新产品的拉新推广是困难和容易进坑，多数进的是什么都想推，什么都推不好的坑。
避免的主要方法是，透彻地了解新产品和市场推广的主流方式。
首先需要确认产品的现状。
开发上线期，产品形态未定型，需要多建立小号来测试，产品的不同的功能是否匹配市场需求，例如今日头条在初期，就有几十个小号同时在跑，最后跑出的今日头条。
运行推广期的产品，内部形态已经确认，只是在确认适合市场推广的形态。
主流的推广方式有：
资金撬动：通过价格补贴战，可以快速地获取客户改变市场现状，例如拼多多、瑞幸咖啡、滴滴。
内容撬动：产品推向市场时，通过包装相对竞品的差异性，达到错位推广，通过新媒体矩阵推出去，就可以获得很多的关注，例如咪蒙、网易严选。
渠道推广：不做所有客户，只做意向客户，也就是精准推广。例如饿了么做写字楼办公商圈合适，但要是去做工地就不合适了。
而推广不是一劳永逸的，要根据市场的客户反馈不断调整，建立反馈机制和数据收集点，要做到推广后，好或者不好的数据原因都可以拿到，通过不断的跑马赛马，找到适合的推广方式。就像支付宝曾经的社交尝试，市场反馈很差后，就关停了。
方式确认后，需要根据用户使用场景，确认推广形式
例如，钻戒肯定是求婚结婚的场景下才使用，不会在离婚时使用，所以以爱情、浪漫、守护等主题形式做会很合适，但如果以理财的主题形式做就不合适了。
最后是，卖点归纳整理，通过以生动形象的具体利益诱导为主，辅助其他的卖点宣推，来让用户注册关注。因为新的产品，新客户是没有对品牌的印象，所以不会有足够的信任来相信相对比较不真实的功能，但具体的利益是比较清晰有吸引力的。
例如京东的次日达，就很清楚告知，来我这送的快，不用等待一周的时间，第二天就可以拿到，直击当时电商用户的痛点。
而抖音视频起初只有14秒，就是很清楚告诉你，来我这不用看很久，你抽支烟可以看十几个精彩的短视频。对标当时的优酷土豆，动辄十几分的视频。
越生动有趣与客户的日常熟悉内容结合，就会有越好的推广的效果，例如哈士奇就是蠢萌的印象，就可以与它正向结合打造萌趣形象，也可以反向结合打造聪明的哈士奇反差形象，但不能就把它当做一只普通的犬类生物，必须要有形象色彩来装饰。
然后其他的，像低价、技术、功能、时间、痛点、满意度都是可以发力的方向。
