成本不到十元却卖上千的解压玩具,是在割年轻人韭菜吗?

成本不到十元却卖上千的解压玩具,是在割年轻人韭菜吗?

首页休闲益智天天乐消大作战更新时间:2024-07-25

小熊猫丨文

有时候我真希望小红书这样的社交平台,能给富婆姐姐们单独开一个“小金书”。

不然我这个每周四准时蹲“肯德基V我50”,去麦当劳只点穷鬼套餐的普通工薪阶层,在看到“一个月入坑捏圈花费4万”这样的文字时,还是会觉得这太小众了。

无独有偶,微博上同样也有博主在控诉着“捏捏是新型骗局,一周花了几千块。”评论区不乏各种懂行的人留言科普,而图片里这些单价过百的小东西委实让我大开眼界。

在感叹“世界上为什么不能多我一个有钱人”的同时,我颤抖着手,点开了这些小众文字,试图理解“捏捏”,并窥探这个“捏圈”,到底是什么样的一个上流人士聚集地。

待我定睛一看才发现,这些像橱窗里的小蛋糕一样包装精美的,被叫做“捏捏”的玩具其实并不陌生,它早就出现在主流媒体的视野中,在各个社交平台上刷过屏了。

捏捏这个名字,是近些年才衍化出来的。如果按照宽泛的意思去理解,那么它也可以是那些捏起来软软的,可以解压的东西。

无论是小时候学校外头小卖部里卖的装面粉的东西,还是五颜六色砸在地上会发光的水球,甚至是春天江浙沪这边特有的甜点青团,都可以被称为“捏捏”。

但它们和现在这些包装精美,具有一定收藏价值的捏捏,还是不一样的。现在我们能见到的捏捏,在玩法的不断迭代下,已经被严格细分为一个具体的类目。

它起源于日本千禧年间,最初是一家名为iBloom的公司推出的一款以记忆海绵为主要材料制作的慢回弹玩具。

iBloom在原宿开的慢回弹线下店

这样的玩具不仅可爱,还有着极佳的触感,很快便在日本当地的女中学生和小学生中流行起来,随后也在互联网的传播下慢慢走向世界。

上学的时候大家一定有见过那种像面包一样香香软软的仿真玩具,那或许算是我们所能接触到的第一款正经意义上的“捏捏”。

2019年,中国台湾首家慢回弹类捏捏专卖店开业,当时店内的品类就已经达到300种。

大陆的慢回弹捏捏的整体发展与商业模式则与台湾地区有所不同。

虽然也会在一些礼品店内出没,但无论店家还是卖家,更多还是以互联网作为土壤,进一步生根发芽,在线上市场开疆拓土。这确实笼络了不少粉丝,但流水线打造的统一手感已经无法满足捏圈人。

于是越来越多的手作店家搞起了科研,捏捏也在材质上开启了属于自己的进化史。

最先被捏圈人选中的是果冻蜡,它比起记忆海绵更加Q弹,也有硬、软和混合蜡这几种不同硬度,性价比也相对更高。

但它的缺点也非常明显,在夏天可能你会收获到一堆融化的果冻蜡捏捏,而且很容易被压扁。

一位可怜的博主@卋罖 融化的果冻蜡捏捏

然后就是软胶。它可塑性强,只要调整胶水的比例就能制作出快回弹或者慢回弹的不同手感,但它会随时间推移变硬,不能长时间储存。

小红书@223322

而硅胶材质的“捏捏”成了如今风靡“捏圈”的新宠,它既不会融化也不会变硬,更能承受来自捏圈人的各种蹂躏,更抗造一些,同样的,它在手感可塑性上也更多样一些。

小红书@辣辣子捏捏(上新版)

让我们随机打开一家手作捏捏的网络店铺,可以看到商品购买界面标注着诸如“奶油泥感”、“爆浆感”等圈外人看不懂的圈内黑话,这些花哨的词汇就是对捏捏的手感描述。

别看它好像有这么多细分的类目,实际上捏捏的主流手感大致就分为三类:水感、泥感、水泥感。

水感最软,捏的时候像捏一滩水一样,反馈比较少,回弹也最快;水泥感,则比水感稍微更有韧性一些,回弹速度适中;而泥感回弹最慢,手感更加厚实,就像橡皮泥一样。

来源小红书@StarryGarden(星光花园)

