刘若英在歌里唱“爱是天时地利的迷信”，生物学家听了表示：没文化，爱情明明是一场多巴胺的骗局。
所以说，文艺青年和科学家之间有壁垒，前者把事物贴上“缘分”“宿命”的标签使其文艺化，而后者就要追根溯源，给你掰扯其中的科学原理。本来两者各有适用领域，我都爱，但本篇文章讲的是产品设计，试想当领导询问你的设计理念，问你是靠什么让用户上瘾的啊？你采用文青那一套，说全靠缘分，结局是啥请自行想象。
稍微动动脑子就知道这种严肃场合当然要崇尚科学啊。所以用科学的眼光看，人类说自己坠入爱河，其实就是人脑中的多巴胺在作祟。
请记住多巴胺这个词，这是本篇重点。人类学家表示，所有令人成瘾的事物和活动，都离不开多巴胺，多巴胺是一种化学物质，能让精神系统极度兴奋，让人感到幸福、快乐、轻飘飘。人们会不自觉得贪恋这种美好感觉，经历过一次之后，大脑回想起释放多巴胺的美妙感觉，太爽了，就想再来一次，不由自主地成为多巴胺的奴隶。
但是，研究也表明，多巴胺释放时人能感到亢奋，但是多巴胺下降时，人就会觉得无聊沉闷。这又是为什么？这个答案就跟渣男被质问为什么劈腿一样：腻了。古往今来一茬茬痴男怨女抱怨伴侣喜新厌旧，其实背后是有科学依据的，即：人体内的多巴胺对熟悉的事物反应会越来越小。
这大概可以解释，为什么有些女性美若天仙，她的老公依然出轨，之前可以说是把持不住，今后就可以说是多巴胺在搞鬼，渣男get到新知识点。虽然这种情况广大人民群众建议分手或离婚，但是很多情感大师还是相信人可以改变，方法就是：给你们的感情增加点新鲜感，就能增加多巴胺。
这就涉及到一个很著名的效应，叫柯立芝效应。据说是美国总统卡尔文·柯立芝和夫人一起去参加一家农场时发现的，本意是说某种动物和同类发生不可言说的关系后，会有一段时间的“不应期”，期间莫名其妙地就是不再想再和这个动物发生关系了，但若这时候给它另一个配偶，它就非常不要脸地又可以马上精神焕发重新上场，不应期大大缩短，非常没羞没臊。
人类学家解释说，触发柯立芝效应的一个因素就是新奇，如果想让动物一直保持高涨的性欲，一直释放多巴胺，产生愉悦的感觉沉溺其中，就要不停地给它新鲜的伴侣。因为新配偶出现时，多巴胺会急剧增加，什么“责任感”“贞洁观”全然抛之脑后，当然了，大部分动物也是没有什么贞洁观的。同理，为什么有些人购物成瘾？还不是商家为了销量，非常丧心病狂地把产品设计出各种花样，仅仅是帽子就有棒球帽、贝雷帽、渔夫帽、八角帽，宽檐帽，在设计方面简直无所不用其极，把顾客牢牢拴住，不知不觉，七八顶帽子搬回家。
其实这也可以解释，为什么东西买回家之后，很多人会怅然若失，发现东西根本没有挂在橱窗里那么好看嘛，当时是眼瞎了吗，怎么会买这么丑的东西回家？背后的原因就是东西不再新奇，不再给予新的刺激分泌多巴胺，人的审美重新上线。可这依旧阻挡不了，下次人们在看到新款时，再次脑袋发热，狂买不止。
写到这里，结论已经很清楚了，想设计一款让人上瘾的产品，不要想着一招鲜吃遍天，而是不断推陈出新。你看那些风光一时的游戏，最终被用户抛弃是为什么？是他们陷入了套路，固步自封。而那些经典游戏，常玩常新，能把用户拿捏住，就在于人家明白，想让用户对产品上瘾，就要制造刺激源，不断给用户新的刺激分泌多巴胺，当他们有一点厌倦的苗头时突然发现，哎，又出新功能了、又有新款式了、又出新装备了、又发新任务了……让他们在这个产品的坑里一躺多年。
举个例子，开心消消乐能风靡全国，吸引上至七旬老人、下至五岁幼童，让人们无论是在公交车还是地铁站，上厕所还是睡觉前，都欲罢不能地来几局，其实背后有多方面的因素，比如游戏难度适中，规则简单，有竞技元素，这些都很重要，然而不是本篇的重点，它还有一个重要的原因就是设置了新鲜的多重关卡，比如有些玩家不想敲冰块了，在他们移情别恋的前一分钟，关卡变成金豆荚了，豆荚玩够了用户发现居然可以孵小鸡了！有意思有意思。
