终极之争:手机碎蛋游戏
手机市场已经不热闹了很长时间了。
华为提前预购了Mate 60 Pro。人们一次又一次地注视着神秘的麒麟芯片,为美国封锁的成功突破而欢呼雀跃。华为重返高端战场。
苹果即将发布iPhone 15系列,这个市值3万亿美元的庞然大物,拿走了手机市场85%的利润和大部分高端市场。今年的出货量甚至应该达到2.2亿到2.5亿台,这才是当之无愧的第一。
三星仍然是全球最大的手机品牌。虽然国内关注度不大,但这位韩国巨头却在产业链上磨练自己的身手,在与台积电争夺3nm芯片业务的同时,收获屏幕技术红利。
OPPO发布第二代垂直折叠手机Find N3 Flip。没想到,OPPO上半年成为中国折叠屏市场第一,并突然在高端市场扩大版图。
群雄逐鹿,相互角逐,只为率先进入高端手机市场。
就像今年一样,“破鸡蛋”游戏悄然流行于全国政商金融高层。新手想单打独斗,尽快摆出手中的牌;老手懂得如何团队合作,如何集体进攻;但高手却胸有成竹,先定后动,一拳出击。
国产手机厂商这次要玩一场高端游戏。目前大型科技公司的发展阶段,利润和销售额已经不再是主要指标。无论我们是否掌握前沿技术,是否能够创造伟大的产品,或者是否能够实现行业突破,他们都是令人兴奋的赢家和输家。
这也决定了谁是期货市场的真正控制者。
到2023年第二季度,全球智能手机出货量已连续八个季度下降。如果想要继续做大蛋糕,主战场就变成了500美元以上的高端手机市场,甚至1000美元以上的超高端设备市场。
这个价格在各大厂商的旗舰手机中其实是有竞争力的。
去年,随着可折叠屏手机的推出,高端手机市场逆势大幅增长。据Counterpoint统计,2022年全球可折叠屏手机出货量将达到1490万台,同比增长64%。预计到 2023 年将增长 52%,达到 2270 万台。
Counterpoint预测,2019年至2025年,全球可折叠屏手机年复合增长率将高达114%,2025年突破5500万台。
具有可折叠显示屏的手机不再是买不起的产品。它正在迅速成熟并流行。
IDC高级分析师郭天翔表示:“自诞生以来,可折叠显示屏手机一直保持快速增长,是当前停滞的市场中唯一保持上升趋势的细分市场。随着铰链、屏幕等相关技术的不断完善以及产品价格的不断下降,消费者越来越接受可折叠屏幕的手机。 ”
从品牌角度来看,自2019年三星推出Galaxy Fold以来,华为、OPPO、vivo、小米、荣耀等安卓阵营厂商均发布了可折叠屏幕的产品。
所有Android制造商都在押注可折叠手机,以争夺苹果已经占领的高端市场。
从大家比较关心的价格来看,折叠屏手机也告别了最初的2万元高价,逐渐回落至万元级别。国产折叠屏手机甚至已经跌至8000元级别。
2022年,中国市场将占全球折叠屏份额的26%,成为各大厂商最大的市场。
Counterpoint数据显示,华为、OPPO和三星占据国内折叠屏市场份额最大。今年最大的变数是OPPO。
2021年推出折叠屏产品后,OPPO攻势强劲。今年一季度,其市场份额达到35%,稳居当季国内市场第一。其Find N2 Flip也是2023年上半年中国最畅销的折叠手机,占据垂直折叠手机市场的31%。
OPPO首席产品官刘作虎曾表示:“如果全行业都参与进来,可能需要不到两年的时间。如果折叠屏5000元,你还会选择棒子吗?”