分别是三种手感捏后的状态

所以捏捏的手感是跟胶水调配比有关咯?你这么说,它外面套的透明塑料袋也太没存在感了吧!其实它同样也大有学问的。

因为硅胶本身会比较粘,容易沾灰不说,捏起来也会沾手。为了能有良好的体验感,制作好捏捏后总会在外面套一层袋子。

而这些袋子的材质大致分为PVC、EVA以及食品加工袋这三种类型,其中PVC材质是最能还原捏捏手感的选择。

来源小红书@卟灵卟灵(测胶水版)

博主测试了不同胶水配比的捏捏放在不同袋子下的手感

在捏捏的款式上,这些店家也是卷生卷死。

我们常见的几个大热门款式,猫爪肯定独占鳌头,几乎所有的店家都会拥有一款猫爪捏捏。

来源@喜菌菌捏捏乐

其他的,食物系捏捏同样也很受追捧,比如吐司、华夫饼、大福、奶油条这些,哪怕是圈外人肯定也经常能见到。

来源@陈多肉,食物系捏捏甚至发展到盒饭了……

至于猎奇一点的,那就是捏捏圈最近出的一个“鸡蛋”捏捏

在鸡蛋上开个洞,将里面的内容物倒出来,然后倒入硅胶。等到硅胶凝固,你就获得了一个可以捏碎的鸡蛋。不过捏碎的感觉,就成了一次性的。

来源@恩泽捏捏

捏捏自己有不同的手感和款式,捏圈人也有党派之分。

比如,拿手指按就完了的按按党。

要把整个捏捏挤平摊成饼的摊饼党。

还有动作比较轻柔的摸摸党。

以上都来源于@布布SHOP

和不顾一切乱捏一气的暴力党。

博主说这分别是一个小熊、一个猫咪和一个龙蛋

反正我是没看出来

根据我的这些观察,可以说,捏捏发展到现在已经有非常完善的商业链路和玩家生态了,但这更让我心生疑窦。

捏捏的做工确实精美复杂,但充其量也就是记忆海绵或者胶水这类东西做的,等热情一退却就会从精心收藏的珍宝变成亟待转手的“工业废料”了,甚至还没有IP背书,可能还不如谷子更好转手。

在这种情况下,“一月四万”,“一周几千”的天价捏捏花销,却并不罕见。

一套捏捏的价格被拍卖到五千

不知道这个卖家是真要十万还是改成防拍价了,总之挺好笑的

许多店家的捏捏定价都在四十到五十元左右,有些更甚。这样的定价下,如果只是买一两个尝尝鲜,还不至于让它被划入奢侈品的行列。

但要是上瘾了随便买十个八个,那绝对会被不知情的人打上消费主义的标签。

即使是一些被黄牛入侵后,在二级市场身价过千的热门款捏捏,同样也有人愿意参加拍卖。

捏捏圈非常有名的大店祖拉拉常年是黄牛们炒价的对象

别看它现在是一千五,实际上原价才60

如果捏捏真这么有赚头,作为宇宙中心的义乌应该早就出手,将价格打下来的同时分一杯羹才对,怎么出现动辄四五十乃至几百上千的价格呢?

想要探究清楚这个问题,就得深入捏捏圈去了解实际情况。

事实上,许多制作捏捏的手作店家都有在各个社交平台现身说法。他们中大多数店面规模都不大,而捏捏的制作存在一定难度。

在硅胶倒入模具前需要在模具上涂凡士林帮助后续脱模,倒入硅胶后得耐心等待胶水自然风干,风干结束后则需要一个个进行手工脱模。

制作捏捏前所需要的材料

脱模的过程是最麻烦的,操作人员得极其小心,不然很容易在捏捏上留下瑕疵。

来源@捏就完了,看得出博主被脱模折磨得不轻

手感比较好的捏捏,基本上来源于小规模手作店,很难实现量产。

除了上面繁复的流程之外,还得小心捏捏出现“硅胶中毒”的情况,这种制作出来基本上一捏就坏,导致店家不得不重新制作。

“硅胶中毒”与甲醛中毒不是一回事!

