前言
过去1年的时间，人工智能领域的一次次创新给电商行业带来了无限的想象和机会。
2022年11月30日，由OpenAI公司研发的通用聊天机器人ChatGPT正式上线，此后一路迭代至ChatGPT-4，在一次次的升级中，我们电商行业也面对着一次次的机遇。
过去一年，国内电商已经有越来越多的同行开始学习、使用AIGC作为生产力工具，做文案、做图片、做产品开发，效率和效果都得到了不同程度的验证，而这些尝鲜者，也对应地得到了利用先机换来的奖励。
有商家用midjourney做出了爆款图，有商家实现了无实拍场景下的低成本批量测图测款，有商家增加了小红书账号数量，大大提升了小红书发文量。
仅仅时隔不到1年半的时间，OpenAI又祭出了Sora，2月16日凌晨，全球人工智能模型领域的领跑者OpenAI推出了一款名为Sora的新应用，这款应用可以根据使用者输入的文字指令来即时生成短视频。
所以，它不仅仅是一次技术上的创新，对于短视频制作来说也是一次降维打击，因为它在视频生成技术上的创新，可能会彻底改变我们对于AI视频的制作认知。
那么，Sora是什么？它的推出又可能会对电商行业的发展带来的哪些新的可能？今天，我们一起来展望一下。
一
像人一样理解物理世界
文字转换成视频并非是Sora的首创，去年，一家名为Runway的技术公司就公开了旗下具有 AI 功能的视频编辑工具 Gen-2，用户可以直接使用文本提示生成“逼真的视频内容”并“自动剪辑视频”。
而Sora之所以可以引起大家的关注，主要在于它的两大亮点。
第一，Sora允许用户创建长达一分钟的真实视频，所有这些视频内容都基于他们编写的提示词。
换句话说，只要编写好的文案，Sora就可以自动生成一个最长可达60秒的真实视频。
这在AI视频生成领域是一个巨大的飞跃。以往的模型大多数就只能生成几秒钟的视频片段，而Sora的这一能力无疑让大家都能够成为一分钟短视频导演，有了更多的创作空间。
更重要的是，Sora生成的视频不仅时长惊人，它的内容连贯性和逼真度也达到了前所未有的水平。
视频中的角色和场景，无论是动作的流畅性还是物理世界的模拟，都让人非常难以置信，好像就是在现实生活中发生的一样。
Sora的另外一个亮点是它对于真实物理世界的理解。
OpenAI的官方表示Sora可以生成具有多个角色特定类型的运动，以及主体和背景都非常准确，细节都很多的复杂场景。
这就意味着无论是角色的行走跳跃，还是物体间的碰撞变形，Sora都能够以一种近乎真实的方式来呈现出来。
大部分视频软件并不理解“物理规律”。它们处理的对象只是画面，而不是画面中的食物和人物。
然而，Sora似乎理解。当Sora学习人们咬食物的视频时，它不仅记住食物和嘴巴在一起的画面，还记住了“咬就会有痕”的物理规律。
在生成视频时，一旦出现“咬”的动作，Sora就知道下面应该出现咬痕了。
它可以理解物体在物理世界中如何存在，以及准确地解释道具并生成引人注目的角色来表达充满活力的情感。
该模型还可以基于静止图像生成视频，以及填充现有视频上缺失的帧或扩展它。
说了这么多，Sora文本转视频的效果怎么样呢？我们来看一下下面几个案例。
比如这个展现动态光影的视频生成案例，视频文字提示如下：
一个时尚女性身着黑色皮夹克、红色长裙和黑色靴子，手持黑色钱包，戴着太阳镜和涂着红色唇膏走在东京的街道上。街道上充满了温暖的霓虹灯和动画城市标志。她走路时自信而随意，街道潮湿并反光，在五颜六色的灯光下形成镜面效果。许多行人穿梭于街道之间。
再比如下面这个猛犸象在雪地中行走的视频截图，视频文字提示如下：
几只庞大的长毛猛犸象走在雪地上，它们飘逸的长毛在风中轻舞。远处是白雪覆盖的树木和壮丽的雪山，午后的阳光伴随着飘渺的云朵高悬在天空中，营造出温暖的光环。从低角度拍摄的景象令人惊叹，捕捉到了那些庞大的毛茸茸的哺乳动物，照片和景深都十分漂亮。
Sora也可以帮我们制作电影预告片，比如，下面这个电影预告的文字提示为：
电影预告片讲述了30岁太空人戴着红色羊毛针织摩托车头盔的冒险经历，蓝天、盐漠，电影风格，35毫米胶片拍摄，色彩鲜艳。
此外，它还能帮助我们实现一些动画场景的制作，比如下面这个小猫玩蜡烛，视频的文案提示为：
动画场景的特写画面是一个毛茸茸的小怪物跪在正在融化的红蜡烛旁边。这幅艺术作品的艺术风格以3D和现实为基础，重点放在灯光和纹理上。图像的气氛是惊奇和好奇，怪物睁大眼睛，张开嘴巴凝视着火焰，传达出天真和俏皮的感觉，仿佛初次探索周围的世界。暖色调和戏剧性的灯光进一步增强了图像的舒适氛围。
说完了Sora的亮点，我们也要看到，Sora作为一个新应用，仍然存在很多问题。
比如在物*互的时候，依然存在一些交互错误，有一个老奶奶吹蜡烛的视频中，老奶奶已经做出了吹蜡烛的这个动作，但蜡烛却没有熄灭。
OpenAI对于Sora的定位也值得我们关注，他们将Sora视为构建AGI和世界模型的一个重要里程碑。这意味着Sora只是OpenAI在AI领域宏伟蓝图中的一个步骤而已。
这项AI技术在未来依然值得期待。
二
从AI，AIGC到AGI