就这样一关接一关，基本无缝衔接。包括消消乐推出的周赛、幸运赛和金秋赛等，都是为了防范用户喜新厌旧，永远把产品装扮成一副初次见面请多指教的样子，好比每一次恋爱都是初恋，哪个正常人能抵抗？
产品开发商需要明白，刺激源就是那个让多巴胺释放的信号。只要刺激源到位，人们就会被控制着做出行为，只要给用户持续的新的刺激，就能让用户把钱和时间都交给你，微博就是一个很好的例子。
截止2019年底，微博的月活跃用户达到了5.16亿人，比俄罗斯、德国、法国、英国、意大利、西班牙、乌克兰七个欧洲国家的总人口还要多。活跃用户指的是能给产品带来流量的有价值用户，微博靠着庞大的用户群体在同类产品里一骑绝尘。
经常听到这样一句话：一天不上微博就感觉被世界抛弃了。这类用户已经对微博深度依赖，也就是上瘾了。如果说消消乐让用户上瘾靠的是精心设计的新鲜关卡，那么微博让人上瘾的关键就在于源源不断的新鲜资讯。微博的媒体属性非常明显，信息传播不是点对点，而是点到面，也就是说无论是国家、机构、公众人物，从信息发布到用户获取，都没有中间商，保证用户可以吃着一口热乎的。
微博的实时热搜榜，五十条热搜每分钟更新，在资本不下场买热搜的前提下，这种即时的资讯就是用户和外界联系的真实桥梁，用户每分钟都被新鲜的资讯刺激着，国际局势、明星八卦、房价民生，一大堆事儿等着用户去评论、讨论、参与。
微博也为了增加用户使用率，不断完善产品布局，扶持视频创作者，上线绿洲以鼓励生活类图片视频分享，都是为了和用户同步成长，让五花八门的功能和铺天盖地的资讯让用户应接不暇，每个信息的停留时间仅仅几分钟就被取代，新鲜的资讯不断产生，轮番轰炸用户的感官，快感一波接一波，自然就沉溺其中了。
曾经风靡全球的内衣品牌维多利亚的秘密，能笼络全球无数女性用户和男性爱好者，维密秀功不可没。我知道你们脑中已经有画面了，没办法，那的确是一场视觉盛宴，满屏都是行走的大长腿和呼之欲出的高级感，以及令人应接不暇的各式内衣。男性和女性终于在美上达到了空前统一，并被一众超模的气质拿捏得死心塌地。其实大多数人对内衣并没有什么研究，也时尚圈也知之甚少，但就是对维密秀欲罢不能，原因就在于这场秀接连不断给予的刺激。
从1995年开始，维密秀就开始了它的探索之路，当时模特的内衣像极了《星球大战》中的莉亚公主，非常闪耀且实用，后来又受到了派对文化和华丽宫廷风的影响，维密天使们有了翅膀，模特们从紧身衣和毛衣开衫中解放出来，也让内衣更加华丽、梦幻以及高级。简直每一年都有惊喜，看当年的维密秀就知道而今时尚界在流行什么。每场大秀的压轴天使也是万众瞩目，大家好奇维密又花几千万打造了一件什么艺术品。
维密不仅在内衣款式上紧跟时代，不断制造新奇感，模特的选择上，也竭尽所能，笼络了各种风格的模特为其效力，从气场全开的超模吉赛尔·邦辰和黑珍珠Naomi，到号称甜美芭比的糖糖、刀刀，到后来选用网红型天使，大码模特和变性人天使，都是维密在向审美疲劳的观众打兴奋剂。
维密模特可以有逆天的比例，也可以有丰腴的身材，甚至染上白癜风也无所谓，那也是一种另类的美，维密就这样刺激观众对美的认知，让观众情不自禁想看它后续还有什么“幺蛾子”，就算内衣买不起，但是对它旗下的模特和内衣款式也如数家珍，难道这还不算爱吗？
当然了，产品制造刺激源、增加新鲜感也要立足产品的属性，比如某故事类app，除了推送传统的图文故事，还开发了有声故事、沉浸式对话体故事等多种形式，争取让用户五感全开，全身心投入到故事情节，但它再花里胡哨也没脱离故事本身。这方面比较负面的典型大概是某支付平台有意增加社交功能，结果被指责打色情的擦边球，草草下线了该功能。要知道，大家想看那方面东西就去专门的网站了，一款产品无论多希望给用户制造刺激源，也不能舍本逐末啊。
总之，如果产品开发商参透了柯立芝效应，能从两性关系中找到让用户对产品痴迷的奥秘，大概也就明白，多巴胺是一切*的源头，只有让产品不断更新换代、制造新奇，用户才会在多巴胺的作用下对产品产生难以割舍的依恋。