一般是因为没有清洗干净模具导致捏捏在制作过程中被污染了

最近还传出制作捏捏疑似会甲醛中毒,具体诱因不知道是硅胶材料本身还是PVC袋子。总之很多店家为了保证安全,将制作材料更换成了成本更高的食品级硅胶,也尝试用其他包装袋来替换PVC。

需要全副武装做捏捏的博主@软绵绵原味圣母

制作上的困难重重让个人作坊从制作到发货的周期也拉得很长,许多店家都会事先开放预售,然后经历短则15天长则三个月的漫长等待,捏捏才会送到卖家手上。

数量少,周期长,就算是同一家店出品的捏捏,也会根据批次不同在手感上有微妙的不同,这就让黄牛有了可乘之机。他们哄抢爆款,操纵市价,一翻再翻,造成现在一“捏”难求的情况出现。

至于义乌那些能够大批量生产的捏捏,很多并非使用的是硅胶材质,而是TPR材质。价格虽然低廉,但手感并不好,所以一般这种都处于捏圈的鄙视链底端。

这么看来,店家的定价好像都不算离谱,毕竟制作流程繁琐,但许多陪着这些店家一步步成长起来的捏圈人们却并不这么觉得。

一些大店的老款捏捏最多五十元顶天了,但新款明明平平无奇却涨到了一百多的价格。

更有店主对同一批捏捏三番五次地进行涨价。

购买捏捏本是奔着喜爱和解压去的,现在高昂的售价却让人倍感压力。

有的捏圈人决定干脆身体力行,买材料回来自己制作捏捏,顺便也研究一下捏捏到底是不是真的暴利行业。

根据其中一位博主在社交平台上公开的实操结果来看,捏捏的材料成本真的不算贵。这次实验的整体成本花费大概在一百五十元。其中只有四十元的胶水是全部用完了,其他的模具、色膏等工具都能多次使用。

最终博主制作出20个常规款捏捏,平均价大概在七块五左右,远远低于店家动辄四五十的定价。

哪怕是算上人工和时间的成本,这样的定价也绰绰有余了。

但即使是这样板上钉钉的事实被大部分捏圈人证明,为什么还是有很多店家控诉捏捏不赚钱呢?

事实上,现在的捏捏手作店家面临着小店不赚钱,大店价格虚高的情况。不少小店都面临着*的风险,但大店的地位却仍然无法撼动。

或许大店与小店之间在手感上没什么差异,但捏捏售价导致购买者们的试错成本比较高,更多人青睐产品比较有保障的大店,不去选择小店。

至于捏圈内部的消费者们也是有着不同的声音。

大多数捏圈人通过自制捏捏,抵制黄牛,支持小店,试图让捏捏的整体价格下降,不被黄牛和大店所掌控。

也有部分捏圈人共情店主们,并四处奔走去替这些定价虚高的店主进行解释。

还有些捏圈人进入捏圈完全是一场意外,在逐渐的自我PUA中接受了这些不合理的定价。

17世纪的荷兰社会对郁金香的追捧热潮导致郁金香效应。四百年后,“谷子”、“球鞋”等等,都陷入过或者正在陷入类似的热潮,捏捏也是其中之一。

没人知道这还会持续多久,或许很久,又或许只到明天……最近不少捏圈人发现,手作大店的捏捏价格已经开始出现下滑。

此前大店的各种*操作也被同时翻旧账清算起来,售后服务差,品控问题频出,黄牛泛滥。整个捏捏市场,看似风平浪静,实则早已处于崩盘边缘,摇摇欲坠。

这些大店的光环渐渐褪去后,许多精良的小店终于能浮现到大家眼前。

越来越多人开始做小店推荐了

同时也让越来越多的捏圈人意识到,这场围绕着捏捏的柔软幻梦,实际上是无数泡沫堆叠后的隐藏陷阱,只消一阵风吹,这些或纷飞,或破裂的泡沫都将消散。

而捏捏以及捏圈人们,也会在互联网的浪潮淘洗下,重新找回安静的一隅,淡出大众的视线。

这对于要牟利的投机者来说,可能不是什么好消息。但对于真正喜欢捏捏的人来说,未尝不是一个好的趋势。

至于我,虽然也有兴趣买来试试。但说实在的,比起捏捏,捏一沓毛爷爷,或许才是真正的解压。

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