凭借折叠屏的力量,OPPO在高端市场站稳了脚跟。 OPPO能否借此机会扩大在海外市场和高科技领域的优势还有待观察。
鸡蛋就这样被打破了,牌局很快就变了,机会就这样丧失了。高端手机的竞争尚未出现大动作。
OPPO折叠方法
你想做折叠屏手机吗? OPPO已经思考了三年。
很少有人知道,当时OPPO半数以上高管都表示反对。我们可以想象其中的原因:技术匮乏、市场狭小、需求不明确。
折叠屏刚诞生的时候,虽然它的形态很新,但是由于技术的不成熟,包括三星推出的第一代折叠屏手机,都存在着折叠的加工、良品率和频繁的接缝故障等问题。 。当时各大厂商都在推出全面屏产品,看看谁的刘海更小。折叠屏手机就像砖头一样,又大又厚又难看,不符合轻薄便携的审美。
最终,OPPO CEO陈明永决定再砍一个项目,重新分配资源和团队,全力发力折叠屏。
高手出手,需要有远见和大局。 2018年,OPPO生产了原型机,这比2019年三星推出可折叠屏还要早。但从2018年到2021年的整整四年时间里,OPPO决定继续内部研发,迭代了6个版本的解决方案。
原因很简单。直折屏机的解决方案是无法复制的。技术、软件开发和交互设计必须从头开始思考,以解决实际需求和实际问题。
例如,OPPO从一开始就进行人因研究。他们有认真研究过哪些场景适合折叠屏吗?更大的屏幕会给体验带来什么不同?用户习惯会有所不同吗?为了解决起皱问题,OPPO在产品正式上市前就突破并保留了125项专利技术。
不仅如此,OPPO还自主研发了可折叠屏APP的操作系统、适配和开发生态,并鼓励更多开发者共同构建生态。
在积累技术支持后,2021年,他们推出了第一代OPPO Find N折叠手机,迅速成为当季最热门的产品。 2022年,OPPO推出了第二代大折叠屏手机Find N2和小折叠屏Find N2 Flip。
8月29日,OPPO正式推出第二代Find N3 Flip小屏折叠手机。直接创下了行业小型折叠产品首日销量和销量新纪录。
这一代折叠屏手机体现了OPPO在市场成熟、折叠屏流行、当初立志成为第一之后,在用户体验和技术迭代方面的新思维。
比如OPPO大折叠屏手机的定位就是生产力工具。这就是为什么OPPO将Find N系列手机的屏幕做得尽可能大。更大的屏幕让用户在浏览网页、创建办公设计、玩游戏和视频娱乐时体验到与糖果机不同的体验。在垂直折叠手机方面,OPPO将自己定位为科技时尚产品,面向追求时尚、追求美好生活的年轻人。
这就是为什么他们竭尽全力让Flip系列变得更小、更薄、更好看。 Find N3 Flip继承了OPPO一贯的显示能力。
硬件方面,结合了业界唯一的2X人像摄像头、5000万OIS光学防抖主摄以及业界最高规格鞋底的超广角摄像头;算法方面,搭载了OPPO影像旗舰Find X6的“超级光影图像引擎”。 ,可以拍摄更加立体、自然、生动的超光影人像。
如今主流的小折叠屏手机不可避免地要在外观和性能之间做出选择。因为如果要堆叠材料、添加零件,必然需要更多的设计空间,手机也会变得更厚更重。
而OPPO则竭尽全力做到最大程度的轻薄。 OPPO透露:“我们将每个部件的重量减轻了0.01g,并且在不牺牲效果的情况下减轻了部件的重量。我们切出的每一颗钛合金螺丝都可以减轻0.0026g的重量,Find N3 Flip手机有64颗螺丝,可节省1g。”
最后,Find N3 Flip 的重量仅为 198 克。它不仅采用旗舰级显示模组,还保持了轻薄紧凑的结构。今年,OPPO也燃烧了自己的艺术精神,布置了水波纹光影的转轴,选择了灵动淡雅的色彩,甚至还专门请设计师定制了6款手机壳,有点“人靠衣装”的味道。感觉..
