现在走在大街上，没有联名款都觉得自己 out 了，特别是男生，穿上联名款分分钟感觉自己变潮男。
LV X Supreme官方发售后
最火爆的单品仅4秒就被抢空
Kaws X 优衣库
官方发售后仅一天就售罄
时尚圈的潮流总是兜兜转转，随着明星、网红的带货，十年前的联名时代又回来了。
联名款的开端是美国设计师 Halston 与美国平价服装零售商 J.C.Penney 合作推出的以七十年代 Disco 风格为灵感的合作系列“ Halston III ”系列，这也是首次由设计师与零售商联合推出的联名系列，为之后的联名款奠定了结（极）实（贵）的基础。
1
为什么会有联名款的出现？
品牌需要刷新认知度和存在感
现在的服装品牌数目，可以说是“数不胜数”，一个品牌如何才能“跳”出来，答案只有两个字：创新。只有通过不断的创新联名，提高自身品牌的认知度和存在感，在人们心中有一定地位，才不会被这个时代所淘汰。
1 1>2 品牌合作可以双赢
知名品牌之间的合作，可以为两个品牌省不少“力”，比如宣传、知名度及粉丝基础等。知名品牌对于其它中阶品牌来说，它们有足够的知名度和粉丝基础，不用再去过多的解释为什么要与另一个品牌合作，有些忠实粉丝靠着情怀也会去花钱购买。
丰富品牌文化
为自身寻找更多可能性
有太多的品牌，已经有超过数十年的历史，它们的风格可能早已根深蒂固，而又有一些不愿去改变自身拥有的特点。所以，他们选择了和其它品牌联名来丰富自己的品牌文化，为自身寻找更多可能性。
品牌帮助需要扶持的另一方
强强联合是最好的方式，然而总会有一些“命运坎坷”的品牌，这些品牌他们选择联名的方式中信证明自己，重新让购买者认识它们。毕竟联名一方很强大的话，帮助弱小的一方简直就是洒洒水的事。
2
为什么男生更爱买联名款？
有数据表明，男生花在联名款上的消费总数是女生的 3 倍之多。作为品牌本身，他们选择与其它品牌联名是有他们的需求。而作为男生为什么如此痴迷于联名款，我们采访了各行各业的朋友们，感受下男生们的脑回路。
小张 | 麦当劳甜筒第二个半价我都必须一次吃俩，这种买一赠一的买卖有什么理由不做呢？更何况还是买个优衣库，赠个爱马仕。
联名款是男人眼中最简单粗暴的时尚，对于一位平时不经常看时尚新闻的直男来说，联名款的魅力不只是同时可以拥有两个品牌，反而是他们感觉联名款很潮，穿上就能变身潮男。
这个还是得看长相吧，打扰了。
蛋蛋 | 对于我来说，经常买联名款是因为潮流总是在变，毕竟我这个人比较爱跟风，当下最新款和最爆款我都想要，如果是我爱的明星出了联名款，那肯定买了。
要买联名款就买最爆款的，越来越多的品牌开始推出联名款，男生只会想买当下最新、最爆款的那一件，毕竟谁不想穿上街显摆呢。
你有钱，你有理。
Tony | 经常买联名款。因为联名款是两个品牌甚至多个品牌的联合。你会在一款产品上看到不同的品牌的的经典元素。因为我在 Nike 兼职过，所以我非常了解联名款有多好卖，甚至出现一鞋难求的时候。最初的只是潮牌之间的互相联名，到这几年很多奢侈品也开始联名潮牌。其实不难发现联名是两个品牌的共赢也是我们这些热爱联名款人的狂欢。
联名款=潮男的下单磁铁常被吐槽时尚审美的男同胞们，品味偶尔也是会开挂的，而联名款就是他们憋成的大招，不同元素风格的碰撞能马上刺激到男生的购买*。
爱潮爱生活，爱联名爱你爱我。
除了被采访的几位男生说的观点，我也为大家总结了几点男生喜欢联名款的其他原因，看看有没有击中你的内心。
高级时装过于古板
男性需要年轻化设计
高级时装针对的购买人群主要是中高资产阶级，而在不断地调研后，高级时装品牌发现年轻人群购买力才是最大的。随后，他们选择对年轻人最爱的街头品牌“下手”，将高级感与街头感互相碰撞，打造年轻人所爱的服饰，这可能就是所谓的强强联合（然而依旧很贵）。
在 Alexander Wang 的 2017 春夏新品发布会上， Adidas Originals by Alexander Wang 系列空降发布会现场，给公众来了一个相当大的惊喜。大仁哥的“小心思”在于他将阿迪 logo 反转，并保留了阿迪本有的特质。
adidas Originals
X Alexander Wang
明星与品牌的联名
可以买到明星同款
除了品牌之间的联名，还有明星与品牌的合作。在 2014 年以前提到 Puma ，人们总会觉得它是一个过气的运动品牌。然而在 12 月份后， Puma 出现了它的拯救者—— Rihanna ，这位不满足只在歌手界当“王者”的女人。
自从 Puma 和 Rihanna 联名款一出，销量及其客观，甚至大有赶超 Nike 和 Adidas 的趋势，跻身时尚运动界三巨头。如今，有很多人为了 Rihanna 的名字走进了 Puma 店，不得不说 Puma 通过联名迎来了第二春。
Puma X Rihanna
不仅喜欢联名款的独特款式
对于男性来说舒适感更重要
除了为联名而联名的品牌，有些品牌是从消费者角度出发。比如优衣库X JW ANDERSON 的联名款。来自英国伦敦时尚品牌 JW ANDERSON 与优衣库联名的消息一出，关注度就极高。JW ANDERSON 将英伦时装感和优衣库独有的舒适感相结合，无疑是给大家带来了一个全新的体验。
优衣库X JW ANDERSON
满足男性追求“大品牌”的心理
“买不起大牌，也不屈膝于买 A 货”，这可能是大部分人的心理。联名款最大的优点就是，你可以用一个平价品牌的价格购买到大牌的衣服， Alexander Wang X H&M 就是一个很好的例子。
Alexander Wang X H&M
所以，对于男生热衷爱买联名款这件事上，你怎么看？