Sora推出不久，360集团创始人、董事长周鸿祎就表示，Sora意味着AGI的实现将从十年缩短到两三年。
那么，AGI是什么？它和AI、AIGC又有什么联系呢？
其实，这三个词都是人工智能领域的术语，不过，AI（人工智能）、AIGC（AI生成内容）和AGI（通用人工智能）是三个相关但不同的概念。
AI 是一个广泛的概念，是指由人造系统实现的智能，这种智能使得机器能够模拟人类的学习和思考方式，指的是机器能够像人类一样思考、学习、推理、决策、交流等方面所具有的智能。
它可以包括从简单的规则基础系统到复杂的、学习和适应环境的机器学习模型。
而AIGC是AI的一个应用领域，这个词去年在我们电商圈特别火，指通过AI技术自动生成各种形式的内容，通常是指文本、图像、音频、视频或其他形式的创意作品。
比如OpenAI公司开发的自然语言处理模型ChatGPT，我们只需要在其中输入相关的指令，它就可以按照我们要求进行相应文本内容的创作。
AIGC这个词去年在我们电商圈特别火，一部分商家利用AIGC工具辅助进行产品款式设计和产品主图设计，极大节省了人力和物力。
市场上的AIGC工具很多，除了ChatGPT，还有其他的内容生成工具，比如大家熟知的AI绘画软件Midjourney，广泛应用于多个领域：商业产品设计、Logo设计、包装设计、美食设计、室内设计等等。
我们可以利用MJ来为产品设计不同的款式，比如，我们要设计几款空气炸锅，我们可以键入以下关键词：工业设计，空气炸锅，设计奖，白色背景，工作室照明，搅拌机，C4D，oc渲染，未来主义- 250 - 5.1。
可以得到以下几种产品图：
再比如，我们为电饭煲设计款式，可以选择下面这些关键词：
3D渲染的极简主义电饭煲具有流线型，优雅的设计灵感来自Dieter Rams的作品。这个炊具的表面是光滑的白色，带有直观的控制，还有一个强大而节能的加热系统。设计美观实用，是现代设计的真正杰作——v 5.1。
然后，MJ会为我们生成不同的效果图片：
AIGC工具还可以帮助我们实现模特自由，比如我们可以使用Stable Diffusion快速把假人模特转换为真人模特，省去了招募和培训模特的成本，减少了大量的时间和人力成本。
这个功能对于一些跨境卖家来说是个不小的福利，因为跨境卖家的商品面向国外消费者，如果用中国模特，吸引力可能没有外国模特那么直接。
可雇佣外国模特，从招聘到拍摄，又要花去大量的时间和金钱，现在有了SD这个工具，我们就可以快速得到我们想要的产品效果图，我们可以献给假模特穿好衣服拍照。
再用SD进行准换。
不仅模特可以随意切换，模特身上的衣服也可以根据我们的需要来进行搭配。
比如下面这张是原图：
我们使用SD又生成了下面两张不同的穿搭效果图片：
以上的讨论范畴，我们还停留在AIGC这个层面。
AGI则是人工智能的一种更高级的发展状态，它指的是机器能够像人类一样具备全面的智能能力，包括认知、情感、自我意识等方面它能够在各种不同的任务和环境中表现出与人类相似或超越人类的智能水平，并能解决未曾预见的问题以及在不同环境中灵活适应。
AGI 能够理解并自主处理各种复杂任务，而不仅仅是针对特定领域进行优化。
正如周鸿祎提到那样，Sora 的技术思路和以前完全不一样。
以前，我们可以把视频看成是多个真实图片的组合，智能生成工具并没有真正掌握这个世界的知识。
现在所有的文生图、文生视频都是在 2D 平面上对图形元素进行操作，并没有适用物理定律。
但 Sora 产生的视频里，它能像人一样理解坦克是有巨大冲击力的，坦克能撞毁汽车，而不会出现汽车撞毁坦克这样的情况。
三
AI对电商的赋能作用日趋增强
从人工智能最近的发展脉络来看，它正在覆盖我们电商运营的各个板块，ChatGPT和Midjourney的应用给我们制作产品主图和详情页带来了便利，Sora又将为我们制作产品展示视频起到辅助作用，对于一些短视频创作小白来说，他们只需要把视频的内容表述清楚，Sora就可以帮助他们快速生成视频。
此外，Sora还可以帮助我们降低短视频拍摄成本。
比如一些产品的介绍视频可能需要包含外景元素，而通常情况下，外景拍摄需要很高的投入，这对于一些中小商家来说是一个很大的负担，但如果应用Sora来制作外景视频，无疑可以帮中小商家省去一大笔开支。
这样一来，想要做出高质量的产品展示视频，看起来也没有那么难了。
技术工具的发展，极大延展了人们可以涉足的领域的边界。
比如，短视频在现代商品推广过程中扮演着重要的角色，如今很多网络平台都引入了短视频板块，为什么呢？
因为短视频符合消费者的使用习惯，把商品放在短视频里，可以更好的进行传播。
但是，一些创业者可能有好的想法，可因为不擅长制作短视频和产品主图，或因为无力承担拍摄视频和主图所需要的人力物力成本而止步不前。
现在，Sora以及其他智能工具的应用为这些创业者降低了门槛，当人人都可以成为创业者的时候，大家的竞争压力又会增大，毕竟僧多粥少这个时候。
谁可以综合利用AI工具，把各个AI工具的效能最大化，谁才有可能在激烈的市场竞争中抢占先机。
