在互联网增量达到顶峰的背景下，年轻人市场是用户流量渗透饱和下的少数结构性流红利。
对内容的强需求和社交媒体的依赖是Z世代之间固有的特征，当然Z一代也更加挑剔内容营销的口味，构建内容生态壁垒并不容易。
内容共同创造已成为品牌与年轻消费者互动的主流形式。
托马斯·科洛波罗斯（Thomas CloPhillips）在《圈层效应》一书中将Z世代广泛指向符合互联网一代特征的人，他们成长于信息时代，受到全方位多样文化的熏陶。
在IP浪潮的推动下，出现了一系列只有年轻人才“了解”的新产业：盲盒，剧本*人，秘密逃脱...这些新颖体验消费已成为Z世代购物，社交和娱乐的青睐选择。
CBNData发布的《 2020年“ Z世代”消费者态度洞察报告》以健康趋势，颜值主义，丰富多彩的趣味和国潮跨界等关键词图像来体现年轻群体消费的多面特征。
随着Z世代的兴起和内容消费习惯的变化，大多数传统品牌处于被动的商业背景下。
乐队与年轻人喜爱的心理需求主题相结合，迅速催生了营销活动的热情。
内容作为承载圈文化的载体被推到了前所未有的高度，为了达到潜在客户的需求，许多品牌会根据其喜好锻造某种内容风格，在这种营销背景下，只有当品牌营销靠近圈子文化时才能获得他们信任触发年轻用户后。
通过流行的消费者喜闻乐见的传播端口或模式营销，例如抖音，B站和小红书，它成功地俘虏了Z世代消费者的心智并为品牌做出了很好的支持。
如何利用前言互动创新营销玩法来满足z世代消费者群体的内在需求，他们热爱社交和分享；如何借助社会链平台的影响力并指导和加速z代消费群体购买决策尤为重要。
它成功地吸引了粉丝，粉丝数量达到90万 ，成为抖音平台乳制品官Top1；安慕希创建的“安慕希女孩”人设，以从Z世代年轻人的生活的角度深入接触用户并多次登顶食品饮料热dou榜；金典首次与Miles携手创作了《反转跳跃生活没有界限》的短剧院，赞扬互动量大大增加。
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