2010年,苹果推出了iPhone 4,至今仍是最经典的手机设计之一。 iPhone 4的屏幕为3.5英寸,约8.9厘米,与目前的6英寸手机相比有点小。但作为折叠屏手机的外屏,还是非常合适的。
在OPPO看来,外屏是小型折叠手机的灵魂,也是用户实际使用过程中最习惯的地方。
Find N3 Flip 的外部屏幕是 3.26 英寸的“任意窗口”。您可以轻松查看天气并查看日程安排。您甚至可以保留电子宠物。
OPPO折叠屏“三年战略”正在按计划实施:两代已经达到拐点,第三代销量突破百万台,在高端市场站稳脚跟。
沉寂 4 年后,它一鸣惊人。 OPPO就是这样折叠的。
选择决定命运
所有Android制造商都希望争夺高端可折叠手机的市场份额。
虽然国内阵容强大,但我们也需要清醒地看到,三星在全球折叠屏手机市场占据主导地位。据Canalys统计,2022年全球1420万部可折叠屏手机中,三星将占据1150万部,占比约80%。
不仅如此,翻转屏的关键还是屏幕。
尽管京东方等已经成功打破垄断,但以三星为代表的日韩厂商在OLED产业链尤其是高端屏幕领域仍然拥有巨大的话语权。
以及大型AI模型的快速发展,OpenAI、微软、谷歌等公司也将依赖NVIDIA GPU芯片;不管折叠蛋糕有多大,仍然需要用刀切下来才能交给屏幕制造商,甚至是很大的一部分。
在当今困难的商业环境下,我们对中国科技企业寄予厚望。这种期望是科技的突破,带动整个产业链的发展,开拓海外市场。三者相辅相成,因为创新是如此困难。
容易突破的技术都是中国制造的,而且价格便宜。但就像芯片和屏幕一样,早期采用者隐藏在专利壁垒后面,制造商也受到特殊供应合同的约束。他们想要突破,除了硬碰硬之外,没有什么办法。然而,刚性创新的发展周期较长,需要大量的资金投入。
需要开拓海外市场,而不仅仅是国内销售,从全球获取利润,并持续投入研发。它还需要获得更多的订单和市场份额,以在市场上拥有话语权,并寻求与全球产业链合作的机会。
今年上半年,OPPO小折叠屏手机在东南亚市场的销量快速增长。其中,在印尼,OPPO N2 Flip上半年占据小折扣市场份额46%、可变价格市场份额28%;在新加坡,OPPO N2 Flip上半年占据小折扣市场份额26%、折叠市场份额18%。
OPPO CEO陈明永曾表示:“以责任为核心的文化价值观和坚持创造伟大产品是OPPO成功的两大法宝。”
OPPO折叠之旅的每一步,都是其责任精神和长期创新的体现。
OPPO目前的研发投入占销售额的6%以上,随着公司不断打造核心技术能力,长期将保持在6%-8%。
在全球范围内,OPPO建立了6大研究院和6大研发中心,在影像、操作系统、智能云、芯片等多项核心技术上进行了长期积累。
尤其是影像,是OPPO潜心深耕15年的赛道,已经成为OPPO的立业之本。 OPPO显示团队共有员工1000多人,每年投入的研发费用超过10亿元。
从定制硬件传感器和镜头到模组设计再到先进的ISP和AI算法,OPPO掌握了全链路影像解决方案,打造了专业壁垒。
截至2023年3月31日,OPPO在全球已申请影像专利约11,477项,授权专利约5,103项。
在手机技术的其他领域,比如以5G、WiFi和蓝牙为代表的无线技术,以VOOC超级闪充为代表的电池技术,以及以折叠屏为代表的手机新形态,OPPO也有自己的存在感。
随着市场的扩大,OPPO也与京东方、凯旋等国内厂商展开深度合作。以市场需求反馈和订单利润,与国内供应链共同成长,共同创新突破。
保持创新并不容易,尤其是在硬件和制造领域。
曾经依赖规模经济和人口红利的市场优势现在变得路径依赖,并且在研发支出上犹豫不决。尤其是今年,企业利润微薄。
短期盈利要求与长期高额研发费用且看不到回报之间如何选择?降价竞争、规模扩张、产业现代化和高端市场竞争。你在哪里投资?当一些外部的非经济因素打乱你的安排时,中国企业该如何前进?
牌桌上,人人都想抓王昭,但拿到的牌往往臭不可闻。总有人有好牌却丢了,也有人翻盘。不同的决定最终会决定命运,但也不会后悔。
因此,我们不仅要保持清醒的头脑、冷静地看待中国企业面临的挑战,更要毫不犹豫地为每一次突破和成功鼓掌和支持。OPPO依然坚持创新,能够打造出用户喜欢的独特产品,也能够加速技术的普及。这就够了,不是吗?
掌声属于所有微笑着进步的人。
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