“桂林旅游有了创新和进步”。

这些桂林元素都实地取材

据皮肤设计团队介绍，“至美·风华”系列皮肤在设计之初，对于如何将民族文化的严肃性与现代时尚结合、如何提取展现传统服饰和文化意象等问题，该团队与叶锦添进行了仔细、深入讨论研究。徐进也提出，每个民族都有他们的英雄形象、艺术元素，如何在现代设计中很好地运用出来，是一个有待突破的方向。

该系列皮肤并非对传统服饰的还原，而是尝试提取标志性元素，融合地域自然景观和传说故事中的意象，进行一次大胆的、幻想式的创新。

在《王者荣耀》中，西施是活泼灵动的年轻少女形象，因此在设计西施皮肤时，叶锦添和皮肤设计团队提取了壮族服饰特征元素勾勒出大的廓形，主体服装则转从桂林山水中汲取设计灵感，采用淡雅颜色将雾霭山水风景与西施的灵动气质相结合，同时结合传说中鲤鱼这个意象，为她做了一件轻盈飘逸带有流动感的纱质短裙，是设计中“柔”的部分。

叶锦添希望西施皮肤能够呈现“刚柔并济”的东方女子精神特质，因此参考了民族纹样，为西施设计了银质帽饰、颈饰和腰饰，加上在材质纹样上进行再创作的绣球装饰，以承担“刚”性部分所需的表达。

据了解，除了叶锦添和徐进团队外，“至美·乘鲤谣”皮肤项目还得到了中共桂林市委宣传部及桂林旅游股份有限公司的指导支持。

桂林旅游股份有限公司党委委员、董事、副总裁郑宁丽介绍，为了最大程度呈现桂林自然景观与人文风貌，《王者荣耀》团队曾深入桂林采风，汲取设计灵感、丰富故事背景。“我们陪同设计团队去龙胜体验民俗风情，去桂林博物馆观察民族服饰文化及民俗风情，去两江四湖感受桂林的‘千峰环野立，一水抱城流’，去冠岩一览喀斯特峰丛绝美风光，还邀请本地专攻民俗文化的专家进行指导。”

郑宁丽表示，在皮肤上线以后，王者荣耀还发布了记录宣传片，并邀请广西第三代刘三姐文化传承人如秋作为出演嘉宾，以传承者和讲述者的身份，为玩家们道出角色皮肤背后的传统文化故事，也让大家看到传承和创新之间的思考，以及积极尝试。“这也是《王者荣耀》首次在皮肤宣传片中采用真人出镜，并斥巨资制作了皮肤同款衣服来进行宣传拍摄。”

游戏可以成为展示桂林文旅产业的新窗口

根据《2023年1-6月中国游戏产业报告》，2023年1-6月，中国游戏用户规模达6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点，网络游戏玩家人数不容小觑。目前网游消费主力军是90后、00后，他们同时也是旅游消费的重要群体，“游戏 文旅产业”这样的新模式，从线上到线下都已进行了初步探索。

今年5月，中国旅游研究院发布了《守正创新，融合共生——游戏IP赋能文旅实践报告》。报告提到，游戏IP赋能文旅已经在加速文旅数字化、助推文旅高质量发展等方面取得的成功案例也不少。

如《王者荣耀》携手南昌市文化广电新闻出版旅游局、南昌滕王阁推出“弈星-滕王阁序”的系列落地活动，以及与甘肃省文化和旅游厅共同推出“千色云中·发现丝路”数字文旅计划，通过“IP内核共创计划”等，以“场景还原与故事复刻”“角色/英雄代言目的地”“重构主题娱乐空间”“历史遗产与自然世界的数字孪生”“电竞品牌助力城市节事营销”等细分场景，创造了新内容，强化了游客对地方文化符号的认知与精神的价值认同，增加了线上到线下旅游消费的转化。

郑宁丽表示，通过“旅游 游戏”的创新合作模式，可以让桂林旅游、桂林文化传播得更远、更深，而且能够吸引更多年轻人来到桂林旅游、消费，也能够加速桂林旅游的提质升级。“其实，这并不是首次尝试这种模式。上一次，桂林旅游和《原神》这款游戏也进行过合作，因为《原神》中有一个场景特别像桂林山水，我们在象山景区和冠岩景区都做了线下活动，吸引了众多玩家来景区打卡。”

郑宁丽说，桂林旅游本身就是一个大IP，如何丰富文旅产品“新内容”、推进文旅“新消费”都是摆在前面的新课题，既然游戏可以成为展示桂林文旅产业的新窗口，那么，未来探索出更多“旅游 ”新模式也有了更多可能。

来源:桂林晚报